1月11日，2017年QQ紅包媒體溝通會在北京舉辦。騰訊公司副總裁殷宇出席活動，并正式對外公布“LBS+AR天降紅包”、“刷一刷紅包”、“面對面紅包”的春節(jié)QQ紅包三大玩法。披露QQ在AR技術(shù)上的不斷嘗試與構(gòu)想，同時(shí)，也對QQ如何用新技術(shù)來吸引年輕用戶，構(gòu)建差異化進(jìn)行了闡述。

　　騰訊公司副總裁殷宇

　　以下為演講實(shí)錄：

　　大家下午好，非常歡迎大家來到今天的發(fā)布會。

　　過去的兩年當(dāng)中，紅包已經(jīng)慢慢成為中國人民的新年俗，過年是中國人最重要的節(jié)日，所有中國人在春節(jié)這個(gè)時(shí)候都會回到家里，和親戚朋友聚在一起。現(xiàn)在大家的物質(zhì)生活越來越豐富了，大家開始期待在春節(jié)的更多玩法，紅包也基于這種背景下應(yīng)運(yùn)而生，通過互聯(lián)網(wǎng)，通過移動，通過手機(jī)，讓人與人在過年的時(shí)候能夠重新連接在一起。

　　QQ從2015年開始第一次舉辦紅包活動，第一年的QQ紅包就有超過1.5億的用戶參加。2016年第二次紅包活動當(dāng)中，超過3億的用戶參加了QQ的春節(jié)紅包，這樣大規(guī)模的全民性活動在短短的兩年中建立起來，這是QQ以及各種產(chǎn)品組合起來創(chuàng)造中國新的傳統(tǒng)。

　　在這個(gè)過程中，QQ也發(fā)生了很多變化，過去兩年里我們一直在思考，QQ到底應(yīng)該走哪個(gè)方向，怎么實(shí)現(xiàn)差異化，如何在業(yè)界建立自己全新的地位?我們逐步明確，并更加堅(jiān)決地認(rèn)定要服務(wù)好現(xiàn)在的年輕人。現(xiàn)在QQ用戶中，95后非常活躍，他們的喜好、風(fēng)格，在QQ上是表現(xiàn)最明顯的。我們在2016下半年推出了厘米秀，在只有短短三個(gè)月時(shí)間里，從種子產(chǎn)品發(fā)展到過億的用戶，這些用戶里大部分都是90后用戶，這樣激發(fā)我們不斷的把QQ功能推陳出新。雖然QQ到現(xiàn)在已經(jīng)18歲了，我們在中國的互聯(lián)網(wǎng)里面應(yīng)該算是一個(gè)比較有經(jīng)驗(yàn)的產(chǎn)品了，我們始終希望通過更多的玩法，讓年輕人活躍起來，去刺激整個(gè)年輕人的興趣愛好。如今年輕人來到QQ，使用紅包，不只是為了紅包金額，而是喜歡QQ創(chuàng)新玩法的精神。

　　今年QQ紅包的主題是“春節(jié)，玩點(diǎn)不一樣”，我們選擇的是AR的玩法。早在今年上半年，2016年春節(jié)紅包之后就一直在醞釀的一個(gè)玩法——AR技術(shù)，這是最熱的話題。那么AR和生活有什么關(guān)系?我們是不是可以結(jié)合QQ用戶和平臺，在紅包上進(jìn)行嘗試?今年里約奧運(yùn)會期間，QQ就推出了AR傳火炬的功能，大家通過QQ掃一掃，完成QQ-AR火炬線上傳遞。最早的時(shí)候在2008年中國奧運(yùn)會上，QQ也嘗試過在PC上傳遞火炬圖標(biāo)，到了這個(gè)互聯(lián)的時(shí)代，大家傳遞東西可以面對面通過手機(jī)端去傳遞，我們在想怎么通過AR來做，同時(shí)也是對技術(shù)的考驗(yàn)。雖然只是做了小小的嘗試，但QQ-AR火炬活動火了，最終有超過1億的人用奧運(yùn)傳火炬的功能。

　　AR的技術(shù)是能夠通過手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)快速的普及起來，并傳遞起來的。在這個(gè)基礎(chǔ)上，我們8月份開始準(zhǔn)備2017春節(jié)的紅包，通過AR的方式去展現(xiàn)新的紅包樣式。以前是一張紙，一個(gè)信封，過去兩年中我們的紅包是互聯(lián)網(wǎng)無形的紅包，大家只看手機(jī)，不看周圍的東西，我們希望通過AR紅包，把他們從線上帶回到線下，我們把地圖結(jié)合起來，并做了很多優(yōu)化，把地圖里面的街道、路線，地圖里面的風(fēng)格展示出來。這樣就把每一個(gè)人春節(jié)的紅包氣氛帶到線下，活躍到我們生活當(dāng)中去。

　　每一次新技術(shù)的嘗試，都是我們更好的推向年輕人的機(jī)會。因?yàn)槟贻p人有好奇心和探索欲望，要想吸引這些年輕人，就要給他們能夠去嘗試的新環(huán)境。QQ在不斷地嘗試這些，今年我們有AR紅包，同時(shí)還在推出和物聯(lián)網(wǎng)的連接，我們和美的合作，有會說話的電冰箱;我們也和機(jī)器人合作，未來會有會說話的機(jī)器人。可能一開始不是很完美，但是這是未來的趨勢，只要不斷推進(jìn)新科技，就可以把看似離我們很遠(yuǎn)的東西，成為在我們生活中為我們服務(wù)的智能化，移動的產(chǎn)品。