周大生并非第一個(gè)遭京東“鎖喉”的商家。這也并非京東第一次對(duì)商家出手。

　　距雙11僅剩一周時(shí)間，各大商家都在緊鑼密鼓地備戰(zhàn)。但珠寶商家“周大生”卻悄無(wú)聲息地從京東平臺(tái)上“蒸發(fā)”了。記者發(fā)現(xiàn)，用“周大生”作為關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索，無(wú)法搜到該店商品。周大生的一位電商內(nèi)部人士稱，京東已經(jīng)下架了周大生在其平臺(tái)的所有商品，并屏蔽了店鋪。

　　這并非京東第一次“鎖店”，在過(guò)去的數(shù)年之中，已有一批商家或被動(dòng)、或主動(dòng)地離開京東平臺(tái)。京東強(qiáng)制商家降價(jià)促銷，自身的服務(wù)管理卻跟不上商家需求，迫使許多商家用腳投票。

　　周大生為何“被分手”?

　　電商在線記者嘗試在京東首頁(yè)輸入“周大生”進(jìn)行搜索，出現(xiàn)的店鋪和商品均與周大生無(wú)關(guān)，鏈接也直接跳轉(zhuǎn)到了“菜百首飾”的旗艦店。周大生的貨品在京東平臺(tái)上已難覓蹤影。

　　前不久，周大生曾與京東簽署過(guò)雙11活動(dòng)備忘錄，京東對(duì)外宣傳的8天8場(chǎng)品類狂歡中，周大生也榜上有名。但不到一個(gè)月，京東就和周大生“分手”。

　　該周大生內(nèi)部人士在接受記者采訪時(shí)表示，10月26日，周大生出于品牌戰(zhàn)略考慮，知會(huì)京東方面，提出要退出京東“王牌爭(zhēng)霸”活動(dòng)，以及京東雙11所有官方活動(dòng)。

　　11月1日，在周大生表示不能接受提前曝光雙11大促優(yōu)惠價(jià)格的前提下，京東強(qiáng)制要求優(yōu)惠價(jià)格生效，并鎖定了商品價(jià)格，不允許修改。萬(wàn)般無(wú)奈之下，周大生只能選擇下架相關(guān)產(chǎn)品。之后，周大生的后臺(tái)被封鎖，所有活動(dòng)商品及素材均不可設(shè)置、撤銷和調(diào)整。

　　11月3日上午，周大生店鋪已從京東平臺(tái)上“消失”，周大生方面多次嘗試和京東方面聯(lián)系，協(xié)商妥善解決，但京東方面至今沒有回應(yīng)。

　　“我們計(jì)劃雙11之后再和京東進(jìn)行進(jìn)一步溝通。”該周大生內(nèi)部人員表示。他同時(shí)解釋，之所以要中止和京東雙11的合作，是因?yàn)楣�司高層希望雙11能“集中最優(yōu)的資源在優(yōu)勢(shì)平臺(tái)上發(fā)力”。

　　商家大促在即，京東頻出“鎖喉功”

　　事實(shí)上，周大生并非第一個(gè)遭京東“鎖喉”的商家。今年雙11也并非京東對(duì)商家第一次出手。

　　11月4日，母嬰品牌千趣會(huì)的后臺(tái)也被京東封鎖。“無(wú)法登陸后臺(tái)，更改不了商品價(jià)格和店鋪裝修，所有的權(quán)利都被剝奪。”千趣會(huì)方面表示。

　　今年10月，京東在未經(jīng)供應(yīng)商“大王”允許的情況下，強(qiáng)制對(duì)其產(chǎn)品開展低價(jià)促銷活動(dòng)。“大王”多次與其溝通未果，最后的結(jié)果，則是被京東單方面“清退”。

　　而在去年10月，休閑鞋類商家木林森也曾遭京東鎖喉。當(dāng)時(shí)在京東首頁(yè)搜索“木林森”，頁(yè)面鏈接就被導(dǎo)向“CELE旗艦店”，情況和今日的周大生如出一轍。此外，京東在官方微信公眾號(hào)“京東黑板報(bào)”發(fā)布公開信，單方面對(duì)木林森官方旗艦店作出“關(guān)店，并永久不再合作”的處罰。

　　早在2012年雙11期間，京東就涉嫌強(qiáng)迫阿芙精油降價(jià)促銷，遭拒后單方面鎖死其京東店鋪后臺(tái)，阿芙交涉無(wú)效后宣布撤店。Jasonwood則因?yàn)榫芙^參加“買300送1000券”促銷活動(dòng)，店鋪后臺(tái)也被京東鎖死，只能無(wú)奈退出。

　　“京東想要漂亮的數(shù)據(jù)，因此鎖住商家的庫(kù)存，讓他們?cè)诖蟠僦�前沒辦法調(diào)動(dòng)，并希望商家‘配合’。”一位已經(jīng)離開京東的商家高層表示，“但是這樣一來(lái)，商家在其他電商平臺(tái)就可能出現(xiàn)因?yàn)楣┎粦?yīng)求而產(chǎn)生超賣的情況，商家利益將遭受嚴(yán)重?fù)p害。”

　　一方面是京東“霸道”封鎖后臺(tái)、清退商家，另一方面，則是大量商家從京東主動(dòng)出走。今年4月前后，Kappa家紡、多萊斯DURALEX、京瓷KYOCERA三家家居廚具品牌集體退出京東平臺(tái)，更早之前，歐時(shí)力、優(yōu)衣庫(kù)、Mango等品牌就已陸續(xù)告別京東。