時隔半年之后，榮耀終于發(fā)布了新機V40，同時這也是榮耀單飛以來發(fā)布的首款手機，V40意義自然不言而喻。對于榮耀新機所有參數(shù)中，最為關(guān)注的就是芯片的選擇。雖然榮耀產(chǎn)品中曾經(jīng)搭載過聯(lián)發(fā)科處理器，但在自家旗艦產(chǎn)品上采用聯(lián)發(fā)科，榮耀還屬第一次次。

　　天璣1000+雖然是聯(lián)發(fā)科當下最頂尖的旗艦產(chǎn)品，但在麒麟990 和驍龍865等上一代產(chǎn)品相比，它仍然是一款性能墊底產(chǎn)品。更為戲謔的是，榮耀新品剛剛發(fā)布，聯(lián)發(fā)科發(fā)布了最新旗艦芯片天璣1200，并且小米、OV等廠商都宣布將會推出適配新機，從電子產(chǎn)品更新?lián)Q代的角度上看，榮耀V40還未開售，就已經(jīng)面臨可能淘汰的窘?jīng)r。

　　曾經(jīng)的富二代榮耀看似現(xiàn)在是一個什么都不缺的創(chuàng)業(yè)者。擁有數(shù)千人的技術(shù)研發(fā)團隊，擁有大量的產(chǎn)品打磨經(jīng)驗、和充足的資金儲備，但實際的情況是當下的榮耀百廢待興。

　　在品牌層面，榮耀在與華為在一個戰(zhàn)壕的時候，榮耀的品牌定位就是年輕一代的群體，對于一些創(chuàng)新性的功能和試驗性技術(shù)是直接采用華為的技術(shù)，現(xiàn)在沒有了這些技術(shù)的加持，榮耀品牌的特色標簽又要如何向用戶展示這必然是一個問題，沒有了品牌特色，自然也就不能滿足目標用戶的需求。

　　這是榮耀產(chǎn)品在市場上重新取得突破的一個關(guān)鍵性因素，年輕的屬性通過什么樣的方式傳遞給消費者，同時沒有了華為高端產(chǎn)品科技屬性的加持，自己又如何突破走向高端市場的鎖鏈。畢竟，小米就是榮耀最好的例證，小米在沖擊高端市場上，不知失敗了多少次，如今雖然成功的站穩(wěn)了4000元的高端市場，但很顯然向前更進一步的壓力更大。

　　現(xiàn)如今的榮耀，和兩三年前小米沖擊高端市場的境況是一樣的，沒有高端旗艦產(chǎn)品系列，即使在各項配置都不低的情況下，依然很難得到用戶的大規(guī)模認可。

　　當然，在今天的智能手機市場上，即使擁有了高度認可的品牌形象，依然無法和成功畫上等號。

　　相比對手更少的銷售渠道也是榮耀當下面臨的另一巨大難題，小米、OV等廠商無論是在線上還是線下都有充分的銷售渠道。小米更是通過多年在一二線城市直營小米之家，五線小城市加盟小米之家的方式讓自己線下的銷售觸角已經(jīng)伸展到了任何一個下沉市場，OV的渠道更是非常充分。在線上互聯(lián)網(wǎng)用戶紅利消耗殆盡之后，現(xiàn)在僅憑線上市場已無法足以讓一個品牌在競爭充分的智能手機市場立于不敗之地了。

　　榮耀雖然也有自己的線下渠道，但對于已經(jīng)半年沒有新機發(fā)布，且未來前途不明的情況下，渠道商是否愿意繼續(xù)追溯榮耀還是一大未知數(shù)。同時在線下渠道的建設(shè)中，巨額的資金消耗從何而來，也是不可解的難題。

　　除了以上自身面臨的困境之外，在外部環(huán)境上，榮耀同樣無法左右，在整個上游零配件的供應(yīng)鏈市場上，榮耀的話語權(quán)又會有多少呢?以未來與高通合作為例，如果榮耀采用高通的旗艦芯片，那么又怎么可能翻越小米這座大山。當然這只是大量供應(yīng)鏈市場中其中一個，榮耀在與供應(yīng)商的合作中未來會大規(guī)模遇到類似的問題，無法比自己的競爭對手更早的拿到供應(yīng)鏈的最新配件。這將直接影響榮耀新機的發(fā)布速度和在智能手機市場上競爭的格局。

　　在我看來，已經(jīng)是紅海的智能手機市場，榮耀很難重新回到巔峰時期的狀態(tài)，這并不是說明，榮耀缺乏相應(yīng)的技術(shù)實力，而是重新系統(tǒng)化搭建一套完全貼合目標用戶群體的新榮耀，智能手機市場已經(jīng)不再允許。