2017年11月8日，第七屆騰訊全球合作伙伴大會落地成都。作為騰訊年度最大規(guī)模盛會，上萬名全球互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)精英聚首蓉城，圍繞“開放·創(chuàng)想”這一主題進(jìn)行交流和討論。

　　在9號上午的“創(chuàng)想·QQ”分論壇上，QQ看點(diǎn)知名號主“蒙面的貓”以合作伙伴的身份亮相，并以《給95后“看點(diǎn)”啥?》為主題作了分享，闡述了自己對95后群體的洞察，以及在QQ看點(diǎn)上一路走來的心得。

　　趟出新路子，“蒙面的貓”完成逆襲

　　從去年下半年至今，自媒體人“遍地哀嚎”——多個平臺流量下滑、收入呈現(xiàn)斷崖式下滑。而在這個“空窗期”，“蒙面的貓”卻逆勢而上。

　　“蒙面的貓”進(jìn)駐QQ看點(diǎn)僅不到一年時間，而且此前沒有任何自媒體的經(jīng)驗(yàn)，但到現(xiàn)在，無論是從閱讀量、流量分成等方面看，蒙面的貓已經(jīng)完成逆襲。據(jù)悉，“蒙面的貓”7月單月閱讀過百萬的文章有37篇，目前流量分成平均在五萬元左右。

　　“蒙面的貓”成功的背后，除了平臺的強(qiáng)勢助力之外，與其本身對群體的深度洞察有著直接聯(lián)系，這也是他這次出席騰訊全球合作伙伴大會QQ分論壇的分享議題。

　　“萌貓”認(rèn)為，95后對“有趣”的東西趨之若鶩，娛樂至上，而且他們不在乎利弊。此外，95后、00后更有個性化，更加自我，他們這一群體還有著多元化表達(dá)方式催生多元化需求的特性。尤其是在移動互聯(lián)網(wǎng)的浪潮下，世界變得越來越分化，給了素人階層充分展示自我價值的空間，每個人都是傳媒的參與者，人人都可能成為網(wǎng)紅IP。

　　以下是蒙面的貓?jiān)隍v訊全球合作伙伴大會QQ分論壇的演講實(shí)錄：

　　《給95猴“看點(diǎn)”啥》

　　女士們，先生們，還有各位95后們：

　　大家早上好!非常榮幸在這里給大家分享我做QQ看點(diǎn)帳號的一些心得。

　　對80后來說，這是一個不太友好的時代，因?yàn)?0后已經(jīng)被定義為“中年人”了。80后最大的已經(jīng)38了，最小的也28了，青春只剩下燉完雞湯后的一地雞毛。90后站在后面也瑟瑟發(fā)抖，因?yàn)?5后來了!

　　據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，29歲及以下網(wǎng)民超過52%，移動互聯(lián)網(wǎng)的重度用戶就是年輕群體。

　　新的用戶群體意味著新的特征,尤其是95后，他們是第一代互聯(lián)網(wǎng)原著居民，他們更習(xí)慣于互聯(lián)網(wǎng)的無處不在，通過互聯(lián)網(wǎng)獲取一切，可以是一頓美食、一場演出、或者一只口紅。他們屏幕前的人生權(quán)重正在大于屏幕外的生活。

　　我曾經(jīng)嘗試在其他平臺運(yùn)營自己的帳號，但其他平臺比較固化，容易遇到瓶頸，像我這種下半場才加入的自媒體人，很難去跟已有的大號爭流量，所以我瞄準(zhǔn)了QQ看點(diǎn)。

　　蒙面的貓?jiān)谌ツ?1月份入駐QQ看點(diǎn)，我一開始方向定的是財(cái)經(jīng)類賬號，因?yàn)槲沂菍W(xué)經(jīng)濟(jì)出身的，所以選方向絲毫沒有猶豫，可是接下來的2個月都在猶豫要不要放棄。

　　于是我只能開始看看后臺的數(shù)據(jù)，研究用戶屬性，跟周圍人打聽使用QQ的情況，后來發(fā)現(xiàn)我們后臺粉絲的年齡段跟我周圍查訪的匹配度非常高，基本都是95后、00后。在他們的生活里可以沒有其他APP，但是必須有QQ。這跟其他社交媒體平臺受眾是完全不一樣的結(jié)構(gòu)!可以說QQ是一個年輕人的迪斯尼，相比于其他平臺，他的年齡結(jié)構(gòu)更有活力。

　　我是個二次元愛好者，入坑很多年，于是從今年1月份開始，全面轉(zhuǎn)型做二次元。二次元涉及面很廣，包括動畫、漫畫、游戲、小說。不能什么都做，必須垂直。動畫是二次元這4個大類領(lǐng)域中唯一一個被動式獲取，相比于漫畫和小說它有明顯的曝露在二次元人群中的量級優(yōu)勢，所以我就選了動畫。

　　分析完了就開干，在一段時間摸索后，很快閱讀數(shù)據(jù)漲上去了：粉絲數(shù)量、閱讀量每周都能翻倍，頭兩個月我們每天的閱讀量可以穩(wěn)定在20萬+。而且，前3個月就爆了7篇100w+，對于我來說，第一次當(dāng)了一回風(fēng)口上的豬。隨著不斷的內(nèi)容調(diào)整，到4月份一個月就出了6篇100w+，而到6月份我們單月閱讀量已經(jīng)突破1億了。100萬+文章就像拋物線一樣甩了上去，7月份單月破百萬文章37篇。

　　現(xiàn)在回過頭來總結(jié)，我也不知道我是不是真的了解95后00后，到現(xiàn)在為止我們也還在摸索運(yùn)營技巧。為了嘗試分析95后和00后的喜好和習(xí)慣，我一直保持跟QQ看點(diǎn)早期積累的一些二次元粉絲聊天、聊游戲、聊動漫，談人生、談理想、當(dāng)然不包括談戀愛。我就這樣跨著無數(shù)的代溝跟他們尬聊，試圖探尋這屆年輕人的共性，看他們是否有更顯著的特征。

　　喜歡有趣的東西，娛樂至上

　　他們厭倦枯燥，極具娛樂精神;他們喜歡看直播吃飯、喜歡極限運(yùn)動，喜歡黑科技，也喜歡動漫。

　　他們生長在物資富足的時代，當(dāng)70后80后還在糾結(jié)QQ音樂會員是否12塊錢包月的時候，我可以很負(fù)責(zé)任的告訴你，95后00后已經(jīng)包年了。另外他們對“有趣”的東西趨之若鶩，不會在乎利弊，不在乎直播吃飯是不是真的那么有意思，能學(xué)到什么有價值的東西，只要他們能找到“萌”點(diǎn)，那就足夠了。

　　于是我們針對有趣，推出毀童年系列文章當(dāng)即拿下數(shù)篇100萬+;將娛樂明星跟二次元結(jié)合的話題也拿下數(shù)篇100w+。

　　95后00后更加個性化，更自我

　　在“自己”和“組織”的關(guān)系中，80后是“與其犧牲自己，不如出賣組織”的人;90后是“即使?fàn)奚�自己，也要出賣組織”的人;而00后是“白白犧牲自己，忘了出賣組織”的人。當(dāng)80后還在為了生存出賣組織的時候，90后00后已經(jīng)在個性化的追求自我價值的實(shí)現(xiàn)，換著姿勢賣萌。

　　為了跟他們更好地互動，我讓我們的公眾號人格化。因?yàn)槿吮灸苌细�愿意和人溝通，而不是和團(tuán)隊(duì)化運(yùn)作的產(chǎn)品或者組織。這也是為什么我們在取名字后才恍然大悟，又給自己厚著臉皮取了個昵稱叫“萌貓”，為了把對外的形象人格化，我們推出了一只沒有性別不分男女、沒有年齡的貓，并賦予它各種二次元的屬性。是人就會有情緒，一個人格化的媒體是可以有情緒的，也可以有偏好的，而95后00后他們喜歡有情緒有個性的資訊。

　　這些年輕化的讀者也更加自我，他們在社會化的過程中正在經(jīng)歷自我意識的覺醒，這也是為什么這個群體非常喜歡給自己貼標(biāo)簽，他們身上自帶各種屬性(宅、呆、腐、萌、傲、燃、元?dú)狻⒏购凇⒍旧唷⑷鯕狻⑴�王、三無、電波女、等等)。

　　(數(shù)據(jù)來源艾瑞咨詢)

　　95后00后興趣更加多變

　　所以我的任務(wù)就是負(fù)責(zé)每天給宅男腐女們換老婆、換老公，隨著熱播新番一茬接一茬，他們愛上別人的概率相當(dāng)高，完全不能指望他們不出軌!2016年的Chinajoy你會看到整個會場的cosplay角色蕾姆紅透半邊天，所有動漫視頻的彈幕都在給蕾姆打call，“如果真愛有顏色，那么一定是藍(lán)色”，但是到2017年他們都快忘了自己老婆長什么樣了。

　　正因他們興趣變化頻繁所以我們一直在感知和營造新的熱點(diǎn)的路上，也在不停試探95后00后動漫喜好新的方向。

　　多元化的表達(dá)方式催生多元化的需求

　　95后00后喜歡斗圖，喜歡浪，喜歡處CP(虛擬情侶)，喜歡“搞事情”。

　　我一共加了30幾個95后00后的群，你會經(jīng)常發(fā)現(xiàn)一個00后的群里全部是各種圖片，根本不需要文字的聊天，圖片是一種比文字更好表達(dá)自我情緒的方式。

　　以前的70后80后都稍微好對付一些，用戶群體相對有統(tǒng)一性，現(xiàn)在的95后，00后普遍有個性，這就好比打靶，70后80后一槍一個準(zhǔn)，95后00后靶子太多了，眼花繚亂。尤其是在移動互聯(lián)網(wǎng)的浪潮下，這個世界變得越來越分化了。

　　而移動互聯(lián)網(wǎng)區(qū)別于傳統(tǒng)媒體時代，給了素人階層充分展示自我價值的空間，傳統(tǒng)的話語權(quán)將逐步從精英的階層轉(zhuǎn)向素民,

　　尤其在QQ看點(diǎn)平臺，在QQ看點(diǎn)的全民化創(chuàng)作機(jī)制下，每個人都是傳媒的參與者，每個人都可以成為自媒體;在8.5億QQ用戶流量的扶持下，人人都可能成為網(wǎng)紅IP。所以抓住這個年輕化的內(nèi)容平臺，將領(lǐng)域做得更垂直、更專業(yè)，明確定位，那么有一天讀者的需求聯(lián)想詞就會是我們。

　　身處新媒體的下半場，流量的優(yōu)勢會越來越不明顯，競爭的主題和邏輯也在悄然發(fā)生變化，單個個體粉絲的價值正在凸顯，抓住最有潛力的粉絲才能放大我們下半場的贏面。

　　世界是我們的，也是95后的，但歸根結(jié)底是00后的。

　　謝謝大家!