5月10日消息，在美妝行業走俏、服裝市場低迷的大環境下，美國快時尚品牌Forever 21決定來點變化。日前，該公司宣布正式進軍美妝市場，計劃在今年年底前開出數十家美妝專賣店。

　　事實上，在這以前，Forever 21也會在自己的服裝店內售賣少數美妝產品，包括一些韓國美妝品牌和較平價的大眾品牌，如E.l.f.、Nyx等。而為了在美妝連鎖巨頭Sephora和Ulta面前更有競爭力，Forever 21決定新開張一家專賣美妝產品的店鋪，店名為“Riley Rose”。

　　據了解，Forever 21打算在今年年底的假日購物季之前，在美國開出數十家Riley Rose，如果市場反饋良好，還可能會在2018年3月之前再開10家。

　　據外媒報道，為了攻占美妝市場，許多零售商都加大了美妝產品的供應。其中，美國百貨公司J.C.Penney就曾宣布與Sephora達成合作伙伴關系;另一高端百貨公司Nordstrom也已開設了幾家韓妝快閃店;美國最大的藥品連鎖店Walgreens也表示完善其美妝產品的供應鏈。

　　另外，近幾個月，在許多服飾類零售商都大規模閉店的同時，一些美妝連鎖店和高端美妝品牌卻紛紛宣布要在明年新開數十家店鋪，比如Ulta和Cos Bar等。這無疑惹得服飾零售商們“眼紅”。

　　目前，Forever 21還未公布其美妝專賣店的具體產品線，但它表示，目標用戶是千禧一代，所以產品將會集中于那些在社交應用Instagram上比較火的品牌。

　　其實，從服裝行業跨界美妝行業已有不少先例，比如，瑞典快時尚品牌H&M早在2009年就推出了自有品牌的限量彩妝系列，英國快時尚品牌TOPSHOP的美妝產品線誕生至今也有5個年頭了，Zara姐妹品牌Bershka今年也推出了首個美妝系列。

　　不過，對于急迫地想要提升業績的Forever 21而言，除了跨界美妝行業之外，其他方面的努力也不能停。今年早些時候，Forever 21還宣布重新推出大碼服裝產品線，同時也積極進軍新娘妝市場。上周，Forever 21就與洛杉磯設計師Rory Beca聯合推出了一個平價伴娘禮服系列。

　　此外，Forever 21今年4月還宣布了一個新的戰略方向——擴張更便宜的產品線，表示將在美國新開40多家副牌F21 RED的門店。這是一個比主線更便宜的副線，于2014年問世，主打家庭消費人群，價格區間位于1.9-7.9美元(約合人民幣12-60元)。

　　但此舉似乎并不被分析師所看好，有分析師指出，這種走低價路線的決策大多是迫于美國零售環境的壓力，“但是，在那些所謂的親民零售商中，我們已經目睹了很多店鋪關門和破產的事實。”

　　不管是跨界美妝行業，還是推出大碼產品，或者發展更低價的副線，我們能感受到的是，Forever 21在努力保住自己辛苦積累起來的市場份額。快速采取措施奪回陣地，即使這個措施是冒險的——這可能就是它如今的態度吧。