提到蘋果手機(jī)給人的印象就是高端手機(jī)，雖然近兩年華為的高端手機(jī)市場高歌猛漲，但在全球高端手機(jī)市場份額方面與蘋果仍然存在巨大差距。

　　根據(jù)數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu) Counterpoint Research 公布的最新報(bào)告顯示，高端智能手機(jī) ( 出廠價(jià)格超過 400 美元，非最終售價(jià) ) 在 1 月至 3 月期間的銷售額下降 13%，受疫情影響經(jīng)濟(jì)萎靡，高端手機(jī)市場銷售疲軟也是在意料之中。

　　在全球高端手機(jī)市場中蘋果以 57% 的份額高居榜首，三星則以 19% 的份額排名第三，華為以 12% 的市場份額排名第三。OPPO 第四、占比 3%，小米第五，占比 2%。可以說蘋果、三星、華為三家公司合計(jì)攬收 88% 的市場份額。

　　蘋果在全球 5 大主要手機(jī)市場中的四個(gè)都是榜首，唯有在中國高端手機(jī)市場份額不及華為。此外，蘋果還拿下了北美，拉丁美洲，西歐，東歐，亞太，中東和非洲等幾乎所有地區(qū)的高端手機(jī)份額第一。

　　以具體機(jī)型來看，iPhone 是絕對(duì)的贏家，尤其是 iPhone 11。2020 年第一季度，全球最暢銷的 5 款高端手機(jī)中，iPhone 11 狂攬 30% 的市場份額 ; 其次是 iPhone 11 Pro Max ( 9% ) 和 iPhone 11 Pro ( 7% ) ，之后是 iPhone XR ( 6% ) ; 而華為 Mate 30 Pro 5G ( 3% ) 是唯一上榜的非蘋果手機(jī)。當(dāng)然，這結(jié)果跟蘋果產(chǎn)品單價(jià)本身較高有關(guān)。

　　而只有在中國市場，華為才能夠與蘋果來抗衡，在中國市場高端手機(jī)排名是華為、蘋果、OPPO、小米、vivo，三星雖然在全球市場排名第二，但是在中國市場并未上榜。而在 2020 年第一季度，華為高端市場銷售量的 90% 以上都在中國 ;OPPO 的 Reno 3 和 Reno 3 Pro 5G 系列推動(dòng)了其同比增長 67% ( 原來基數(shù)較低 ) ; 由于今年小米向高端手機(jī)發(fā)起進(jìn)攻，小米 10 5G 和小米 Note 10 也增長了 10%。這是自 2018 年第三季度以來，小米首次進(jìn)入全球高端細(xì)分市場的前 5 名。

　　根據(jù) Counterpoint 的數(shù)據(jù)，價(jià)格在 600 到 799 美元之間的設(shè)備在第一季度增長最快，主要得益于蘋果 iPhone 11 的成功。由于蘋果在中國等市場開始對(duì) iPhone 11 系列手機(jī)降價(jià)，讓這款手機(jī)持續(xù)熱銷。

　　另外，Counterpoint 的數(shù)據(jù)顯示，5G 手機(jī)在高端市場的份額也在不斷增長，目前已占高端智能手機(jī)市場的 20%。而華為在中國市場的助推下，華為在高端細(xì)分市場中占據(jù)了 5G 設(shè)備總銷量的近 42%。

　　今年下半年還有一場重頭戲，就是蘋果即將針對(duì)高端市場發(fā)不其首款 5G 手機(jī)，5G iPhone 新機(jī)也被認(rèn)為是帶動(dòng) 5G 手機(jī)銷量增長的一款手機(jī)。不過 Counterpoint 表示，由于疫情的影響，未來高端手機(jī)市場仍然充滿不確定性。