6月8日，亞馬遜中國聯(lián)合國內(nèi)知名消費決策類門戶什么值得買發(fā)布2019跨境網(wǎng)購趨勢洞察報告。結(jié)合亞馬遜海外購與什么值得買的海量銷售數(shù)據(jù)，該報告深度解析了中國跨境電商行業(yè)環(huán)境、跨境網(wǎng)購地域分布特征及消費行為習慣的變化與趨勢。報告顯示，跨境網(wǎng)購市場加速下沉，許多非一線城市躋身購買榜前列，此外，消費需求越發(fā)多元化，越來越多的“嘗鮮派”消費者也加入到跨境網(wǎng)購大軍里。2019年整個跨境網(wǎng)購行業(yè)持續(xù)高速增長，亞馬遜海外購全年銷售額和訂單量也均實現(xiàn)雙位數(shù)增長。基于多年本地化經(jīng)營以及對中國跨境網(wǎng)購消費特征的深刻洞察，亞馬遜海外購于今年強勢升級618年中大促，以滿足中國消費者日益增長的跨境網(wǎng)購需求。高階護膚、潮流數(shù)碼、奇趣玩具、大牌服飾等高品質(zhì)海外正品齊聚一堂，定制化、輕量化海淘體驗全面升級，讓消費者輕松一站暢購全球。

　　非一線城市表現(xiàn)亮眼跨境網(wǎng)購“嘗鮮派”崛起

　　隨著跨境網(wǎng)購體驗全方位的升級，消費者對跨境電商網(wǎng)站的信任度也在穩(wěn)步提升，跨境網(wǎng)購地域滲透持續(xù)加強，消費者的海淘需求愈發(fā)多元和細分。報告中所呈現(xiàn)的城市消費特征、跨境網(wǎng)購品類/品牌變化很好的印證了這一趨勢。

　　一方面，經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)跨境網(wǎng)購消費示范效應明顯，但地區(qū)差異逐漸縮小。根據(jù)亞馬遜海外購跨境網(wǎng)購消費數(shù)據(jù)顯示，以北京、上海為代表的一線城市仍然占據(jù)年度消費總額城市排名前列。而隨著市場教育和消費升級的迅速下沉，年消費總額增速領軍者則集中于像阿拉爾、淮安、周口等海淘“后起之秀”。此外，從人均消費額來看，撫順、邢臺、廣元等三四線城市躋身人均消費城市排名前三，而北京和上海僅分列第26位、第33位。同時，根據(jù)什么值得買在“黑色星期五”期間的消費數(shù)據(jù)，寧波、溫州等新二線城市消費增速明顯，超越深圳，躋身前五。非一線城市的消費力和海淘意愿保持上揚態(tài)勢。

　　另一方面，跨境網(wǎng)購消費品類逐步細化，品牌豐富度持續(xù)提升。消費者對于來自美國、英國、德國、日本的品類偏好各有不同，例如亞馬遜海外購來自日本站的十大暢銷品牌集中于在細節(jié)之處體現(xiàn)品質(zhì)的日用消耗品，來自德國站的十大暢銷品牌主要覆蓋了體現(xiàn)德國家居生活的美妝個護、衛(wèi)浴和奶粉等品類。長期以來，美妝護膚、服飾鞋包一直是跨境網(wǎng)購的大熱品類，而今年報告顯示消費類電子產(chǎn)品銷售額增長96%，遠超其他品類。另外，電子游戲配件、生活小家電、戶外運動裝備等細分品類相比往年均有亮眼的銷售表現(xiàn)。同時，新生初創(chuàng)或個性鮮明的小眾品牌增長勢頭更加迅猛，例如以色列個護小家電新秀品牌Silk’n絲可在2019年一舉躍入亞馬遜海外購全年十大暢銷品牌。從大牌到小眾，從剛需消費到“悅己式”購物，跨境網(wǎng)購不再集中于知名大牌，“新鮮”品牌也在走向大眾，被越來越多的消費者接受。

　　在2020前5個月，由于疫情的影響，宅家經(jīng)濟表現(xiàn)突出，人們開始專注于享受居家生活。在此期間，健康防護、電子數(shù)碼、廚衛(wèi)用品保持在銷量前列。來自不同國家的“宅家神器”被相繼發(fā)現(xiàn)，成為“新生代宅家經(jīng)濟的必備品”。

　　亞馬遜海外購618海淘體驗再升級

　　在全面分析中國跨境網(wǎng)購消費特征后，相比于2019年，今年亞馬遜海外購618年中大促實現(xiàn)全面升級，推出了豐富的定制化促銷活動。集聚美國、英國、日本、德國四大站點海量優(yōu)質(zhì)選品，結(jié)合2019年中國消費者喜愛的品牌排行，亞馬遜海外購帶來更加貼心的超值優(yōu)惠，多輪促銷活動增至16場：即日起至6月14日，超級鎮(zhèn)店日、超級品牌日紛至而來，涵蓋美英日德潮流單品，奶粉、服飾、廚具界爆款折扣輪番上演;6月15日到20日為巔峰促銷日，主會場集結(jié)逾150萬優(yōu)選正品，包括Waterpik潔碧、Panasonic松下電器、Silk’n絲可、Champion冠軍、Tiger虎牌、L'Oreal Paris 巴黎歐萊雅、Dove多芬、Calvin Klein卡爾文•克萊恩、Move Free益節(jié)等全品類暢銷品牌，為中國消費者定制低至5折的專屬優(yōu)惠，其中部分品牌還可享受2件95折、3件9折的疊加優(yōu)惠;更值得關注的是，有多款潮流爆款售價將會達到歷史新低，這其中包括Britax安全座椅、Blanco廚房用品等。同時，亞馬遜Prime會員還可在6月10日周三會員日參與官方微信互動有禮活動，享受專屬的618好禮。

　　值得一提的是，亞馬遜海外購微信小程序已全新升級，新增百萬全球好物，讓消費者輕松買全球、放心購全球。618年中大促期間，除鎮(zhèn)店之寶和限時優(yōu)惠之外，消費者通過亞馬遜海外購小程序下單還可享受疊加福利，免費領取全場滿500元減30元、滿1000元減60元的支付立減券。