從代工企業的競爭格局來看，行業集中度持續提升，頭部效應顯著。第三季度，前十大專業ODM工廠的合并出貨量占整體代工市場的75.19%。其中，TCL旗下的茂佳(MOKA)以491萬臺的單季出貨量穩居全球第一，大幅領先第二名近120萬臺;前三季度累計出貨1310萬臺，同比增長5.6%，領先優勢已達400萬臺以上。這一成績不僅反映出茂佳在規模上的絕對領先，更體現出其生產調度、客戶合作與成本控制方面的綜合實力，堪稱當前全球電視代工領域的“代工之王”。
茂佳能夠持續領先，不僅源于其自有產能與客戶訂單的穩定性，更與其所屬的TCL集團整體戰略協同密切相關。根據奧維云網(AVC Revo)數據，TCL電子在2025年前三季度實現全球電視出貨2080萬臺，同比增長4.1%。其“中高端+大屏化”戰略成效顯著，尤其在Mini LED和大尺寸領域增長迅猛。茂佳作為TCL體系內重要的制造力量，不僅在承接集團中高端訂單方面具備天然優勢，更通過規模化生產和供應鏈協同不斷降低生產成本、提升響應速度，進而反哺品牌在市場端的競爭力。
與此同時，其他專業代工廠也表現出不同走勢。京東方視訊(BOE VT)成為本季度增長最快的代工廠，出貨量達372萬臺，同比激增73.5%，主要受益于墨西哥工廠產能釋放及Vizio、LGE等國際客戶訂單的強勁增長。兆馳(AMTC)、KTC、冠捷(TPV)等企業則因北美市場關稅波動、訂單結構變化等因素出現不同程度下滑。
在品牌自有工廠方面，釘科技注意到，長虹、創維、康佳、海信四家前三季度合并出貨增長4.9%，表現優于代工大盤。其中長虹以322萬臺居首，展現出品牌方在制造端一定的自主調控能力。
然而，從全球視角看，專業代工仍是品牌尤其是海外市場擴張中不可或缺的供給力量。據估計，全球電視品牌外發代工比例長期維持在55%以上，TCL茂佳、BOE VT等頭部專業ODM工廠因此在全球電視供應鏈中占據關鍵位置。
綜合來看，2025年全球電視市場雖面臨“小年”壓力，但代工板塊仍顯示出結構性的活力與韌性。TCL茂佳憑借其規模優勢、與TCL品牌的深度協同、以及多元客戶訂單的均衡布局，不僅在出貨量上遙遙領先，更在供應鏈效率和戰略定位上建立起難以撼動的行業地位。
隨著2026年北美世界杯等潛在利好臨近，代工市場仍具增長預期，而擁有穩定產能、技術響應能力和全球化交付體系的頭部企業，有望進一步鞏固領先地位，并在震蕩市場中持續引領行業整合與價值提升。
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