近日，被業(yè)界譽(yù)為中國廣告奧斯卡的“中國廣告長城獎”在海口揭曉，觸寶電話選送的兩個案例(《觸寶電話漢蘭達(dá)移動媒體推廣》，《上汽通用父親節(jié)觸寶電話媒介投放：最安全的守護(hù)者》)一舉斬獲“中國廣告長城獎”廣告主獎年度經(jīng)典案例獎。“中國廣告長城獎”是中國廣告業(yè)互動網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域的權(quán)威獎項(xiàng)，其評選一直是營銷界、廣告界關(guān)注的焦點(diǎn)，觸寶電話此次與汽車廣告主的合作案例，能夠得到長城獎的獎項(xiàng)認(rèn)可，正印證了觸寶電話在汽車領(lǐng)域不俗的營銷力。

　　漢蘭達(dá)：大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)用戶

　　在任何一次廣告營銷活動中，最重要的問題就是如何能夠觸達(dá)目標(biāo)用戶。觸寶電話作為一款擁有3億用戶、5000萬日活的通訊類app，在受眾量上就具有天然的優(yōu)勢。此次，觸寶電話選送的《觸寶電話漢蘭達(dá)移動媒體推廣》案例，之所以能打敗一種強(qiáng)勁對手，成為“2016中國廣告長城獎廣告主獎年度經(jīng)典案例”，正是憑借其大數(shù)據(jù)優(yōu)勢，準(zhǔn)確命中廣告主的目標(biāo)人群。

　　此次活動，廣告主漢蘭達(dá)的需求是借勢上海迪士尼開園的熱點(diǎn)，向家庭型用戶宣傳“漢蘭達(dá)7座大空間，讓家庭每一次旅游更舒心”的核心賣點(diǎn)。為此，觸寶電話再梳理廣告主目標(biāo)用戶的特征標(biāo)簽后，向28-45歲之間，通訊錄中有保存“寶寶媽/爸”、“老婆/老公”等名稱，或是兒童教育機(jī)構(gòu)名稱等功能的用戶推送了廣告信息。

　　這一廣告策略最終取得了投放9天，點(diǎn)擊數(shù)完成率123%、曝光數(shù)完成率271%的好成績。復(fù)盤此次活動，觸寶電話通過標(biāo)簽細(xì)分，將廣告精準(zhǔn)推送到目標(biāo)受眾眼前，既能讓目標(biāo)用戶及時獲得有價值的信息，又讓廣告主避免為無效用戶的噪音信息買單，展現(xiàn)了超強(qiáng)的營銷力。

　　上汽通用：場景營銷，以情相觸

　　大數(shù)據(jù)是觸寶電話的營銷基礎(chǔ) ，而場景營銷應(yīng)用則將這一優(yōu)勢發(fā)揮到極致。在《上汽通用父親節(jié)觸寶電話媒介投放：最安全的守護(hù)者》案例中，觸寶電話更著力與加強(qiáng)廣告主與用戶間的互動上。之所以做出這樣的策略，是基于如下判斷：隨著互聯(lián)網(wǎng)的日益滲透，今天消費(fèi)者對信息的接收已經(jīng)從先前的很有規(guī)律的線性模式變成了一個高度任性和碎片化的傳播方式，對內(nèi)容的接收由過去被動的接收變成主動的選擇，如何創(chuàng)造一個消費(fèi)者主動的參與的場景，并取得其情感認(rèn)同十分重要。　　在父親節(jié)之際，觸寶電話大膽將通用汽車的品牌核心理念“最安全的守護(hù)者”與“父親”的意象關(guān)聯(lián)，已“你與父親多久沒有溝通(電話)了”為情感宣泄點(diǎn)，創(chuàng)意出了這次既有情感共鳴，又有廣告效果的案例。

　　觸寶電話篩選出的目標(biāo)用戶，在父親節(jié)都接到了“一條爸爸的未接來電”，點(diǎn)擊后即進(jìn)入廣告H5頁面。最后，用戶可以自己通過以下方式參與活動：(1)預(yù)約試駕，帶爸爸免費(fèi)試駕;(2)撥打祝福電話給父親;(3)給爸爸充電話費(fèi)盡孝心。

　　此次與上海通用的合作，再次印證了觸寶電話的營銷力。僅僅6天的投放，觸寶電話就為通用汽車帶來超過1萬人的試駕申請。

　　開辟汽車營銷新思路

　　在當(dāng)年大眾傳媒一統(tǒng)天下的時代，房企和車企一直是廣告投放的大戶，其高額的廣告投入幾乎與高昂的銷售業(yè)績成正比。但自從進(jìn)入到互聯(lián)網(wǎng)時代，車企不免發(fā)現(xiàn)，“廣告轟炸”的策略似乎不靈了。

　　究其原因，“在當(dāng)下這個信息爆炸的時代，用戶對于龐大信息的鑒別成為很大難題，汽車的營銷一方面來自口碑傳播與試乘試駕，在親身體驗(yàn)中生成良好口碑;另一方面，產(chǎn)品廣告依然是消費(fèi)者了解汽車產(chǎn)品的主要途徑。”換言之，對于車企而言，隨著大眾獲取信息的便捷化和多元化，引發(fā)潛客關(guān)注和興趣的成本不僅不能壓縮，反倒需要更加多維度的投入，既要敢燒錢還要多用腦。　　與聰明的伙伴合作，選擇最適合的平臺，無疑是汽車廣告主最迫切的需求。觸寶電話作為扎根于互聯(lián)網(wǎng)用戶“強(qiáng)社交”關(guān)系鏈的通訊類app，之所以夠得到汽車廣告主的青睞，與其多年來的用戶積累和不斷的技術(shù)創(chuàng)新密切相關(guān)。

　　此次，觸寶電話一舉斬獲“中國廣告長城獎”兩項(xiàng)廣告主獎年度經(jīng)典案例獎，也證明互聯(lián)網(wǎng)思維下，一種汽車營銷新模式正在逐漸成熟。