7月，當學生們開始躲回家里，開著空調，享受兩個月的“清涼一夏”時，各大視頻網站已經燃起了戰火，進入暑期檔大劇的博弈戰之中。暑期劇集爭霸戰以芒果TV、樂視網聯播的《半妖傾城》打響頭炮，但最終無黑也無捧，播放量雖然談不上慘淡，但對比同期其它網絡劇，也并不出色。

　　緊隨其后，醞釀了許久的《老九門》于7月4日開播，以上線24天破30億的好成績，迅速搶占了暑期檔自制劇市場的半壁江山。該劇開播三周后，盡管陸續有《超少年密碼》《九州天空城》等多部網絡劇上檔，但最終還是無法動搖其播放冠軍的地位。截止到7月28日，《老九門》前20集已經對VIP會員開放，總播放量已經達到32億，播放量依舊呈指數級遞增。

　　從7月初到月底，網絡自制劇新劇頻出，但最終沒有形成群雄爭霸的格局，還是愛奇藝獨占鰲頭。那么愛奇藝的《老九門》究竟又有何魅力，可以獨霸暑期網絡熒屏呢?

　　大劇品相：題材優勢+高規格制作

　　宏觀來看2016年上半年各大視頻網站的獨播劇，從第三方機構統計數據可以看出，各大網站在上半年都較為謹慎，普遍選擇了比較穩妥的青春愛情或者都市時尚作為發力點。經過半年的市場填充，雖然這類劇型還沒有達到供過于求的地步，但觀眾對其它題材的渴望也逐漸彰顯。

　　愛奇藝出品的《老九門》可以在暑期檔中先聲奪人，首先仰仗于題材優勢。該劇本身題材為冒險、懸疑、動作。不同于上半年一些網絡劇只是單純的在類型題材中添加少量動作元素作為噱頭，《老九門》的幾大類型元素在片中較平均，前十二集中主線為張大佛爺探墓以及去新月飯店求藥點天燈，二月紅與丫頭的愛情為輔線，但愛情線拖慢了劇情的進展，也引發了一些爭議。隨著劇情進展，二月紅的感情線逐漸結束，主線劇情有所凸顯，播放量也呈現階梯性增長，增幅非常健康。

　　可見，觀看《老九門》的觀眾，對于冒險、懸疑、動作元素的需求很旺盛，而對愛情戲的期待卻不是很高。《老九門》準確的抓住了觀眾的興趣點，也搶占了市場本身的空白領域，占得先機。

　　老九門播放趨勢

　　其次，《老九門》其制作水平，在自制劇中也當數一流，盡管造型也曾被人詬病，但其整體的質感與同期自制劇相比，仍不可同日而語。張府、紅府密室、新月飯店、礦墓造景帶有鮮明的特色，對渲染氛圍，推進情節都具有重要作用。該劇整體調色也區別于當代其它電視劇和大部分自制劇，采用非常風格化的處理方式，呈現出一種“電影質感”，這種視聽的新奇感也是吸引觀眾的一大因素。

　　另外，《老九門》還將制作杜比全景聲(Dolby atmos)版本，這將是第一部擁有杜比全景聲版的自制網劇作品。杜比全景聲能夠讓聲音在三維空間內各個位置精確地出現和流動，包括頭頂上方，通過具有包圍感且動人心魄的震撼體驗，讓鮮活的娛樂縈繞在觀眾周圍，給觀眾帶來感動人心的靈動音效。《老九門》通過與杜比全景聲的有效嫁接，給觀眾創造一場更加身臨其境的體驗，同時實現網劇品質的再度升級。

　　愛奇藝運營力：高效轉化+雄厚投資+強勢宣傳

　　雖然說題材市場有空白，但也并不是有此元素就能成功。首先冒險、懸疑、動作題材劇，在制作初期就存在很大的市場風險性，在《老九門》和《盜墓筆記》之前，僅有一部相似題材《國家寶藏之覲天寶匣》獲得成功，該劇是2007年作品，其剪輯手法，敘事手段以及硬件制作水平在當時電視劇市場上已經非常超前。

　　而此后，世面上相似的劇集鳳毛麟角，其原因在于：第一，冒險相關題材電視劇，勢必會花費大量的制作費用和時間，如果沒有資金雄厚且穩定的資方和播出方支持，這類題材是很難生產。第二，創作該類題材文本需要大量的知識儲備和相關材料支撐，無論是劇本原創市場還是小說市場，都缺少冒險題材文本的創作者，已經成熟的小說或者劇本更是稀有。

　　所以說，并不是僅有看中題材的眼光和挖掘市場的野心，就能夠占領市場。愛奇藝確實首先看中了冒險題材劇這塊空缺的市場，但想要搶占市場，必須首先要擁有成熟的文本(或其所自帶的粉絲市場);第二要具備迅速將文本轉化影視的能力。在2014年-2015年之間，成熟的冒險題材小說如“鬼吹燈系列”和“盜墓筆記系列”都已將網絡版權賣出，但最終推動到制作的，只有愛奇藝和騰訊兩家。愛奇藝率先制作出了《盜墓筆記》，其最終的播放量也恰恰證明了觀眾對于該類型題材的饑渴，于是愛奇藝在南派三叔的《老九門》還未完成的情況下，就買下版權，于2015年年末開始制作電視劇。

　　同期，《老九門》的宣傳開始啟動，密集的宣傳除了吸引粉絲、獲得曝光率之外，也彰顯了愛奇藝的強勢，使得其它視頻網站也紛紛避其風頭，將目光放在了其它題材網絡劇的制作上。開播之前，愛奇藝全部的宣傳資源都已經向《老九門》傾斜，愛奇藝站內其它視頻也會在播放結束后自動跳轉至《老九門》頁面。《老九門》最終在暑期準時與觀眾見面，首播時間剛好是學校放假的前一周，對即將放假的學生具有強大的吸引力。

　　《老九門》的開播后，會員搶先看的福利帶動了愛奇藝付費觀眾的進一步增長，并且愛奇藝與東方衛視網臺聯播的強勢合作，使得《老九門》得以覆蓋傳統電視觀眾，擴大了《老九門》的知名度，同時也使東方衛視刷新了2016年周播劇的收視紀錄，實現了網臺觀眾互通，獲得了網臺雙贏。

　　由此看來，愛奇藝不光是具有看準題材的眼光，也有穩定的投資能力，一流的制作能力，強大的營銷能力，戰略性的排播能力，這一切才是使得愛奇藝最終能在暑期檔打出《老九門》這張王牌。

　　急速膨脹的自制劇觀眾+愛奇藝的用戶基礎

　　據骨朵數據統計，2016年上半年播放網絡劇共168部，與2015年基本持平，而播放量同比增長了284%。2015年，破五億已經是成績驕人;到2016年，視頻網站的獨播劇播放量至少也要十億起跳才能證明自己的價值。《老九門》在短期之內連續破記錄，獲得佳績，仰仗于視頻網站觀眾繼續大幅度拓展的網絡大環境，也依靠于愛奇藝自身所提供的龐大用戶資源。

　　根據群邑智庫《2015 媒介趨勢報告》顯示，傳統電視觀眾仍然在逐漸萎縮，電視的每日到達率已經低于互聯網，無論是從黏性還是覆蓋面，互聯網都要高于電視。在這種情況下，無疑是誰掌握的視頻觀眾基數較多，誰就能獲得更多的播放量。

　　據在線視頻方面的調查顯示，2015年愛奇藝在流量和覆蓋人數上就已經大大領先于其他網站，并且實現了流量304%的增幅。2016年，愛奇藝的付費會員更是達到了2000萬，成為業內付費領域的領頭羊。

　　并且，隨著移動端的進一步普及，在互聯網的用戶中，使用PC端觀看網絡視頻的觀眾還在逐漸減少，使用移動端的觀眾大幅度增加。通過《老九門》的數據顯示，使用移動端設備觀看該劇的人占到80%，而2016年AppStore的下載量排名顯示，愛奇藝始終占據著在線視頻app下載第一的位置，用戶活躍度較高。

　　在《老九門》上檔期間，愛奇藝app的下載又迎來了新一輪的高峰。這也意味著，在《老九門》上檔之前，愛奇藝已經擁有了大部分的“新觀眾”，而在《老九門》上檔后，愛奇藝又通過該劇，吸引了更多的用戶，兩者相輔相成。

　　《老九門》播放設備分布

　　可以說，《老九門》使愛奇藝再一次成為在線視頻行業中的領跑者，而愛奇藝本身掌握的優質資源和強勢地位，也造就了《老九門》的輝煌。在未來一年內，預計傳統電視的到達率會進一步下降，而視頻網站的用戶會迎來下一輪的猛速增長，誰能掌握新觀眾，誰就能在將來的網劇大戰中獲得強勢的地位。

　　2016年暑期視頻網站的大戰尚未結束，《老九門》已經穩坐冠軍寶座，眾視頻網站已經摩拳擦掌準備沖擊新年-寒假檔，那么來年誰來繼續在“權力的游戲”中角逐，誰能稱王，值得期待。