上周錘子手機(jī)5歲生日，京東在直播中為老羅送上蛋糕，臺下歡呼一片。 手機(jī)行業(yè)內(nèi)這種惺惺相惜的場景不多見，但總比相愛相殺來的更有人情味兒。京東似乎要繼續(xù)走“暖男”路線，這一次是閉關(guān)多時的HTC在20周年紀(jì)念的時候，迎來了京東大大的擁抱。

　　昨日，HTC在臺灣發(fā)布了年度旗艦U11，京東胡勝利等一行人員在臺灣參加發(fā)布會的時候也帶來了一份意想不到的禮物——HTC U11將在京東平臺獨家首發(fā)，預(yù)計會在6月初開售。“腸粉”的熱愛，也將再度被喚起。

　　對于再出江湖的HTC來說，經(jīng)歷了上一時代的行業(yè)更迭，老戰(zhàn)將能否適應(yīng)新的玩法，以及如何參與進(jìn)來，已成為行業(yè)和友商們共同關(guān)注的內(nèi)容，畢竟作為當(dāng)年安卓手機(jī)的首批推動者，HTC功不可沒。而且產(chǎn)品開發(fā)方面，HTC U11主打邊框壓感觸控、3D多彩水漾玻璃外觀設(shè)計、驍龍835移動平臺、支持IP67防塵防水，整體實力依然不輸行業(yè)。

　　但是，鑒于上兩代旗艦產(chǎn)品在國內(nèi)銷量掀起的漣漪不大，新旗艦U11在國內(nèi)的銷售前景似乎在發(fā)售之前顯得迷霧重重。而對于目前市場乏力的HTC來說，當(dāng)下如果既要有銷量又要追求利潤，那么一定要面臨渠道投入的問題，特別是傳統(tǒng)的線下渠道，需要密集的資源投入。

　　而這個時候，京東胡勝利的臺灣之行，對HTC來說頗為及時，甚至有點意想不到。業(yè)內(nèi)人士猜測，京東和HTC雙方未來還會有更深一步的合作。從近期京東在手機(jī)圈內(nèi)的動作來看，我們基本可以推斷這次雙方合作將繼續(xù)涉及HTC新品。京東會推動HTC成為各種首發(fā)、獨家包銷等營銷事件的“座上賓”。這是繼上星期360手機(jī)與京東達(dá)成戰(zhàn)略合作協(xié)議以來，短時間內(nèi)國際化老牌廠商再次向京東“投懷送抱”的示好動作。

　　今年上半年，京東3C高頻次、不間斷地與各消費電子品牌簽約，智能手機(jī)等消費電子廠商看重線上渠道的趨勢越發(fā)明顯。2016年，京東銷售額在3C線上市場占比超過50%，顯然國內(nèi)外新老品牌接二連三與京東“結(jié)盟”，認(rèn)可的已不是其純“電商”的形態(tài)優(yōu)勢，而更多的是京東3C內(nèi)生的效率優(yōu)勢。

　　歸根結(jié)底，利潤來源于效率，誰能提供最優(yōu)的效率和最好的服務(wù)，誰就能成為最終的霸主。從現(xiàn)階段來看，線上渠道是掌握效率和垂直優(yōu)勢的那一方，對新老品牌而言，京東這樣的平臺運作帶來的銷量和利潤雙增長的吸引力都難以抗拒。

　　老牌大廠諾基亞、HTC借電商回歸，對于行業(yè)來講不僅是情懷的兌現(xiàn)，也可能是某種推動行業(yè)規(guī)則再變的契機(jī)。HTC能否借京東渠道翻身，未來似乎還有看頭。