整體走勢分化，“閨蜜機”成唯一亮點，高價卻高增
從洛圖科技的7月線上智能硬件整體數(shù)據(jù)來看，智能投影和智能電視的銷量、銷售額雙雙下滑，延續(xù)了2025年上半年以來的低迷態(tài)勢。智能投影市場受“后國補”階段影響，需求持續(xù)走弱，品牌不得不從“政策驅(qū)動”轉(zhuǎn)向“技術(shù)自救”;智能電視則因618促銷未達預(yù)期、終端消費動力不足而陷入量額齊跌的局面，盡管75吋以上大屏和Mini LED產(chǎn)品占比顯著提升，仍未能扭轉(zhuǎn)大盤下行趨勢。
反觀移動智慧屏，成為三大品類中唯一正增長的賽道，其銷量1.1萬臺、銷額0.4億元，雖總量不大，但釋放出強烈的差異化增長信號。值得注意的是，移動智慧屏不僅實現(xiàn)高增長，其產(chǎn)品均價高達3599元，顯著高于智能電視(2655元)和智能投影(1411元)，成為統(tǒng)計范圍內(nèi)均價最高的客廳智能設(shè)備品類。
這一現(xiàn)象背后，反映出其高增長并非依靠“低價走量”的競爭模式，而是以體驗和場景創(chuàng)新驅(qū)動的高價值市場。與傳統(tǒng)電視和投影的“固定場景”不同，移動智慧屏切中了靈活辦公、家居移動娛樂、廚房健身等細分需求，從而在整體消費電子大盤低迷中，憑借精準(zhǔn)場景定位實現(xiàn)溢價與增長兼得。
技術(shù)升級與品牌混戰(zhàn)下的品類前景
從技術(shù)層面看，智能投影、智能電視以及閨蜜機三大品類均呈現(xiàn)出“高端化抵抗下行”的共同特征。智能投影中DLP、激光和4K產(chǎn)品逆勢增長，智能電視靠大尺寸和Mini LED結(jié)構(gòu)升級緩沖下滑幅度，移動智慧屏則憑借4K滲透率快速提升(48.2%，同比漲21.9個百分點)和屏幕尺寸優(yōu)化持續(xù)提升體驗。
但同時，品牌競爭格局正在發(fā)生劇烈變化：科技企業(yè)(如百度、小米)與家電巨頭(如海信、TCL、創(chuàng)維、長虹)在移動智慧屏領(lǐng)域交鋒加劇，小米攜大模型語音助手入局，可能重塑市場格局;而智能電視市場也面臨追覓等新玩家進入帶來的變數(shù)。
后記：一位行業(yè)人士分析，7月數(shù)據(jù)清晰表明，中國客廳智能設(shè)備市場正從過去的“規(guī)模擴張”轉(zhuǎn)向“價值深耕”。智能投影和智能電視盡管仍占據(jù)銷量主體，但增長乏力，需依靠技術(shù)高端化和細分創(chuàng)新重獲動力;移動智慧屏盡管規(guī)模尚小，卻展示出強勁的用戶品質(zhì)購買意愿和場景創(chuàng)新潛力，已成為高價值消費轉(zhuǎn)型的代表品類。
未來市場的競爭焦點，將不再局限于硬件參數(shù)和價格，而更取決于能否精準(zhǔn)捕捉場景需求、構(gòu)建技術(shù)壁壘和提升用戶體驗價值。
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