YY直播出身，紅遍各視頻網(wǎng)站的草根藝人YY大衣哥，此前亮相東方衛(wèi)視《東方眼》時(shí)，便以一身絕技驚呆了崔永元和黃西。近日，YY大衣哥領(lǐng)銜YY主播泳裝激斗，受邀參加廣東衛(wèi)視《活力大沖關(guān)》節(jié)目的錄制，再次成為網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)關(guān)注的熱點(diǎn)。

　　無(wú)獨(dú)有偶，日前，在湖南衛(wèi)視熱播節(jié)目《我想和你唱》的第二期比賽中，出身YY直播平臺(tái)的“搖滾農(nóng)民”鴻濤，與嘉賓蕭敬騰同臺(tái)演唱秒殺全場(chǎng)，一舉奪冠。

　　不得不承認(rèn)，在現(xiàn)今互聯(lián)網(wǎng)娛樂全民化和多元化的新時(shí)期，因網(wǎng)絡(luò)直播而走紅的草根藝人越來(lái)越多，不少網(wǎng)紅的粉絲實(shí)力已經(jīng)不遜于傳統(tǒng)娛樂明星。那么，從網(wǎng)絡(luò)上的草根紅人，到傳統(tǒng)媒體關(guān)注的“草根明星”，他們的背后到底是什么力量在推動(dòng)?

　　直播平臺(tái)帶來(lái)的舞臺(tái)和機(jī)會(huì)

　　近年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)直播的迅速發(fā)展，使其成為造星和吸金的現(xiàn)象級(jí)應(yīng)用。截至目前，國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)三巨頭的BAT在直播領(lǐng)域均有涉足，涉及直播的企業(yè)有數(shù)十個(gè)，而直播平臺(tái)的類型則從最初的在線娛樂和游戲直播，發(fā)展到了涵蓋體育、綜藝以及延伸到社交領(lǐng)域的多元化內(nèi)容。

　　一方面，各大直播平臺(tái)的涌現(xiàn)，為草根藝人提供了更大、更直接的舞臺(tái)和機(jī)會(huì)。近年來(lái)，不僅是草根歌手、美女玩家、電競(jìng)選手、Coser活躍在直播平臺(tái)，就連周杰倫、Anglebaby、王思聰?shù)让�人都�?huì)露一把臉。

　　另一方面，網(wǎng)絡(luò)直播娛樂形式的多樣化和便捷性，也使得人們關(guān)注的娛樂圈對(duì)象從傳統(tǒng)影視歌星擴(kuò)展到了網(wǎng)絡(luò)草根紅人，這也加劇了直播行業(yè)的火熱，并催生了全民化的大娛樂直播時(shí)代。

　　作為國(guó)內(nèi)資歷最老，目前仍然處于領(lǐng)先地位的秀場(chǎng)平臺(tái)，YY直播在娛樂綜藝方面的基因和粉絲經(jīng)濟(jì)的理解，都使得其給草根藝人帶來(lái)的舞臺(tái)更具有成功的可能性。此外極為重要的是，YY平臺(tái)龐大的用戶量，為YY直播草根藝人積累粉絲和人氣提供了基礎(chǔ)。據(jù)報(bào)道，2015年YY總注冊(cè)用戶數(shù)量超過10億，日活躍用戶高達(dá) 1.2億。

　　YY 直播：網(wǎng)紅的孵化器

　　提及YY直播的粉絲經(jīng)濟(jì)，就不得不提說(shuō)粉絲對(duì)主播的打賞，在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，“打賞”已經(jīng)是互聯(lián)網(wǎng)財(cái)富流通的新經(jīng)濟(jì)學(xué)模式。以“打賞”為樞紐的YY直播，在短短的幾年時(shí)間內(nèi)演變成互聯(lián)網(wǎng)娛樂生態(tài)圈。

　　在 YY直播的娛樂生態(tài)圈里，其通過多年運(yùn)營(yíng)已經(jīng)制訂出了一系列完善的分成制度，管理更趨于完善，并已經(jīng)形成了涵蓋平臺(tái)、公司、經(jīng)紀(jì)人、策劃以及“表演者”的完整產(chǎn)業(yè)鏈。同時(shí)，YY直播龐大的用戶群和較強(qiáng)的用戶粘性，也進(jìn)一步促進(jìn)了進(jìn)入該平臺(tái)的草根藝人，從粉絲人氣和經(jīng)濟(jì)利益兩方面都受益。

　　此外YY直播在打造草根藝人和網(wǎng)絡(luò)紅人方面，還投入了多方面的資源。舉行“YY玩唱會(huì)”“YY年度是盛典”等活動(dòng)，豐富平臺(tái)內(nèi)容的同時(shí)，打造直播平臺(tái)多元化發(fā)展。

　　值得一提的是，2015年，歡聚時(shí)代以YY直播為行業(yè)開拓者，迅速調(diào)整并打通了直播行業(yè)的整個(gè)生態(tài)。其中，作為專注于在線娛樂板塊的YY直播，契合當(dāng)前全民娛樂的屬性，主打社交互動(dòng)功能，并以“粉絲互動(dòng)”為核心向明星音樂現(xiàn)場(chǎng)和綜藝娛樂互動(dòng)節(jié)目等方向拓展。

　　近期，YY直播與中央人民廣播電臺(tái)合作直播MusicRadio中國(guó)TOP音樂盛典，為其帶來(lái)了超過350萬(wàn)的網(wǎng)絡(luò)觀眾數(shù)和破1億次的曝光量。其嘗試推出大牌原創(chuàng)綜藝娛樂節(jié)目《大牌玩唱會(huì)》，首期節(jié)目就贏得了500余萬(wàn)觀眾的參與和互動(dòng)。盡管YY直播此類合作和拓展，對(duì)于網(wǎng)紅的打造并沒有直接的效應(yīng)，但其 “跨平臺(tái)、跨領(lǐng)域”的全新融合讓其品牌的關(guān)注度進(jìn)一步提升，在推進(jìn)用戶的導(dǎo)量上，也為網(wǎng)紅獲得新粉絲起到了作用。

　　對(duì)于YY直播來(lái)說(shuō)，龐大的用戶基數(shù)之外，其多年來(lái)構(gòu)建的視頻直播場(chǎng)景已經(jīng)影響了用戶的行為習(xí)慣，尤其是消費(fèi)習(xí)慣。草根藝人能通過該平臺(tái)完善的生態(tài)制度和產(chǎn)業(yè)鏈，獲得人氣和經(jīng)濟(jì)的雙豐收，這也是網(wǎng)紅頻出的原動(dòng)力。從這個(gè)意義上看，YY直播不僅是一個(gè)網(wǎng)紅孵化的平臺(tái)，也是一個(gè)網(wǎng)紅聚集和粉絲變現(xiàn)的渠道。