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　　2、智能設(shè)備、手機(jī)游戲、移動(dòng)視頻類APP增長(zhǎng)率領(lǐng)先，反映硬件生態(tài)、效率工具和娛樂(lè)需求仍是APP增長(zhǎng)的核心驅(qū)動(dòng)力;同時(shí)，微信小程序在AIGC、短劇、旅游預(yù)訂等場(chǎng)景中成為新增量入口

　　3、廣告資源集中化，硬廣投放高度集中于短視頻、綜合電商、即時(shí)通訊三大頭部媒介，其費(fèi)用占比持續(xù)攀升

　　4、京東、抖音集團(tuán)企業(yè)流量增速達(dá)到雙位數(shù)，傳統(tǒng)電商與本地生活賽道競(jìng)爭(zhēng)升級(jí)，鴻蒙的生態(tài)效應(yīng)開(kāi)始顯現(xiàn)，帶動(dòng)華為流量增長(zhǎng);而依賴單一業(yè)務(wù)模式的平臺(tái)增長(zhǎng)承壓，多業(yè)務(wù)協(xié)同、生態(tài)化布局成為企業(yè)增長(zhǎng)的關(guān)鍵

　　5、四大企業(yè)通過(guò)核心業(yè)務(wù)與新興業(yè)務(wù)協(xié)同鞏固優(yōu)勢(shì)，騰訊游戲增長(zhǎng)強(qiáng)勁，阿里巴巴出行與生活服務(wù)成第二增長(zhǎng)曲線，抖音AIGC爆發(fā)，百度AI與傳統(tǒng)業(yè)務(wù)融合深化，顯示巨頭企業(yè)通過(guò)內(nèi)部創(chuàng)新與生態(tài)擴(kuò)展持續(xù)構(gòu)建競(jìng)爭(zhēng)壁壘

　　企業(yè)基于現(xiàn)有業(yè)務(wù)特征積極進(jìn)行衍生布局，外賣、酒旅、AI賽道競(jìng)爭(zhēng)火熱

　　1、在激烈競(jìng)爭(zhēng)的外賣賽道中， APP與小程序構(gòu)成流量增長(zhǎng)雙引擎

　　2、各平臺(tái)以發(fā)放紅包、滿減優(yōu)惠的多樣化補(bǔ)貼策略，有效吸引新用戶，并推動(dòng)已有用戶從低頻消費(fèi)向高頻消費(fèi)轉(zhuǎn)變

　　3、平臺(tái)戰(zhàn)火已從線上燃燒至線下，品類上也向數(shù)碼3C、家電等高利潤(rùn)領(lǐng)域挺進(jìn)，淘寶、美團(tuán)、京東等平臺(tái)紛紛聯(lián)手品牌實(shí)體門店，積極布局線下零售新場(chǎng)景

　　4、旅游行業(yè)整體成績(jī)亮眼，TOP4在線旅游平臺(tái)用戶規(guī)模均實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)，迪士尼與環(huán)球影城等主題公園流量顯著攀升

　　5、酒旅行業(yè)成為繼外賣之后的新競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)，阿里巴巴、抖音、京東通過(guò)會(huì)員互通、供應(yīng)鏈合作、內(nèi)容營(yíng)銷等方式加速布局酒旅業(yè)務(wù)

　　6、AI應(yīng)用插件正處于高速擴(kuò)張期，用戶接受度快速提升，使用習(xí)慣逐步形成，平臺(tái)將AI能力深度嵌入自有生態(tài)，創(chuàng)造新的流量分發(fā)入口

　　7、新聞資訊平臺(tái)正利用AI重塑信息獲取的效率與深度，智能助手成為提升用戶黏性的重要工具

　　8、新浪新聞與微博已深度融合形成雙平臺(tái)資源，既提升了內(nèi)容價(jià)值，也在微博生態(tài)內(nèi)放大內(nèi)容傳播效能，同時(shí)新浪新聞AI產(chǎn)品“智慧小浪”也應(yīng)運(yùn)而生

　　發(fā)揮多媒介渠道價(jià)值，構(gòu)建跨終端、跨平臺(tái)、跨屏交互的融合生態(tài)

　　1、暑期大屏端流量有小幅提升，7月智能電視活躍設(shè)備量達(dá)到2.91億臺(tái);TOP3 OTT應(yīng)用活躍設(shè)備量均超1.2億臺(tái)，芒果TV和云視聽(tīng)小電視構(gòu)成第二梯隊(duì)

　　2、OTT應(yīng)用使用時(shí)長(zhǎng)穩(wěn)步提升，吸引飲料沖調(diào)、個(gè)人護(hù)理品、酒類品牌進(jìn)行廣告投放

　　3、芒果TV全景生態(tài)用戶規(guī)模龐大，多渠道協(xié)同效應(yīng)顯著，頭部綜藝IP依然保持高關(guān)注度與播放量，同時(shí)創(chuàng)新互動(dòng)模式，提升用戶參與

　　4、鴻蒙系統(tǒng)正從手機(jī)向多終端擴(kuò)展，生態(tài)伙伴逐步加入，風(fēng)行完成大屏端鴻蒙化，OTT操作系統(tǒng)流量大幅提升

　　5、小米、阿里巴巴、魅族的AI眼鏡產(chǎn)品集中上市，融合拍攝、翻譯、支付、導(dǎo)航等功能，顯示可穿戴設(shè)備正成為AI落地的重要載體，擴(kuò)展用戶使用場(chǎng)景

　　垂直平臺(tái)通過(guò)跨界合作實(shí)現(xiàn)生態(tài)擴(kuò)展與場(chǎng)景深耕

　　1、汽車之家通過(guò)聯(lián)合眾多生態(tài)伙伴，從信息平臺(tái)向交易與服務(wù)生態(tài)演進(jìn)，跨界合作成為增長(zhǎng)動(dòng)力

　　2、易車專業(yè)內(nèi)容與騰訊生態(tài)的深度融合正提升垂直媒體的影響力和用戶覆蓋，帶來(lái)APP及網(wǎng)頁(yè)端的流量增長(zhǎng)

　　3、滴滴將會(huì)員體系延伸至餐飲、酒店等場(chǎng)景，與海底撈、華住等品牌合作，從單一出行場(chǎng)景向出游場(chǎng)景延伸，構(gòu)建“出行+”生活服務(wù)生態(tài)。

　　文章內(nèi)容僅供閱讀，不構(gòu)成投資建議，請(qǐng)謹(jǐn)慎對(duì)待。投資者據(jù)此操作，風(fēng)險(xiǎn)自擔(dān)。

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