12月21日下午，2016第九屆《浙商》年會暨移動互聯網創新論壇在杭州召開。該論壇由《浙商》雜志、世界浙商網主辦，浙江天搜科技股份有限公司聯合主辦，《浙商》全國理事會、浙江贏在移商研究院、創品邦協辦，共邀近200位移動互聯網領域專家和從業者出席，并通過網絡進行全程直播。

　　據悉，此次活動主題演講與沙龍對話的受邀演講嘉賓，既有中國電子商務研究中心主任曹磊、浙江大學教授金小剛、浙江硅谷天堂董事長徐剛等權威專家，也有“親來了”創始人孫文成、“偉大航路”CEO柯鑫、“滴滴出行”浙江中南區區總黃進與網易有數總經理、網易數據科學中心技術總監魏文慶等業內精英人士。

　　會上，深耕互聯網+電商近20年的國內知名專家、中國電子商務研究中心主任曹磊受邀發表了題為《移動互聯網發展現狀及行業趨勢分析》的主旨演講。曹磊將過去20年中國社會變化核心總結為“互聯網+”，并以這一關鍵詞為核心展開了他的對移動互聯網發展現狀及行業趨勢的觀點。

　　國家行動戰略之下移動“互聯網+”大有可為

　　曹磊指出，移動“互聯網+”是新常態下中國經濟轉型的新機遇，也是傳統企業當下所面臨的機遇與挑戰。2015年7月1日，《國務院關于積極推進“互聯網+”行動的指導意見》發布，被視為國家“互聯網+”行動戰略最高文件，內容包括這11項領域：“互聯網+”創業創新;“互聯網+”協同制造;“互聯網+”現代農業;“互聯網+”智慧能源;“互聯網+”普惠金融;“互聯網+”益民服務;“互聯網+”高效物流;“互聯網+”電子商務;“互聯網+”便捷交通;“互聯網+”綠色生態;“互聯網+”人工智能。

　　曹磊指出，如“滴滴出行”就是“互聯網+便捷交通”領域的典型代表。

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　　3月5日，十二屆全國人大三次會議上，總理李克強關于政府工作的報告提出，將制定“互聯網+”行動計劃。這是此行業熱詞首次出現在《政府工作報告》中(總理八次提到互聯網)，有代表提議“互聯網+”這種生態戰略能夠成為“國家戰略”。

　　曹磊表示，李克強總理在“兩會”政府工作報告中一針見血提到，新興產業和新興業態是競爭高地。制定“互聯網+”行動計劃，推動移動互聯網、云計算、大數據、物聯網等與現代制造業結合，促進電子商務、工業互聯網和互聯網金融健康發展，引導互聯網企業拓展國際市場。

　　當前，社會經濟變革，“風口”來臨，國家戰略中也著重強調了“互聯網+”、“大數據”、分享經濟的重要性。互聯網改變商業業態與商人形式，產業互聯網更是給傳統行業帶來一系列巨大的變革。

　　滲透生活移動“互聯網+”已無處不在

　　移動“互聯網+”早已滲透在服務、購物、金融等生活的各個領域。

　　據中國電子商務研究中心(100EC.CN)監測數據顯示，阿里阿里巴巴零售平臺移動端季度收入達175.14億元，占中國零售平臺總收入的比例增至75%;京東通過移動端渠道完成訂單量約占總完成訂單量的79.3%，同比增長超過130%。

　　零售類移動電商主要集中于綜合平臺、社交導購、微商、跨境電商等類型。其中，美妝、服裝、汽車、家電、生鮮、母嬰、食品、珠寶等品類市場滲透率、普及度較高。

　　未來5年風口在“萬物聯網”

　　無論百度、阿里、騰訊、京東、蘇寧、國美等電商平臺還是小米、樂視等生態企業都已在智能硬件領域有所涉獵，具體包括高科技硬件(智能手機)、可穿戴設備(手環、手表、眼鏡)、智能家居篇(水杯、茶杯、燈泡)、智能家電(電視、冰箱、空調、凈化器)、3D打印、機器人等多類產品。

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　　曹磊指出智能穿戴和萬物聯網(IoT)雖然剛開始，但已經成為移動互聯網的風向標。從智能穿戴到智能家居，智能硬件將使我們的生活產生巨大改變。

　　“移動互聯網+”浪潮洶涌來襲企業如何應對?

　　曹磊指出，面對移動“互聯網+”洶涌浪潮，企業應把握下10大趨勢，順勢而為，做好布局：

　　移動購物

　　2017年，移動總人數將會超過PC端。智能終端的普及化和移動網絡深度的覆蓋，移動互聯網的滲透，可以預計未來的五年，移動購物將會成為主戰場。

　　平臺化

　　電商將會持續走向平臺化，讓已打造的系統、流程、流量的效率更加最大價值化，更使得平臺化變得完善。

　　“下沉”

　　相比于一二線城市高滲透率，移動電商更快更容易滲透三四線城市，使得三四線的城市有著更高的城市滲透率。

　　物聯網與智能硬件

　　智能手機和移動設備、穿戴產品、遙控產品等，將會在未來形成一個龐大物聯網，即是人物相連，物物相連。

　　社交購物

　　移動互聯網的出世，社交依賴性高，他們購物更容易受到身邊親戚朋友的影響，或者受到意見領袖的影響，電子商務也更能夠借助社交進行更精準的推廣。

　　O2O

　　線下實體店進行商品體驗，線上進行購買，兩者結合在一起就是O2O模式，將大數據運用起來，更加有利于企業的發展。

　　云服務

　　將來人人皆可電商，只要人手一個手機，就可以創業，借助云端的大數據，就可以精準推廣與營銷，同時也將勢必產生周邊提供電子商務解決服務的中小型公司。

　　大數據應用

　　大數據時代，有效提升電子商務企業的運營效率，借助大數據可以更精準鎖定客戶群體，最大程度提升企業品牌的商業價值。

　　農業互聯網

　　利用大數據、云平臺、物聯網等互聯網技術，整合金融、物流等各類社會資源，實現農業產業鏈去中間化，提升生產流通效率。

　　互聯網金融

　　移動互聯網全民化時代，必將有金融資本的介入，今后將會形成線上的移動金融，從存儲、貸款、出款等形成完整的線上移動金融體系。

　　針對受到沖擊的傳統企業，曹磊表示傳統企業移動互聯網化推進工作的初級階段應在網絡營銷(市場傳播領域)和電子商務(銷售渠道環節)上做改變;中級階段在核心產品研發、供應鏈改造、商業模式創新方面發力;高級階段則是組織層面變革、融資模式與資本運作的創新。

　　專家名片

　　據了解，曹磊是當下國內炙手可熱的電商、“互聯網+”領域權威專家。在互聯網+、電子商務、跨境電商、互聯網金融、電商物流、大數據、O2O、共享經濟等行業前沿領域有著獨到研究和見解。

　　作為國內一線互聯網領域權威專家，中國電子商務研究中心主任曹磊(專家微信互動：www-100ec-cn)還擔任或受聘于：浙江大學EMBA客座教授、清華大學總裁班特聘主講教授、國務院發展研究中心《中國經濟年鑒(電子商務篇)》編委、中國電子商務專家庫專家、中國電子商務協會網絡整合營銷研究中心專家、中國互聯網協會優秀教官、中國服裝協會專家委員會委員、ECCEO電商智庫中國首席電子商務官聯盟專家委員、國務院《網絡商品交易及服務監督管理條例》立法組副組長、受聘全國多省市電子商務“十二五”規劃編制組專家等職。每年接受數百家海內外各中央媒體、財經媒體專訪，為行業意見領袖。屢受邀到各省市、論壇、高校做主題報告，累計服務近千家企業、數萬人實戰培訓。

　　此外，曹磊已出版與正編撰的電子商務、互聯網金融系列叢書達20余部。審定或牽頭主編了百余部包括國內與全球電子商務、移動電子商務、網絡零售、團購、電商投融資、電商人才、電商法律、行業網站、網絡營銷、外資互聯網、網絡傳銷等系列報告。屢獲包括國務院、發改委、工信部、商務部、國新辦、國家統計局等在內的多部委引用或決策參考，推動了政策法規的出臺與完善，多次引起中央常委領導批示，在一定程度上推動了我國電子商務的健康、穩定發展，在國內電子商務業界享有較高聲譽。

　　作為電子商務、“互聯網+產業”領域領軍人物，曹磊一直致力于推動中國該領域創新研究與發展，為各級政府和大型企業提供了非常多有價值的建議與規劃，發起創建了多個電子商務創新與服務公共平臺，有力促進了中國電子商務、“互聯網+產業”領域的空前創新、繁榮和健康發展。(文/燈燈)