長久以來，中國制造難摘“世界工廠”的帽子，貼牌代工不僅能夠讓品牌獲得大量海外訂單，也成諸多品牌出口創(chuàng)匯、提升營收的利器。貼牌換來了外匯，卻換不來自己的用戶!而海爾自20世紀80年代走出國門開始就選擇了一條“先難后易”的自主創(chuàng)牌之路。此次歐睿國際九連冠的消息更是吸引了全球五大洲、160多個國家的海爾用戶和員工主動點贊，并豎起大拇指向全世界表達“海爾NO.1，我愛海爾”。海爾的自主創(chuàng)牌之路不僅在國際市場上成績斐然，也贏得了全球10億用戶的贊譽!

　　160國10億用戶齊賀海爾9連冠

　　2018年1月1日，歐睿國際發(fā)布2017年度最新數(shù)據(jù)，中國海爾以10.5%的市場份額位居全球首位，這也是海爾第9次蟬聯(lián)全球第一，其中，海爾冰箱、洗衣機、冷柜、酒柜四個品類分別以17.3%、14.6%、20.6%、13.5%的份額，拿下全球范圍內(nèi)品牌份額的NO.1。聽到這一消息，海爾全球員工、10億用戶紛紛錄制視頻向海爾表達祝賀。

　　此外，據(jù)谷歌數(shù)據(jù)搜索結果表明，海爾海外品牌影響力居首位，遠超國內(nèi)家電第二、三名;2018年，海爾落地全球首個一站式智慧成套解決方案，實現(xiàn)全場景的互聯(lián)互通， 并成為唯一入選“全球智慧家電領先品牌TOP10”的中國家電企業(yè)，成為當之無愧的中國家電全球化第一品牌!而這優(yōu)異的表現(xiàn)離不開海爾選擇的自主創(chuàng)牌之路。

　　自主創(chuàng)牌實現(xiàn)中國家電全球化第一品牌

　　近年來，家電企業(yè)全球化擴張成為新趨勢，很多中國家電企業(yè)紛紛選擇“出口創(chuàng)匯”這樣一條貼牌代工之路進入海外市場，而以海爾為代表的自主創(chuàng)牌企業(yè)是個例外。在全球化道路中，海爾一直堅持“三位一體”的本土化戰(zhàn)略，構建起遍布5大洲的研發(fā)、制造、營銷網(wǎng)絡， 其自主品牌遍布全球160個國家和地區(qū)，收獲了10億用戶的支持與信賴。一位來自法國的用戶Frank在采訪時告訴記者：“在法國，除了海爾，我很少能看到其他的中國品牌。”

　　據(jù)歐睿國際統(tǒng)計，中國白色家電產(chǎn)量占全球的49.1%，在海外中國品牌占2.8%。在這2.8%中，海爾品牌包攬86.5%。為獲得更多用戶的認可，在研發(fā)上，海爾在全球布局10大研發(fā)中心，根據(jù)用戶痛點隨時并聯(lián)全球的研發(fā)力量;在制造上，海爾在全球建立24個工業(yè)園、108個工廠、14萬銷售網(wǎng)點，實現(xiàn)了市場的全面覆蓋，不斷完善品牌在全球影響力;在服務上，海爾建立了19個呼叫中心，23個站點，5600家網(wǎng)點，12000多名工程師覆蓋全球6大洲40個國家，為全球用戶提供7*24小時全天候服務。

　　不僅如此，海爾還先后整合了美國GE Appliances、新西蘭斐雪派克、日本AQUA，打造出品牌最多、產(chǎn)品最全、最具國際化特質(zhì)的唯一“世界第一家電品牌集群”。海爾通過全球6大品牌，收獲了全球10億用戶，比如獲得法國總統(tǒng)頒獎的MOF主廚、澳洲健身教練Jake、百變女神隋雨蒙等紛紛成為海爾的忠實粉絲，法國康帝親王古堡也選擇了海爾全套家電。

　　在“人單合一”模式的指導下，海爾始終圍繞用戶需求進行制造、研發(fā)、服務布局，并通過自主創(chuàng)牌和創(chuàng)新，成為中國家電全球化第一品牌。歐睿國際9連冠的成績也印證了以用戶為中心的前瞻性理念的正確性，未來，海爾將會以一個又一個的亮眼成績收獲全球更多用戶的認可。