在剛剛舉辦的2016上海視聽季的“網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)論壇”中，網(wǎng)絡(luò)自制內(nèi)容成為臺上臺下的關(guān)注焦點，視頻網(wǎng)站近年高速發(fā)展，在渠道擴展和內(nèi)容深耕兩個方面同時發(fā)力。網(wǎng)絡(luò)自制綜藝作為視頻內(nèi)容中的重要部分，在新的發(fā)展階段開始呈現(xiàn)出三大現(xiàn)象特質(zhì)。

　　現(xiàn)象1：網(wǎng)絡(luò)自制綜藝走入大片時代，綜藝頭部流量占比20%

　　在視頻領(lǐng)域中，頭部流量往往是爭奪焦點。過去視頻網(wǎng)站的綜藝頭部流量基本都被上星綜藝大IP所獲得。《中國好聲音》、《爸爸去哪兒》、《奔跑吧兄弟》這一系列國民級別的綜藝節(jié)目既在電視上斬獲最高收視，又能在網(wǎng)絡(luò)上創(chuàng)造最高流量。不過今年幾檔現(xiàn)象級上星綜藝似乎遭遇到了收視瓶頸，眼球話題不再如前幾年般爆炸。

　　相較于衛(wèi)視臺綜藝今年表現(xiàn)疲軟，自帶網(wǎng)絡(luò)屬性的自制綜藝卻越發(fā)給力，這一點從數(shù)據(jù)上也可以反映出來。通過統(tǒng)計愛奇藝、騰訊、優(yōu)酷2016年首播綜藝Top20可以發(fā)現(xiàn)，自制綜藝在三大網(wǎng)站的綜藝頭部流量占比已經(jīng)達(dá)到了20%，其中愛奇藝比例最高超過30%。Top20數(shù)量上來看，愛奇藝、騰訊、優(yōu)酷的自制綜藝數(shù)量分別為8部、4部、5部。以上數(shù)據(jù)可以看到，網(wǎng)絡(luò)自制綜藝已經(jīng)悄然成為視頻用戶的主要消費內(nèi)容。

　　數(shù)據(jù)截止至9月23日

　　三大視頻網(wǎng)站各自主導(dǎo)的網(wǎng)絡(luò)自制綜藝內(nèi)容在思路上各有不同，愛奇藝的自制綜藝體現(xiàn)出青春時尚化、大眾化，例如《我去上學(xué)啦》、《哇!大學(xué)生來了》直接以學(xué)生為綜藝主題，《奇葩說3》以脫口秀形式討論社會話題，《偶滴歌神》、《十三億分貝》延續(xù)了傳統(tǒng)電視綜藝的音樂主題，在網(wǎng)絡(luò)平臺上散發(fā)出全新活力。優(yōu)酷自制綜藝中喜劇元素凸顯，《火星情報局》、《暴走法條君》、《喜劇者聯(lián)盟》都主打喜劇主題。騰訊視頻自制綜藝的粉絲屬性明顯，《約吧!大明星》、《拜托了冰箱2》、《最強女團》等都有深刻的粉絲印記。

　　從上周愛奇藝剛剛收官的《我去上學(xué)啦》第二季數(shù)據(jù)來看，播放量達(dá)到11.46億，是今年唯一點擊量過10億次的網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目!該節(jié)目兩季在愛奇藝播放量直逼20億，最高單期播放量1.8億，#我去上學(xué)啦#微博話題討論量達(dá)到近60億，如此戰(zhàn)績讓行業(yè)再次看到了自制綜藝的不可限量的突破。此外，近期完結(jié)的幾部自制綜藝也都有不錯成績，如騰訊《放開我北鼻》、優(yōu)酷《暴走法條君》分別以5.7億和7.94億收官。

　　現(xiàn)象2：反向輸出電視臺，視頻網(wǎng)站依靠自制綜藝擴大影響

　　網(wǎng)絡(luò)自制綜藝的影響力早已不局限在網(wǎng)絡(luò)平臺，視頻網(wǎng)站通過和電視臺共同開發(fā)綜藝的合作模式，將自身優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)自制綜藝反向輸入到電視平臺，網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容進入客廳媒體。今年愛奇藝和浙江衛(wèi)視共同開發(fā)的《我去上學(xué)啦》第二季便取得了不錯的臺網(wǎng)收視成績，這檔網(wǎng)絡(luò)自制綜藝52城最高收視達(dá)1.505。

　　Vlinkage通過數(shù)據(jù)研究發(fā)現(xiàn)，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容采取臺網(wǎng)聯(lián)播的方式可以將內(nèi)容的價值最大化。只不過和過去不同，占據(jù)臺網(wǎng)兩端的頭部內(nèi)容大多由衛(wèi)視臺貢獻(xiàn)，而現(xiàn)在視頻網(wǎng)站通過加大對內(nèi)容的投入，提升了對內(nèi)容的把控能力，從而也將自身的影響力通過內(nèi)容的方式擴張到電視媒體。例如《我去上學(xué)啦》第一季愛奇藝和東方衛(wèi)視合作，平均收視率為0.94，網(wǎng)絡(luò)點擊為7.5億，今年第二季轉(zhuǎn)為和浙江衛(wèi)視合作，收視率和點擊更進一步提升。愛奇藝通過對這檔自制綜藝內(nèi)容的把控，同時獲得了內(nèi)容所產(chǎn)生的廣告營銷價值、版權(quán)價值和對明星藝人的影響力。

　　網(wǎng)絡(luò)自制綜藝要獲得電視臺的認(rèn)可并不容易，由于網(wǎng)絡(luò)媒體相比電視媒體更加年輕垂直，用戶的使用習(xí)慣也各異，因此想要打造兩端媒體都認(rèn)可的內(nèi)容需要同時兼顧臺網(wǎng)媒體受眾的共性和差異性。同樣以《我去上學(xué)啦》第二季為例，這檔綜藝題材定位在大型明星校園體驗式勵志真人秀，內(nèi)容定位上吸引年輕學(xué)生群體和家長群體;檔期方面則為浙江衛(wèi)視周日晚間22:00檔，既避開了衛(wèi)視周五、周六晚間的激烈廝殺，又獲得了衛(wèi)視周末晚間黃金檔期;6月26日開播恰逢學(xué)生暑期檔，和節(jié)目本身的定位切合;考慮到網(wǎng)絡(luò)群體對于碎片化內(nèi)容的需求，這檔節(jié)目在剪輯上追求好玩、多樣化;價值觀方面也摒棄了過往網(wǎng)絡(luò)自制綜藝追求獵奇的方式，強調(diào)正面勵志。

　　現(xiàn)象3：健康向上，文化價值，網(wǎng)絡(luò)自制綜藝傳播正能量價值觀

　　在網(wǎng)絡(luò)自制綜藝剛起步的時候，抓眼球成為這類綜藝的主要目標(biāo)，大尺度網(wǎng)絡(luò)自制綜藝層出不窮。隨著視頻網(wǎng)站的體量不斷增大，網(wǎng)絡(luò)自制綜藝內(nèi)容從非主流走向主流，因此在價值觀引導(dǎo)也從過去的博眼球慢慢提升到如今的正能量價值觀。

　　網(wǎng)絡(luò)自制綜藝傳遞的價值觀，需要找到某種合適的樣本來表達(dá)和傳遞，其中傳遞對象也十分明確：就是向年輕人傳遞正確的價值觀和人生態(tài)度，用某種年輕人喜歡的方式讓其接受所傳遞的觀點。在追求極致的娛樂過程中需要增強控制能力，就像潑水一樣，潑出去了收不回來，容易引發(fā)政策管制，網(wǎng)絡(luò)自制綜藝內(nèi)容不能在道德標(biāo)準(zhǔn)上建立喜感。

　　愛奇藝的《我去上學(xué)啦》第二季主力受眾以年輕人為主，通過讓明星置身于真實的場景之下，替觀眾們?nèi)ネ瓿?ldquo;重返十七歲”的情感體驗。通過真實的課堂教育、技能實驗、課外活動等完成教學(xué)內(nèi)容。這些不僅展現(xiàn)了這所學(xué)校的教育特色，讓觀眾知道當(dāng)下的中學(xué)教育的現(xiàn)狀，同時因為有明星的加入，讓這些內(nèi)容變得更加輕松，讓“綜藝+教育”結(jié)合得更好。在整個節(jié)目中展現(xiàn)的都是對教育的正面思考，符合主流社會價值觀。

　　未來網(wǎng)絡(luò)自制綜藝所輻射的范圍必將大幅提升，考慮到年輕受眾是內(nèi)容主力，因此在正能量價值傳遞上更具有教育娛樂化和價值觀引導(dǎo)意義。

　　小結(jié)：網(wǎng)絡(luò)自制綜藝發(fā)展的腳步越來越迅速，從目前的趨勢來看，自制綜藝在綜藝頭部內(nèi)容的占比必將越來越高，視頻網(wǎng)站依托于網(wǎng)絡(luò)自制綜藝內(nèi)容將為自身俘獲更多用戶，擴大傳播渠道，創(chuàng)造更高商業(yè)價值。而網(wǎng)絡(luò)自制綜藝作為頭部內(nèi)容本身所承載的正能量價值觀傳遞也將更加重要。在這幾點主流趨勢上，愛奇藝《我去上學(xué)啦》第二季都有值得借鑒的范本價值，超高的播放量、討論量和好評度，正是檢驗出了全年齡段觀眾、行業(yè)、市場多方對節(jié)目的認(rèn)可。在網(wǎng)絡(luò)自制綜藝大片時代，現(xiàn)象級綜藝的形成越來越難，而我們對其的期待也越來越高，未來的現(xiàn)象級將以怎樣姿態(tài)出現(xiàn)，愛奇藝《我去上學(xué)啦》第二季所示范的正是一條可行性路徑。