歐洲杯開(kāi)賽后，海信電器因?yàn)橐粍t廣告出人意料地成為歐洲杯的熱點(diǎn)話題，被譽(yù)為“最大黑馬”，并引發(fā)了微博上不少爭(zhēng)議。6月11日凌晨，2016法國(guó)歐洲杯拉開(kāi)戰(zhàn)幕，有著56年歷史的歐洲杯第一次迎來(lái)中國(guó)品牌贊助商海信，通過(guò)贊助5000萬(wàn)歐元，歐洲杯賽場(chǎng)出現(xiàn)“海信電視 中國(guó)第一”的場(chǎng)邊廣告。不過(guò)隨即就有國(guó)內(nèi)網(wǎng)友表示，該廣告違反國(guó)內(nèi)廣告法。海信方面則辯稱(chēng)，在歐洲杯上投放的所有廣告均符合歐足聯(lián)章程和賽事國(guó)當(dāng)?shù)胤�律�?/p>

　　是否符合《廣告法》引爭(zhēng)議

　　記者了解到，歐洲杯賽場(chǎng)上海信廣告每場(chǎng)比賽有8分鐘播出時(shí)間，一共16次，每次30秒。其中中文版廣告“海信電視 中國(guó)第一”播出2次，英文版廣告“Hisense，CHINA'S NO.1 TV BRAND”播出14次。

　　海信的“中國(guó)第一”廣告出現(xiàn)在國(guó)內(nèi)播出歐洲杯的電視熒屏上后，引起了國(guó)內(nèi)網(wǎng)友激烈的討論。不少網(wǎng)友認(rèn)為，這種自稱(chēng)“第一”的廣告已經(jīng)觸犯了國(guó)內(nèi)廣告法。也有網(wǎng)友表示，廣告是在歐洲杯賽場(chǎng)播放，國(guó)內(nèi)的《廣告法》管不到。

　　記者了解到，2015年頒布的新《中華人民共和國(guó)廣告法》(簡(jiǎn)稱(chēng)《廣告法》)禁止在廣告中運(yùn)用類(lèi)似“第一”、“最”這種“絕對(duì)化用語(yǔ)”。并且根據(jù)《廣告法》總則第二條規(guī)定，在中華人民共和國(guó)境內(nèi)的廣告活動(dòng)適用本法。

　　網(wǎng)友@項(xiàng)童鞋表示：廣告商應(yīng)該遵守的是播出當(dāng)?shù)氐姆ㄒ?guī)還是商家注冊(cè)國(guó)家的法規(guī)?還有網(wǎng)友表示，雖然海信廣告是投放在法國(guó)，但國(guó)內(nèi)對(duì)歐洲杯進(jìn)行了大量轉(zhuǎn)播，廣告內(nèi)容“中國(guó)第一”出現(xiàn)在國(guó)內(nèi)傳播渠道上，這種行為算不算合法?

　　對(duì)“是否合法”的網(wǎng)絡(luò)質(zhì)疑，海信方面對(duì)媒體發(fā)出聲明稱(chēng)：“海信與歐足聯(lián)價(jià)值觀認(rèn)同，合作默契。所有播出廣告均符合歐足聯(lián)章程和賽事國(guó)當(dāng)?shù)胤�律�?rdquo;海信還強(qiáng)調(diào)，國(guó)內(nèi)第三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，海信電視連續(xù)13年中國(guó)市場(chǎng)第一。

　　對(duì)此說(shuō)法，記者聯(lián)系了國(guó)內(nèi)其他彩電廠商，某家電集團(tuán)品牌部一位人士告訴記者，海信這種廣告詞在國(guó)內(nèi)是違法的，這種絕對(duì)的第一都不應(yīng)該，這是一種擦邊球的第一，特別是民營(yíng)機(jī)構(gòu)公布的銷(xiāo)量第一的數(shù)據(jù)并不可信，除非是權(quán)威機(jī)構(gòu)，比如主管機(jī)構(gòu)或者工商部門(mén)頒布的有數(shù)據(jù)支撐的排名才更可信。

　　海信被指故意引起爭(zhēng)議話題

　　花了這么大一筆錢(qián)打廣告，海信的目的是什么?

　　中國(guó)人民大學(xué)現(xiàn)代廣告研究中心主任王菲表示，海信的目的一是在海外樹(shù)立知名度，為進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)鋪路;二是面向國(guó)內(nèi)提升品牌形象，穩(wěn)固自己的市場(chǎng)位置。

　　這也解釋了為何在歐洲杯賽場(chǎng)上出現(xiàn)了中文廣告。目前在網(wǎng)絡(luò)爭(zhēng)議中有一個(gè)說(shuō)法是：海信在國(guó)外打中文廣告，目的還是引發(fā)國(guó)內(nèi)受眾注意。不過(guò)海信方面對(duì)此反駁稱(chēng)，“英文版播出數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)高出中文版。所謂‘海信歐洲杯上只打中文廣告’與事實(shí)不符。”

　　王菲表示，海信廣告很大程度上是給中國(guó)觀眾看的，畢竟中國(guó)是最大市場(chǎng)，先鞏固存量，所以出現(xiàn)中文廣告。

　　此外王菲認(rèn)為，中國(guó)的廣告法只適用于中國(guó)境內(nèi)，海信作為歐洲杯贊助商，其廣告發(fā)布是在法國(guó)，雖然電視轉(zhuǎn)播中的場(chǎng)地廣告也直接輻射到中國(guó)觀眾面前了，但其廣告行為并不受中國(guó)廣告法約束。

　　北京大學(xué)廣告系主任陳剛表示，海信在歐洲杯的廣告非常取巧，中國(guó)廣告法不允許出現(xiàn)的廣告詞，海信通過(guò)電視上國(guó)際體育賽事的轉(zhuǎn)播讓中國(guó)觀眾看到，從廣告管理上如何形成制約這是一個(gè)新的問(wèn)題。

　　著名品牌戰(zhàn)略專(zhuān)家李光斗認(rèn)為，海信的廣告詞是聰明的營(yíng)銷(xiāo)，用了一種出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷(xiāo)的方式，外國(guó)人對(duì)“第一”這種意識(shí)并不強(qiáng)，并不是認(rèn)為第一就是唯一，可以有很多的第一，有爭(zhēng)論的廣告才會(huì)引起關(guān)注。

　　對(duì)此，有一批自稱(chēng)“已看透”的網(wǎng)友稱(chēng)，上述爭(zhēng)論都是海信的“一個(gè)局”，正是這種容易引發(fā)爭(zhēng)論的話題，讓海信成為了此次話題營(yíng)銷(xiāo)的最大贏家。

　　3.7億花掉2015年凈利的四分之一

　　海信對(duì)2016法國(guó)歐洲杯的贊助費(fèi)是5000萬(wàn)歐元，記者根據(jù)目前匯率計(jì)算約為人民幣3.7億元。

　　此前海信電器財(cái)報(bào)顯示，公司2015年全年?duì)I收為301.90億元，同比增長(zhǎng)4.08%。凈利潤(rùn)為14.89億元，同比增長(zhǎng)6.34%。海信對(duì)歐洲杯的贊助費(fèi)約為公司2015年凈利潤(rùn)的四分之一。

　　財(cái)報(bào)還顯示，2015年，海信國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)營(yíng)收201.57億元，收入占比71.89%;海外業(yè)務(wù)營(yíng)收78.82億，收入占比28.11%，比2015年略有上升。由于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，包括海信在內(nèi)的不少家電廠商已經(jīng)在國(guó)際市場(chǎng)布局多年。

　　海信歐洲經(jīng)理王志強(qiáng)告訴記者，雖然歐洲是海信非常看重的市場(chǎng)，但在歐洲外來(lái)企業(yè)發(fā)展很難，無(wú)論在中國(guó)企業(yè)有多強(qiáng)，品牌知名度多高，來(lái)到歐洲當(dāng)?shù)囟际菑牧阕銎穑�需要花費(fèi)大量人力、資金等投入。

　　據(jù)媒體報(bào)道，法國(guó)BFMTV電視臺(tái)6月13日稱(chēng)，海信目前在法國(guó)及歐洲知名度不高，意欲借助號(hào)稱(chēng)有60億電視觀眾的歐洲杯提升知名度。

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　　曾贊助世界杯的英利連虧五年

　　2016年4月底，曾因連續(xù)贊助世界杯而被球迷熟知的中國(guó)光伏企業(yè)——中國(guó)英利在美發(fā)布公告稱(chēng)，其2015年虧損可能高達(dá)59億元人民幣。英利已要求美國(guó)證券交易委員會(huì)(SEC)同意其延后提交2015年業(yè)績(jī)報(bào)告。

　　英利是歷屆世界杯唯一取得贊助資格的中國(guó)企業(yè)，且連續(xù)贊助兩屆。2010年南非世界杯期間，一個(gè)月內(nèi)，英利股價(jià)上漲40%，市值增長(zhǎng)5.6億美元。

　　2014年巴西世界杯，英利再次成為贊助商。據(jù)業(yè)內(nèi)估計(jì)，成為國(guó)際足聯(lián)單屆世界杯贊助商，起步價(jià)就不低于6800萬(wàn)美元，折合人民幣約4.2億元，兩屆世界杯下來(lái)，英利至少投入近10億元。

　　然而巨大的投入并沒(méi)有帶來(lái)回報(bào)。全球光伏產(chǎn)業(yè)從2011年起開(kāi)始遭遇“寒冬”，英利連續(xù)三年巨額虧損，2011年、2012年、2013年合計(jì)虧損近80億元人民幣。2014年和2015年則接著虧損。目前英利已經(jīng)連虧5年。

　　據(jù)外媒報(bào)道，隨著虧損擴(kuò)大，以及與債權(quán)人關(guān)于即將到期債券的談判仍在進(jìn)行，其可能面臨破產(chǎn)。( 陳彥旭)