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　　與此同時，蘋果的全球智能手表出貨量已連續(xù)七個季度下滑，失去了全球市場第一的位置。但憑借iOS生態(tài)的優(yōu)勢和強勁的用戶忠誠度，蘋果依然在高端智能手表細分市場保持領(lǐng)先地位。

　　在前五大廠商中，小米和小天才在本季度的出貨量均實現(xiàn)大幅增長。小米憑借高性價比的產(chǎn)品和廣泛的市場覆蓋，在基礎(chǔ)型智能手表市場表現(xiàn)突出;小天才則依靠其差異化功能以及在年輕用戶及家長中的強大品牌認(rèn)同優(yōu)勢，繼續(xù)主導(dǎo)兒童智能手表賽道。另一大廠商三星出貨量同比下降3%。蘋果與三星的疲軟表現(xiàn)還受到消費者觀望情緒的影響，部分用戶推遲購買，等待預(yù)計在2025年Q3發(fā)布的新一代設(shè)備。

　　在評論區(qū)域市場趨勢時，分析師Balbir Singh表示：“憑借國產(chǎn)品牌的強勁表現(xiàn)和忠實的用戶基礎(chǔ)，中國在2025年Q2首次成為全球高端智能手表出貨量最大市場。中國市場的蓬勃發(fā)展很大程度上得益于豐富的平價選擇、政府政策的補貼支持，以及與本地應(yīng)用生態(tài)系統(tǒng)的深度融合——使智能手表在支付、健康管理等日常場景中不可或缺。與此同時，其他主要地區(qū)，尤其是大多數(shù)品牌均受北美市場出貨下滑的影響，也進一步鞏固了中國在高端智能手表市場的領(lǐng)先地位。”

　　展望全球市場，Jain指出：“我們預(yù)計2025年智能手表市場將持續(xù)復(fù)蘇，年增長率預(yù)計實現(xiàn)7%左右的穩(wěn)健增長。這一增長主要受到智能手表的功能升級的推動，包括AI技術(shù)的深度應(yīng)用，以及新一代的高精度健康傳感器。各品牌正通過差異化定價策略覆蓋從入門級到旗艦級的全價位段，既吸引首次購買者進行嘗試，也推動升級換代需求。HarmonyOS、Wear OS與WatchOS等生態(tài)有望進一步擴展以支撐這種多樣化。隨著將AI驅(qū)動的洞察與先進傳感器結(jié)合，智能手表將提供更精準(zhǔn)的健康評估、個性化推薦與生活方式指導(dǎo)，從而進一步推動市場增長。”

　　Counterpoint副總監(jiān)David Naranjo在展望整體市場動態(tài)時補充道：“蘋果和三星的下滑表明，僅靠品牌忠誠已不足以維持競爭力——消費者現(xiàn)在期待實實在在的增值體驗，例如獲得FDA認(rèn)證的健康數(shù)據(jù)、AI驅(qū)動的個性化體驗，以及更長的電池續(xù)航。2025年下半年對這兩個品牌來說都至關(guān)重要：如果蘋果新一代Apple Watch和三星的Galaxy Watch能夠在功能上實現(xiàn)顯著突破，兩者仍有望重拾增長勢頭。但與此同時，中國品牌正憑借其規(guī)模、性價比和生態(tài)融合優(yōu)勢占據(jù)先機，逐漸成長為全球挑戰(zhàn)者。市場正步入新一輪的創(chuàng)新周期，其中健康與AI將成為長期差異化優(yōu)勢的核心。