「魅族的2016年，是最艱難的一年。」采訪中，任職魅族副總裁的李楠，不止一次這樣說。

　　11個(gè)月11款機(jī)型，在2016年的尾巴，魅族新機(jī)的節(jié)奏，并沒有因此停下。就像是個(gè)壯士斷臂的英雄，帶著昔日的傳奇輕裝上陣，將隱忍熬成「魅族」，將想法煉成「魅藍(lán)」，長吁一口氣，就是11款。那個(gè)昔日「一年一旗艦」的驕傲英雄，好像離我們越來越遠(yuǎn)。

　　媒體圈提到魅族，更多的是發(fā)布會(huì)前演唱會(huì)燈光的交相輝映，燈火和音符撞擊之間，那個(gè)小而美的魅族，恍如脫胎。而產(chǎn)品呢，有時(shí)候，連編輯自己也會(huì)自亂陣腳數(shù)不過來。

　　去年350%爆發(fā)增長后如何扭虧為盈，和高通的專利戰(zhàn)，萬年不變的P10...似乎都羈絆著魅族前行的步伐，煤油們翹首以盼的旗艦遲遲不來，有期望，就有失望;愛越深，責(zé)之切，要做大眾品牌，雖然聲譽(yù)和罵名有時(shí)同在，可魅族在機(jī)海之中，以演唱會(huì)的形式刷新了品牌存在感，卻很少人能讀透魅族的2016年。

　　更加意外的是，等到11月，魅族還是交出了「Make Helio Great Again」的邀請函，口號(hào)緊貼美國下一任總統(tǒng)川普的競選口號(hào)，似乎想為聯(lián)發(fā)科Helio正名。三星的處理器，看上去離這款新品，又漸行漸遠(yuǎn)了，受限于三星處理器不集成全網(wǎng)通，我們也感受到了魅族深深的無奈。但這對于魅族，并不如我們想象的那樣。

　　便宜的處理器，換相同體驗(yàn)，還節(jié)省成本

　　魅族和聯(lián)發(fā)科的在新品上的合作，始發(fā)于魅族MX4(MT6595)，兩者在合作方面，從魅族和魅藍(lán)歷代產(chǎn)品上看，并沒有存在太大的供應(yīng)障礙。聯(lián)發(fā)科的處理器，在李楠口中，得到的評價(jià)是「沒有太大問題，一直都很穩(wěn)定」。

　　但受限于聯(lián)發(fā)科品牌管理和歷史背景的原因，在旗艦上使用聯(lián)發(fā)科處理器，對于魅族用戶群甚至玩機(jī)愛好者來說，總?cè)绷四敲袋c(diǎn)「名正言順」。加上今年清一色的聯(lián)發(fā)科處理器，10余場發(fā)布會(huì)消耗了大家對魅族旗艦的期待，揮霍了煤油的崇拜。

　　專訪中李楠首先承認(rèn)了采用聯(lián)發(fā)科處理器的無奈，但基于魅族Flyme的體驗(yàn)，其認(rèn)為并沒有因?yàn)樾酒�供�?yīng)商的不同，讓魅族產(chǎn)品體驗(yàn)大打折扣。這也是能在魅族11月30日發(fā)布會(huì)上，能喊出「Make Helio Great Again」的原因吧。

　　采訪中李楠睿智列舉了高通處理器40-60美元的成本價(jià)，認(rèn)為采用聯(lián)發(fā)科是保持機(jī)型性價(jià)比的合理決定，魅族的產(chǎn)品，保持合理的價(jià)格，合理的體驗(yàn)，就是一個(gè)合格的產(chǎn)品。而從魅族雙11的戰(zhàn)報(bào)來看，魅藍(lán)5首銷40萬，全網(wǎng)總銷量超過110萬臺(tái)，也印證了魅族產(chǎn)品在市場上的成功。

　　雖然魅族30日還有新品，但李楠早前已經(jīng)在媒體專訪中表示，2016實(shí)現(xiàn)盈利問題不大。

　　在首發(fā)P20上，魅族可能還留有大招

　　命運(yùn)的小船，讓魅族和聯(lián)發(fā)科的拴在了一起。在提出全新的Helio品牌后，聯(lián)發(fā)科由于其供應(yīng)鏈出身的原因，一定程度上也不能完全為某個(gè)品牌產(chǎn)品進(jìn)行單獨(dú)傳播，而魅族在產(chǎn)品銷量不俗的背后，也試圖想走到聯(lián)發(fā)科前面，為其Helio品牌背書。(產(chǎn)品走到處理器供應(yīng)商前面?zhèn)鞑ィ�本身也是供�?yīng)商所希望的合作方式)

　　雖然此次邀請函上寫明「魅族新品發(fā)布會(huì)」，但網(wǎng)傳魅族實(shí)則首發(fā)一款搭載聯(lián)發(fā)科Helio P20的魅藍(lán)X，李楠也在其微信上忍不住爆料。

　　據(jù)悉，此次魅藍(lán)X首發(fā)聯(lián)發(fā)科Helio P20處理器最大的亮點(diǎn)，就是采用16nm制造工藝，在功耗省電方面較為突出。其次，Helio P20支持雙通道LPDDR4X內(nèi)存，容量可達(dá)6GB，帶寬提升了70%，支持eMMC5.1閃存。

　　常規(guī)數(shù)據(jù)方面，Helio P20擁有8個(gè)A53核心，CPU頻率為2.3GHz，GPU是Mali-T880 MP2，頻率達(dá)到900MHz，支持相位對焦，攝像頭最高可支持單2400萬像素或雙1300萬像素。網(wǎng)絡(luò)方面，Helio P20支持LTE FDD/TDD Cat6、全網(wǎng)通。

　　其實(shí)，這些看上去很美的數(shù)據(jù)，落地到體驗(yàn)上來，對于不同的廠商，肯定有不同的優(yōu)化，但在基于Flyme在國內(nèi)安卓優(yōu)化系統(tǒng)上的體驗(yàn)層級，理性思考，采用聯(lián)發(fā)科產(chǎn)品，起碼也能拿到合格的成績。但魅族此次在邀請函上把Helio重點(diǎn)提及，相信也會(huì)交出不一樣的作品。也許是全新的Flyme系統(tǒng)?也許是更加不一樣的功能?這在30日沒到來之前，都是一個(gè)未知數(shù)。

　　李楠在談笑風(fēng)生的專訪中，除了袒露聯(lián)發(fā)科芯片性能不是最強(qiáng)，但對聯(lián)發(fā)科產(chǎn)品卻十分自信，也可能在P20身上，魅藍(lán)X還留有大招(朋友圈李楠的爆料再次證明)。但筆者試圖從中問及一二，李楠也守口如瓶，只提及速度和功耗上的優(yōu)化。

　　李楠對魅藍(lán)很偏愛？

　　如果你和李楠聊天，會(huì)發(fā)現(xiàn)其對魅藍(lán)產(chǎn)品會(huì)倍加厚愛，也許標(biāo)榜「青年良品」的魅藍(lán)，是李楠親手所植，而今亭亭如蓋，在與聯(lián)發(fā)科的合作上，其應(yīng)更加謹(jǐn)慎。在從心理層面樹立這道保護(hù)防線之余，李楠對魅藍(lán)的品牌理念，也在多款魅藍(lán)新品中進(jìn)行不斷升級，從而滿足不同用戶所需。

　　李楠表示，魅藍(lán)青年良品，是對標(biāo)國際一線城市潮流文化來進(jìn)行(產(chǎn)品的多色彩、材質(zhì)的多樣化)，而且魅藍(lán)其90后用戶群相對其他品牌，占比也比較大。坦誠來說，有時(shí)候掌握年輕用戶胃口，對于其品牌成長和產(chǎn)品的更迭，有一定的幫助，90后無疑是下一代的生力軍，魅藍(lán)抓住90后，無疑為未來消費(fèi)生力軍培養(yǎng)用戶粘性。

　　對于魅藍(lán)X的解讀，X，即是代表「未知」和「可能性」。李楠認(rèn)為過去沒有人為當(dāng)代年輕青年群體做設(shè)計(jì)感很強(qiáng)的產(chǎn)品，一般只是簡單得把ID下放，其產(chǎn)品往往不能代表青年人對設(shè)計(jì)及品質(zhì)的追求。而年輕群體，其實(shí)是一群在未來有無限可能性，在各行各業(yè)大放異彩的用戶群，所以，魅藍(lán)X，會(huì)打造成吻合年輕審美的手機(jī)產(chǎn)品，讓他們覺得，在手機(jī)上，也有無限可能性。

　　關(guān)于產(chǎn)品不斷升級而帶來的產(chǎn)品辨識(shí)，李楠也透露未來將會(huì)細(xì)分魅藍(lán)產(chǎn)品線，規(guī)劃出不同的系列，滿足年輕用戶多種細(xì)分需求。

　　深耕線下渠道來看，魅族產(chǎn)品多其實(shí)沒錯(cuò)

　　在2015年350%爆發(fā)增長后，今年實(shí)現(xiàn)盈利，在漂亮的成績之后，無疑壓力重重。每月都有新品，一定程度上滿足消費(fèi)者對新品的追求，在線上線下達(dá)到更大銷量。據(jù)賽諾數(shù)據(jù)表明，魅族在2016年上半年，已經(jīng)賣出1100萬臺(tái)手機(jī)。而除了與聯(lián)發(fā)科在芯片層級上對體驗(yàn)進(jìn)行優(yōu)化，在渠道方面，與天音的合作，也強(qiáng)化了魅族手機(jī)在線下渠道的建設(shè)。

　　OPPO和vivo在線下大行其道的2016年，能玩渠道的，其實(shí)已經(jīng)屈指可數(shù)。李楠也強(qiáng)調(diào)，魅族是率先布局線下專賣店的手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)品牌。所以在線下渠道的布局方面，已經(jīng)比需要花3到4年開1000家線下專賣店的小米領(lǐng)先。

　　數(shù)據(jù)表明，截止2015年，魅族除了2000家專賣店之外，還有15000多家渠道店。在專訪中，李楠再次重申魅族計(jì)劃在2016亮實(shí)現(xiàn)2500家線下專賣店的推廣，也朝著3000家的目標(biāo)進(jìn)發(fā)。在vivo和OPPO迎來大爆發(fā)的一年，魅族在天音入股后，天音控股公告顯示，其分銷渠道覆蓋8萬家以上門店，且深入縣鄉(xiāng)級地區(qū)市場，這對魅族產(chǎn)品渠道的拓寬有幫助。

　　而魅族今年的多產(chǎn)品線，也與不斷深入的渠道里應(yīng)外合，滿足更多細(xì)分用戶的需求，加大線下渠道用戶選擇空間。所以，魅族今年產(chǎn)品眾多，在線下渠道的深耕角度來看，也不足為奇了。

　　寫在最后：

　　手機(jī)市場，用戶從沒有給產(chǎn)品太多時(shí)間。

　　在公平而殘酷的競爭環(huán)境中，即使是傳統(tǒng)線下渠道回潮的2016年，也不時(shí)傳出品牌手機(jī)業(yè)務(wù)賣出的消息。當(dāng)選擇變得多樣，以及用戶個(gè)性逐漸被培養(yǎng)，互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌，也慢慢淡化其自身優(yōu)勢，蟄伏于線下，茍且于漲價(jià)。

　　魅族，這個(gè)從2007年決定做智能手機(jī)的最早互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌，當(dāng)其論壇交流和互聯(lián)網(wǎng)營銷被大行復(fù)制下，在珠海偏安一隅的她，似乎在從小而美到大眾化的轉(zhuǎn)型中，似乎陷入了自我困局。可魅族在年底乃至明年，依舊有很多場戰(zhàn)要打，舉頭是三星全網(wǎng)通處理器的缺失，低頭思高通在專利商的盛氣碾壓。而2016年突破2500萬臺(tái)的銷量目標(biāo)，還在昨日呼喊得閃亮，困獸猶斗之中，魅族是否該重新拾起在MX2發(fā)布會(huì)上的「忘記參數(shù)」論?

　　網(wǎng)友在線上憑借浮躁的參數(shù)觀定論英雄，購買者在線下以顏值、現(xiàn)貨和品牌曝光度為產(chǎn)品埋單。在OPPO R9憑借P10在88天賣出170萬臺(tái)的成績，寄情于網(wǎng)友評論，細(xì)嗅用戶選擇的鍵盤俠，心里是否有個(gè)大寫的「蒙圈」——都經(jīng)歷這么久了，線上線下用戶對手機(jī)的評價(jià)，還是一個(gè)代溝斷層。這是自己在對魅族副總裁李楠專訪后，安靜下來的迷思。

　　魅族，在擁抱「聯(lián)發(fā)科Helio」后，已經(jīng)構(gòu)思著憑借Flyme體驗(yàn)，淡化大家對參數(shù)的錙銖必較。也許搭載P20的魅藍(lán)X是體驗(yàn)絕地反擊的開始。

　　就像成績高學(xué)霸，不一定聰明伶俐，

　　悅耳的歌曲旋律，不一定復(fù)雜，

　　高性能和好體驗(yàn)，在手機(jī)上，也從來就不是對等的關(guān)系。