海航收購當當的新聞評論刷爆了近兩天的微博和朋友圈，更有一些網友驚呼“太久沒看書，竟快忘記了當當的存在!”“多年不見，當當還活著呢？”

　　很多人三天兩頭就要上一回天貓、京東買衣服食品日用品，而讀書這件“文化人的事”反倒成了低頻消費，直到今晨吳曉波老師的一篇《吳曉波：謝謝李國慶》傳遍朋友圈，很多人才意識到：這么多年來，當當一直守護著中國文化界的凈土，以至于讓吳曉波這樣的大咖都感念至深。我們不禁感嘆：難道遠離資本、堅持做自己的當當就注定要一世清貧?

　　可以肯定的是，李國慶和俞渝夫婦絕不清貧。就在3月9日天海股份發布收購當當公告的當天，俞渝還現身亞布力雪場，趕在東北的冬季結束前過一把癮——這樣的率真任性，也絕對談不上清貧。那么讓人覺得當當“清貧”的原因就只有一種，那就是它離我們所熟悉的這個充滿資本與權力崇拜的物質世界距離太遠。很多人在對舞臺中央的馬云、劉強東、馬化騰、李彥宏津津樂道時，李國慶和俞渝這兩位同時代的大佬卻在大多數人的視野中模糊、失焦，顯得沒有什么存在感，直至今日。

　　甚至有不少人認為，在與天貓和京東的“對戰”中，當當早已是一個loser，但如果有人問你：當當和京東誰賺錢?你可要小心回答了，因為你的答案很有可能是錯的。

　　自2015年宣布從美股退市以來，當當就沒有繼續公開發布過相關財報，目前能夠從公開渠道獲取到的最新營收數據是：2015年實現銷售93億元，同比增長17%，凈利潤0.92億(數據來源：SEC官方網站)。相對于超高人氣和市場占有率，京東的財務狀況則一直是京東高層及投資者心中的痛。同樣來自SEC的數據顯示，2016年，京東全年凈虧損34.7億元，營收增速從2014年Q4的73%跌至38%。

　　當當近兩年的營收狀況一直是業內謎題，有人猜測當當2017年的凈利潤大約在3～4億，而另一則來自當當內部的消息也側面證實了這種猜測：當當將2018年利潤目標定在4.5億元!相比之下，京東2017年的GAAP(美國通用會計準則)凈利潤僅為1.17億元人民幣，這還是在剝離了京東物流、京東金融等虧損板塊，并將部分成本費用轉移到上市公司之外才達成的。與京東及其他電商相比，當當的現金流更健康，發展更為穩健。就連磨鐵、博集等與當當長期合作的出版公司也表示，當當的結賬條件在幾個電商平臺中是最好的，提前付款也是常有的事。

　　京東的運營成本與其知名度是成正比的，大開大合;而一旁默默耕耘的當當卻在一步一個腳印地“悶聲賺大錢”：私有化之后，當當很多部門的負責人都順利成為股東，用他們的堅守期待著屬于自己的那份回報。

　　“你所見的遠非真實。”20年來，中國的互聯網世界風起云涌，我們總是容易記住那些傲立潮頭的明星，以及他們帶來海洋的豐富饋贈，卻經常忽視：潮水有漲有落，而地平線卻永遠都在那里，默默地為我們送上每一天的朝陽。