品效雙收 FancyDigital 助滴露決勝天貓 618

　　配合天貓618理想生活狂歡節(jié)，F(xiàn)ancyDigital為滴露定制PC+MOB雙端通投OTV，全面覆蓋優(yōu)酷、騰訊、愛奇藝三大主流媒體，短周期內(nèi)進(jìn)行高強(qiáng)度曝光，提高了滴露在受眾決策鏈中的影響力，對提升品牌知名度、引流天貓旗艦店貢獻(xiàn)顯著， 最終數(shù)據(jù)表明，各項(xiàng)指標(biāo)均超額完成。 本次投放定向南京、成都2大城市，觸達(dá)近1300萬曝光，得到了品牌的高度認(rèn)可。

　　滴露作為專業(yè)除菌品牌，面世以來已經(jīng)有80多年，進(jìn)入中國市場也近10年。時至今日，長期的市場教育，滴露已經(jīng)成為病菌防護(hù)領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者，消費(fèi)者已將消毒水、洗手液作為日常生活的必需品，使用習(xí)慣、品牌認(rèn)知已經(jīng)建立并逐步延續(xù)到下一代。時逢天貓618理想生活狂歡節(jié)，滴露如何借助視頻程序化投放，為天貓旗艦店導(dǎo)流，是首要需要解決的問題。

　　在品牌投放需求中，對定向城市有著明確的推廣目的，F(xiàn)ancyDigital采用PC+MOB跨屏形式，搶占碎片時間，并分別制定不同的人群投放和頻道定向策略，幫助滴露選擇最有效的投放渠道以及觸達(dá)、抓取目標(biāo)受眾。

　　基于FancyDMP自有5億人群數(shù)據(jù)庫，將目標(biāo)受眾分為2大類別，即為“家庭型受眾”和“個體型受眾”，預(yù)算集中投放在三大優(yōu)質(zhì)媒體，有針對性的挑選不同屬性、受眾喜好、相關(guān)度高的頻道進(jìn)行定向，將品牌需要傳遞的信息巧妙融入投放場景中，通過智能算法，全程跨媒體進(jìn)行頻次控制，展示次數(shù)控制在 5 次以內(nèi)，對同一用戶進(jìn)行識別，避免重合人群投放，大幅度提升整體傳播的有效性，將目標(biāo)人群最大化覆蓋。

　　FancyDigital在這次案例中，基于對數(shù)據(jù)的深刻理解，數(shù)據(jù)與視頻領(lǐng)域結(jié)合的技術(shù)創(chuàng)新，在配合促銷的限定營銷期內(nèi)，多資源、多觸點(diǎn)的高效搶奪用戶關(guān)注度，促進(jìn)點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化，最終成功實(shí)現(xiàn)品效合一的營銷效果。