深厚的品牌積淀,讓新日不僅在品質(zhì)上傳承著“老字號(hào)”的匠心,更不斷為品牌注入與時(shí)俱進(jìn)的活力。從奧運(yùn)、世博、中國(guó)女足的國(guó)家認(rèn)證,到蘇超、馬拉松的城市文化支持,新日始終默默扎根體育事業(yè),以實(shí)際行動(dòng)陪伴每一段拼搏之路。
在產(chǎn)品層面,新日也早已突破“年輕人的代步車”的單一標(biāo)簽,建立起覆蓋多人群、多場(chǎng)景的多元產(chǎn)品矩陣。無論是都市通勤、小鎮(zhèn)生活,還是家庭出行,新日電動(dòng)車都能提供適配的解決方案。它不追逐單一爆款,而是以“產(chǎn)品生態(tài)”思維,真正成為大街小巷的“出行硬通貨”,以26年的匠心造車工藝,成為大眾眼中的寶藏品牌。
時(shí)間總是獎(jiǎng)勵(lì)那些認(rèn)真做事的品牌。二十六年如一日,新日電動(dòng)車不追風(fēng)口,不博眼球,卻逐漸成為許多人心中“越用越信賴”的長(zhǎng)期選擇。
從2008年北京奧運(yùn)會(huì)的指定電動(dòng)車,到2010年上海世博會(huì)的接駁保障;從被央視關(guān)注、首批進(jìn)入工信部門行業(yè)白名單,到屢次在廣告節(jié)中收獲認(rèn)可——新日始終以穩(wěn)定可靠的產(chǎn)品力,默默參與國(guó)家大事,推動(dòng)行業(yè)進(jìn)步,也建立起“被國(guó)家隊(duì)信任”的品牌形象。
低調(diào)但充滿活力。對(duì)中國(guó)女足,新日始終以“娘家人”的身份堅(jiān)定支持,從世界杯的“不論成績(jī)始終在場(chǎng)”到亞運(yùn)會(huì)的#全網(wǎng)尋找王霜#,堅(jiān)定為女足姑娘們傳遞加油鼓勵(lì)。
對(duì)城市跑者,新日的身影不斷出現(xiàn)在無錫、上海、蘇州等多地馬拉松賽事,默默護(hù)航每一程奔跑,以陪伴者的姿態(tài)出現(xiàn)在用戶需要的地方。
對(duì)年輕一代,新日在蘇超聯(lián)賽中化身“球迷伙伴”,走進(jìn)江蘇多個(gè)城市的街頭,和年輕人一起吶喊助威,贏得央視關(guān)注轉(zhuǎn)發(fā)、網(wǎng)友點(diǎn)贊,真正與用戶玩在了一起。
深藏不露的品質(zhì),心照不宣的同頻。這種真誠(chéng)互動(dòng),讓新日不僅在產(chǎn)品層面“被認(rèn)證”,也在情感層面“被喜歡”,成為了人們?cè)接迷綈鄣膶毑仄放啤?/p>
26年技術(shù)積淀,新日把智趣出行藏進(jìn)生活的細(xì)節(jié)里。自主研發(fā)的SUNRA OS智駕系統(tǒng),把安全、便捷融入到騎行的每一個(gè)環(huán)節(jié)。從【出發(fā)】時(shí)的藍(lán)牙無感解鎖、APP遠(yuǎn)程解鎖,到【騎行】中的TCS防側(cè)滑、智能輔助駕駛,到【回家】后的座墊感應(yīng)自動(dòng)落鎖、電子圍欄和異動(dòng)報(bào)警設(shè)置,把“人-車-生活”互聯(lián)互通,全過程貼心守護(hù)。讓新日電動(dòng)車“越用越香”,成為年輕人心中的“寶藏出行搭子”。
新日深諳“不同的人需要不同的車”。無論是女生偏愛的新日甜心,因高顏值成為出片利器,用舒適和智控守護(hù)安全騎行;還是輕松駕馭全地形的全能王新日夢(mèng)想6,高性能、高配置,一車應(yīng)對(duì)通勤、休閑與生活載物多種需求;亦或是精致寶媽、成熟女性首選的新日藝術(shù)家,意式美與智能實(shí)用結(jié)合,讓出行游刃有余……新日已建立起豐富而精準(zhǔn)的全場(chǎng)景爆品矩陣,真正實(shí)現(xiàn)“一車一人一生活”。
同時(shí),新日鼓勵(lì)用戶表達(dá)個(gè)性。從官方組件到用戶自購(gòu)貼紙、配件,每一臺(tái)新日電動(dòng)車都可以成為個(gè)性畫布。在小紅書、抖音等平臺(tái),越來越多的用戶曬出自己的“專屬座駕”,從配色到功能,從裝飾到體驗(yàn)——車子不再只是代步工具,更是態(tài)度的生活延伸。
技術(shù)不冰冷,產(chǎn)品不設(shè)限。新日電動(dòng)車正以“靠譜且好玩”的姿態(tài),成為越來越多人愿意選擇并分享的“出行硬通貨”。
真正能走進(jìn)人心的品牌,從來不是高高在上的說教者,而是能與用戶并肩同行的“伙伴”。從線上互動(dòng)到線下體驗(yàn),新日始終貼近用戶需求,拒絕營(yíng)銷套路,讓電動(dòng)車不僅是出行工具,更成為年輕人生活方式的一部分。
線下,是可觸可感的體驗(yàn)場(chǎng)
新日將門店打造為“打卡式體驗(yàn)空間”,在全國(guó)門店設(shè)置「夢(mèng)想6/甜心主題區(qū)」,吸引本地網(wǎng)紅博主前來打卡合影。此外,新日攜手AKB48 Team SH國(guó)民女團(tuán)打造一系列沉浸式互動(dòng)現(xiàn)場(chǎng),擔(dān)任“一日店長(zhǎng)”、舉辦“粉絲握手會(huì)”、拍攝“夏日騎行大片”“海邊專屬M(fèi)V”,與粉絲、用戶互動(dòng)交流,讓代言不再是海報(bào)上的形象,而是可觸碰的真實(shí)陪伴。并整合抖音、小紅書、戶外媒體、達(dá)人等資源輻射年輕群體,為甜心帶來了億級(jí)曝光,
此外,新日用一場(chǎng)場(chǎng)真實(shí)互動(dòng)搭建溝通紐帶。「追夢(mèng)計(jì)劃」品鑒會(huì),讓用戶在專業(yè)賽道試駕中感受產(chǎn)品實(shí)力;成都龍泉山拉力騎行,與摩友共赴山野,釋放騎行激情;菏澤音樂節(jié)上,聯(lián)動(dòng)@寶石Gem、@夏日入侵企畫等多位藝人打造“騎行+音樂”跨界現(xiàn)場(chǎng);城市云游騎行,串聯(lián)多地風(fēng)景,讓電動(dòng)車成為探索城市的伙伴。這些活動(dòng)把年輕人聚在一起,與年輕人玩在一起,也讓新日從“賣車的地方”升級(jí)為“年輕人愿意駐足、分享的社交現(xiàn)場(chǎng)”。
構(gòu)建“有梗有共鳴”的內(nèi)容陣地
新日拒絕套路化促銷,選擇以“真實(shí)福利”建立信任。在直播間里,AKB48 Team SH女團(tuán)成員入駐新日官方直播間,與掌門人陳玉英董事為線上粉絲送節(jié)日福利;TVB男神溫兆倫現(xiàn)身直播間,爆改港風(fēng)片場(chǎng)帶用戶直觀感受產(chǎn)品細(xì)節(jié)。再有“Boss價(jià)到”放出真補(bǔ)貼、真實(shí)惠、真抽獎(jiǎng)。甚至把“實(shí)驗(yàn)室”搬進(jìn)直播間,現(xiàn)場(chǎng)真拆車。新日把切實(shí)的誠(chéng)意和福利給到用戶,讓消費(fèi)者買到車、買好車,更能低價(jià)買到車。
與此同時(shí),新日的每次線下活動(dòng)都吸引了不少“互聯(lián)網(wǎng)搭子”線上圍觀。“不小心闖進(jìn)了無錫現(xiàn)實(shí)版莫奈花園”“無錫汗血寶馬大戰(zhàn)超跑名場(chǎng)面”“在無錫連打call都是愛你的形狀”“福州爆單騎手都吃上了流水席”等話題頻登同城熱搜榜。
不說教、不迎合、不套路——新日以“玩家邏輯”構(gòu)建起與年輕人的信任橋梁。這也正是它能夠持續(xù)圈粉,并成為用戶心中“精神寶藏”的關(guān)鍵所在。
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