2016年魅族科技在體育營銷方面的投入可謂頗多。旗下子品牌——魅藍手機，把三對三籃球也帶進了高校校園。5月24-5月25日、5月31日-6月1日 「2016魅藍校園3X3籃球挑戰(zhàn)賽」北京站、上海站分別在北京郵電大學、上海交通大學展開。據(jù)了解，魅族可能會將這一賽事進一步推廣成全國性賽事項目。作為一個科技品牌為什么會對體育情有獨鐘呢?

　　首先，是目標人群的匹配。任何品牌建設的前提是對特定的人群進行精確推廣。作為定位為年輕人的「青年良品」的魅藍手機，高校學生無疑是高度匹配的目標消費群體，以「就要贏!不服來戰(zhàn)」為口號的三對三籃球賽，自然足夠吸引廣大學生的參與熱情。

　　其次，是對趨勢的預判布局。2014年，國務院先后頒布《部署加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)、促進體育消費推動大眾健身》《關于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費的若干意見》，把體育產(chǎn)業(yè)作為擴大內需、推動社會經(jīng)濟發(fā)展的重要力量，并提出到2025年打造出5萬億規(guī)模的體育市場的目標。而籃球運動在中國擁有廣泛的群眾基礎和對場地要求不高的優(yōu)勢，在體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中占領先機。三對三籃球起源于街頭籃球，經(jīng)過多年的演變已經(jīng)發(fā)展成為了區(qū)別于街頭籃球的正式比賽項目。在國際籃聯(lián)的積極推動下，三人籃球成為青奧會的正式比賽項目，即將進入2018年亞運會，甚至有望成為夏季奧運會正式比賽項目。

　　魅族此舉，可謂是提前布局潛力運動項目，在三對三籃球發(fā)展階段前瞻性的進行品牌塑造。

　　當然，以上都是策略的問題，真正要打動人的還是要靠賽事本身的質量。可以看到，魅族圍繞校園籃球賽事，在激烈的 3X3 籃球對抗外，增加了#誰是下一個庫里#、#中圈大師#、#無基友不籃球#、#現(xiàn)場抽獎#等多個互動環(huán)節(jié)，魅藍手機、HD50 耳機、M8 移動電源等獎品設置豐富。

　　值得一提的細節(jié)，在上海交通大學站決賽日當天，因下起了細雨，雖然不大，但魅族工作人員考慮到室外場地濕滑，擔心選手受傷，將比賽調整至場館內進行。作為以推廣為目的的商業(yè)活動，能夠體現(xiàn)這樣的人性關懷，不禁讓人心聲暖意。

　　相信還會有越來越多的科技品牌投身到體育領域推廣，具有前瞻性的魅族還會在體育營銷玩出什么新花樣，我們拭目以待。