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    從龍冠春茶看聯想控股佳沃集團新農業“茶道”

    2016年12月08日 11:41:40   來源:中國網

       2014年3月份,繼進入水果領域,建立起全產業鏈、全程可追溯和全球化的布局之后,佳沃集團的現代農業布局又增添了茶葉板塊——佳沃集團宣布與中國農業科學院茶葉研究所達成戰略合作,經過半年多的融合與協作,佳沃集團與中茶所聯手打造的全新“龍冠龍井”系列春茶正式上市。

      對于佳沃進入茶葉市場的時間點,陳紹鵬解釋說,聯想在最初考慮進入農業時,茶葉就是優先類別之一。“我們經過系統研究,并不是看到了市場的起起落落才做。”陳紹鵬這樣對記者說,“中國現代農業和現代產業,溫度都還沒有到那個時間點,但是序幕已經拉開了。”

      面對未來茶品牌的立意和建設,佳沃表示要做好兩件事,一是怎么引導消費者飲用。品牌推廣中不可能每個人都去了解茶的細節,只需要讓消費者形成喝茶的習慣,這樣就會有很龐大的消費階層。大家的收入水平都足夠高了,從開始的活著到生活,再到現在的享受生活,那么就需要好的產品,作為帶動,這是第一步。

      二是鍛造意見領袖。陳紹鵬介紹到:“不管是文藝界,美學界,還是科技界的,中國所有的產品里面確實只有茶是具有專門的稱位,叫“茶人”,一堆喜歡茶、懂茶的人組成,這些人對未來飲茶時尚的帶動、飲茶風氣的推動起到至關重要的作用,這些人是需要品牌核心經營的人群。在未來的過程當中我們要發現這些意見領袖,同時要應用上我們現在更先進的營銷手段,組合在一起進行推動,相信佳沃這個品牌的建設就會更快速一些。”

      另一方面,“六統一”亦是陳紹鵬言之必談的事情:統一品牌授權、統一農事標準、統一農資農具、統一全程品管、統一包銷,統一融資。陳紹鵬相信,只要將這六個統一堅持做下去,就可以將茶研所的“小而美”做成連鎖種植經營,解決小農經濟分散、技術研發落后、質量參差不起、價值鏈扭曲的問題。

      聯想控股股份有限公司董事長柳傳志曾表示:“茶產業除了有巨大的發展投資空間以外,茶還標志著中國的歷史文化。茶產業本身競爭很激烈,但佳沃希望通過這次和跟中茶所的合作能夠更好地發揮制度創新、產權機制創新、技術創新、業務模式創新的優勢。”

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