11月24日，2016TMA移動營銷峰會暨第3屆TMA移動營銷大獎頒獎盛典在北京萬達索菲特大酒店盛大舉行。連續三屆擔當TMA獨家戰略合作伙伴的網易，不僅憑借與麥當勞聯袂打造的案例《麥當勞×網易漫畫“艾木娘の不思議之旅”》，斬獲本屆TMA移動營銷大獎全場大獎，還精心打造了一場獨具網易特色的專題秀場。

　　“刷新你的移動觀——沒想到你是這樣的網易”是網易在本屆峰會的專場主題。網易顛覆傳統印象，摒棄一般正式演講方式，以“主題脫口秀+宅舞show”的形式，憑借獨特創意在會上強勢吸睛。

　　網易二次元深度布局帶你看易次元的美

　　若要說2016年的流行語，“陰陽師”和“SSR”絕對少不了。要說網易推出的這款游戲究竟有多火爆，就算撇開“全球游戲收入榜冠軍”這樣的硬數據，光是SSR成為了幾乎所有人的日常，以及“歐洲人”、“非洲人”這種小眾游戲圈的“術語”成為一般大眾的“口頭禪”，就可充分感知。

　　網易傳媒華北營銷策劃副總監白鴻潔現場演講

　　當然，網易不僅僅只有《陰陽師》這一個爆款。在本屆TMA峰會網易特色秀場上，網易傳媒華北營銷策劃副總監白鴻潔就對網易超前的二次元布局進行了深度解析。當大多群眾對網易的印象還停留在門戶網站、郵箱等早期基礎應用;當大多從業者還只認為二次元只是一個面向小眾、發展局限的圈層時，網易早早便洞察到隱藏在二次元圈層的巨大潛力，并開始涉足2次元、2.5次元不同位面的布局，將ACGN領域逐一擊破。

　　“艾木娘”現身TMA現場

　　今年8月，網易漫畫聯合麥當勞策劃的“艾木娘の不思議之旅”活動，為麥當勞獨創“艾木娘”形象并在上海四家麥當勞打造不同風格主題餐廳，開啟coser引領顧客點餐之旅，吸引了眾多二次元愛好者進店，并頗受二次元圈層好評，成功實現從二次元到三次元的破壁。此創意營銷活動不僅斬獲本屆全場大獎，網易還把“艾木娘”請到了峰會現場，讓現場眾人近距離感受“艾木娘”的魅力。

　　從“聽歌神器”到“音樂圈”，和網易云音樂易起搞事情

　　網易云音樂從誕生之初就一直秉持著“聽歌不能敷衍”的態度，不僅提供高品質音樂，聽歌界面也是幾經推敲，最終憑借復古黑膠“高顏值”界面讓用戶“一見鐘情”。走心的分類歌單更是滿足了用戶“想聽什么歌時就有什么歌”的精神需求。網易云音樂也因此成為音樂愛好者們心中的“聽歌神器”。

　　網易傳媒華南營銷策劃總監李夢歡現場演講

　　然而夢想很大的網易并不滿足于僅停留在“神器”，在TMA峰會現場，網易傳媒華南營銷策劃總監李夢歡就講述了網易如何將“器”變成了“圈”。在事物更迭飛速的現在，舊物終將被新物所取代，但聚集了人的“圈子”卻不會那么容易失去活躍性。邊聽邊聊讓網易云音樂持續“保鮮”。

　　當然擅長“搞事情”的網易不只是認真經營產品，更認真經營音樂理想。好的音樂終究還是靠人來創造，如果單單只是優質音樂的分享平臺那還遠遠不夠，所以網易和東風日產攜手開啟了“理想音樂人扶持計劃”，為年輕草根音樂人提供“明星導師+理想基金+音樂推廣資源+音樂分享會”的專屬理想激勵機制，挖掘他們身上的理想、價值和正能量，為年輕音樂人打造了一個更為純粹的展示舞臺，也為優質音樂的誕生提供了更多的可能。

　　正如李夢歡的分享，只有像網易云音樂這樣永遠“不滿足”和不停“搞事情”，才能讓理想變成現實，把營銷也越搞越大。

　　網易新聞——肆易撒野

　　當然，說到網易一定少不了新聞，最后，網易傳媒華東銷售策劃副總監章妍分享了網易新聞客戶端的“野生”和“野性”。網易新聞的“野生”體現在內容的多元與開放。通過 “天網計劃”，網易實現了涵蓋用戶想要看到的所有直播。

　　網易傳媒華東銷售策劃副總監章妍現場分享

　　而由網易全站內容支撐打造的四大王牌直播IP，則滿足用戶對熱點事件、互動體驗、大事件、明星娛樂等多方面的內容需求。同時在奧運期間打造冠軍之家，開創第一檔直播綜藝“喲愛豆”，丁磊各種親測直播等新奇報道也讓網易直播別具一格。內容上的多樣選擇和不斷出新，讓網易直播深受用戶青睞，截至10月底，網易直播數已超一萬場，累計參與人數超過15億次。此外網易還通過600位天網特派員在全球范圍內拉起資訊的天羅地網，讓用戶能通過網易直播第一時間了解到世界各地新聞事件。同時網易還針對合作PGC伙伴推出了“TOP100伙伴計劃”，為用戶提供最優質PGC內容。網易不僅通過直播為用戶帶來了別具一格的“野生”內容體驗、再一次進化了新聞生態體系，也通過硬廣、熱點借勢、品牌定制三大模式為廣告主的營銷提供了無限的想象空間。

　　而網易新聞的“野性”則是將推出以最新互聯網技術應用于營銷創意的懸念式營銷產品——“網易X計劃”。它是一款摒棄常規固定廣告位，將VR、AI、語音和人工智能等最新的互聯網技術應用于營銷創意，整合網易系多產品資源、無固定廣告框的懸念式推廣模式營銷產品。同時引入合伙人機制，讓客戶作為營銷合伙人參與到整個計劃的籌備、創意以及技術落地環節，讓客戶滿意、用戶參與、產品開發形成三位一體，最終實現三贏的合作關系。無疑“X計劃”成為了全場關注的焦點，它一方面體現了網易在技術和營銷層面的遠見與執行實力，同時也充分反映了網易始終堅守的“態度”，精準觸達用戶需求與興趣，創造有價值的內容與產品。而最終“X計劃”會以怎樣的方式呈現于大眾，也令人充滿期待。

　　網易專場宅舞show驚艷全場

　　從內容到呈現形式，這場專題show讓現場眾人充分感知到網易是如何通過敏銳的市場洞察力、天馬行空的想象力和敢于嘗新的魄力，不斷推陳出新的。真正刷新了一把人們的移動觀!

　　全場大獎詮釋網易次元態度

　　態度營銷提出至今，“有態度”已經成為中國網民普遍認知的網易獨有品牌標識，網易用戶也通過跟貼等形式，建立起獨立的互動文化生態體系。在此屆TMA移動營銷頒獎盛典上，網易再次憑借別出心裁的創意策劃與優質內容，不僅《麥當勞X網易漫畫“艾木娘の不思議之旅”》案例霸氣摘得了唯一一座全場大獎，更豪攬一座金獎，五座銀獎。展現了網易二次元態度營銷與當下次元人群龐大消費需求的完美組合。

　　而創意類銀獎《伊利活力小壯舉》、互動體驗類銀獎《肯德基X網易‘新聞有態度，早餐有溫度’》、媒介整合類銀獎《2015vivo&網易【有態度人物盛典‘態度’整合營銷】》、內容營銷類銀獎《奔馳GLE運動SUV【瘋狂的達利】藝術跨界營銷》以及視頻直播營銷類銀獎《淘寶造物節》，每個獲獎案例都能夠將用戶需求、當下熱點和品牌態度相結合，碰撞出異彩紛呈的營銷火花。

　　與二次元接軌是網易態度營銷更為趨向年輕化的一面，它彰顯了網易敏銳的市場洞察力、天馬行空的想象力和敢于嘗新的魄力。這種成功也恰恰印證了“態度”對于移動營銷趨勢的把握和引領。