2016，直播大興之年，明星直播更如雨后春筍般開始蔓延，競爭異常激烈，開始呈紅海之勢。如何在眾多明星直播中玩出新花樣，是行業面臨的新挑戰。5月31日中午11:40，劉濤登陸YY直播，與過100萬網友在線互動，大打時尚牌，專屬定制日，給出了差異化玩法的答案。劉濤親自為直播注入了安迪式時尚——而在直播的營銷方面，YY直播團隊更抓準“時尚”這一營銷主核心詞，配合安迪與濤總攻等熱門娛樂話題，成功試水“時尚X娛樂”的強組合。

　　時尚女王劉濤登陸YY直播

　　《歡樂頌》的時尚與娛樂，安迪IP帶來預熱強背書

　　先說“時尚”。營銷首發要抓足眼球，YY直播的“劉濤STYLE”時尚海報刷爆朋友圈，讓“劉濤、時尚”等信息在大眾腦海中先入為主。同時，再將預測直播內容與《歡樂頌》中安迪的時尚造型進行強關聯，在大眾媒體進行主流擴散，讓不僅是濤迷還有一般大眾對事件產生了好奇。再提“娛樂”。CP粉是近年網絡潮流，粉絲經濟更是王道。“濤總攻”形象完美契合了這一世代特質。借濤迷力量，將預熱權交給粉絲，由粉絲原創大量娛樂性內容，透過粉絲聚力巧妙地實現了預熱信息的網絡擴散;例如飯制 “安迪的后宮”病毒視頻，既有豐富的娛樂觀賞性，結尾又植入YY直播信息協助營銷。據悉，該視頻在優酷等播放平臺獲得了共計過百萬的播放點擊。

　　一起YY劉濤STYLE時尚海報刷屏

　　女主播集體換裝迎劉濤，拉動平臺用戶加深社會影響

　　就在劉濤直播的前一天，數十位YY當紅女主播集體換裝安迪標志白西裝，并在各自的直播間中向劉濤致敬，唱劉濤金曲、用《歡樂頌》臺詞向劉濤表白，主播秒變濤迷。據統計，YY直播已經累計了過10億的用戶，已然是一個超級媒體;借用熱門主播的高人氣，通過女主播換裝預告，積極調動了自有用戶對“劉濤直播”的關注。初步統計，當天約過40萬人次觀看預熱事件直播。再者，“女主播集體換裝”事件，一上線就秒變百度熱點，事件本身滿足了媒體及輿論對娛樂性話題的需求，又成功擴大本次直播的社會影響力，且正向積極的傳播內容側面帶出了“劉濤時尚開播”的信息。

　　女主播化身安迪歡迎劉濤

　　時尚女帝劉濤專屬定制日，引爆藝人及粉絲聚合力

　　對細節追求完美的劉濤，提前為本次直播做足了功課。在直播中，劉濤帶來了安迪在《歡樂頌》里穿過的經典服飾，向粉絲揭秘安迪的時尚服飾、妝容搭配技巧，還透露了《歡樂頌》第二季安迪添置新衣服的計劃。而在直播中所展示的衣服，也會在明星店進行慈善義賣。既宣傳了自家店鋪的生意，又低調地做了一把慈善，一舉兩得!這次的劉濤直播，共錄得過100萬人次觀看，可見YY直播牽手劉濤的影響力不容小覷。和以往直播不同，YY為劉濤用心定制了 “劉濤Day”。除了上線前的女主播換裝事件、話題新聞及專題頁面外，粉絲們在直播中能送給劉濤的小禮物，不再是慣常的“鮮花”、“棒棒糖”，而是“劉濤STYLE”小禮物，既時尚又趣味!在收看直播的粉絲中，甚至有疑似其老公王珂的小號，豪砸600多個“劉濤STYLE”定制禮物向她送大禮，公開表白實力虐狗，直播內外又成功炒了一把話題。

　　劉濤在直播中暢談時尚經

　　明星加入到直播，對直播行業是一個重新洗牌的契機。明星當主播，節省了人氣及粉絲的原始積累過程。越來越多的明星上直播，也有助于優化直播內容本身。明星透過分享日常生活、工作秘辛、家庭幸福等小細節，引發大眾關注，能更好地通過直播平臺傳播正能量。不過，明星上直播也是一把雙刃劍。隨著明星直播頻率增加，其神秘感將大幅降低;而且大部分明星的直播都局限于片場間隙、后臺化妝間，并無充分準備，只依靠“現炒現賣”，能留下來的話題不多。一旦大眾的好奇心、獵奇心理得到了滿足，審美疲勞會逐漸萌生。直播or not?這對明星而言，是一道博弈題。

　　劉濤這次“時尚又娛樂”的直播，在內容上打出了差異化。直播內容差異化，便成為今后明星上直播之前亟需考量的問題：如何做得和別人不一樣?如何把明星自身的個人特質，結合到直播中來?相信劉濤這次給出了一個完美的答案。縱觀全局，在營銷上以“時尚”為主線，抬高了直播的質感，也由此延伸出了不少新話題，如“女主播集體變身安迪迎劉濤”等，話題熱度始終高居不下。另外，從娛樂性層面加入了病毒性營銷，不斷調動粉絲的高昂情緒，如“飯制預熱視頻”等，讓熱度成為一種常態，讓熱度形成聚合力，從而把事件的社會影響力推到最高峰。

　　在直播的尾聲，意猶未盡的劉濤向觀眾透露，下一次她還將在新劇《軍師聯盟》劇組中暢談美容健身心得。既滿足了公眾對片場的好奇心，同時繼續將“時尚路線”進行到底，看來高顏值的劉濤，已經想好未來的“明星直播”該怎么玩了。