經受過疫情的洗禮，冰箱行業出現了明顯的結構升級，基于2020年冰箱銷售規模的異常偏低，2021年第一季度冰箱行業出現同比大漲，甚至對比未受疫情影響的2019年，上漲同樣明顯，與此同時，行業集中度上升明顯。另一方面，從去年以來不斷上漲的原材料又給了冰箱行業不小的壓力，面對頗為復雜的外部環境，身處其中的冰箱企業又該如何突圍，作為一家已經有36年歷史的冰箱企業，新飛的發展和戰略布局或許可以給行業以諸多啟示。

　　多部門關注原材料漲價 企業更加關注價值

　　去年以來，家電原材料價格持續上漲，一些品種價格連創新高。其中，銅、鋁、鋼及塑料是生產家電產品的主要原材料，原料價格上漲導致企業生產成本增加，并最終傳導至空調、冰箱、洗衣機等為代表的白電整機價格上漲。

　　從GfK中怡康線上周度/線下月度監測來看，今年一季度，各門體冰箱均價也普遍上漲。整體均價上行，線上線下分別上漲了351元和715元。

　　新飛電器副總經理劉斌認為，“原材料價格的不斷上漲給冰箱行業帶來兩方面的影響，對于以價值為主導的企業來講，影響相對沒那么大，對于哪些原先以低價支撐的企業的影響最大，原材料價格上漲加速了冰箱產業的整合，那些沒有技術支撐的企業，可能就在這輪洗牌當中被淘汰掉了;對于消費者來說可能是好事，企業會越來越重視功能，消費者也可以買到跟價格相符合的產品。”

　　政府及相關部門也注意到了原材料價格持續上漲的問題，5月26日，總理主持召開國務院常務會議，部署進一步支持小微企業、個體工商戶紓困和發展。會議部署用市場化辦法引導上下游穩定原材料供應和產銷協作，做好保供穩價，打擊囤積居奇、哄抬價格等行為。此前，工信部、發改委、統計局等部門機構對于大宗商品漲價的熱點均給予了回復。

　　同日，中國鋼鐵工業協會發布鋼鐵行業自律倡議書，提出七項倡議，包括抵制惡性競爭，促進有序發展;協助市場監管，嚴防惡意炒作等。

　　外部維穩的同時，更重要的是冰箱企業自身如何應對，作為一家老牌的冰箱企業，新飛并非第一次面臨原材料價格上漲，劉斌介紹，“對于新飛來講，更重要的是我們通過內部生產效率的提升以及供應鏈的整合來消化一部分壓力，產品上在堅持高品質的同時，以除菌、保鮮等8大核心技術賦能，為消費者提供了真正有價值的產品，從市場表現來看還是不錯的，1-4月我們的銷額增長了49%。”

　　新飛持續關注除菌技術 產業升級夯實發展路

　　產品是一家企業生存下去的命脈，受去年疫情的影響，主打健康、除菌等功能的產品爆火，以“品質傳承，創新飛躍”為方向的新飛近幾年瞄準的技術方向正好是除菌技術，2013年新飛參與了國家除菌冰箱標準的制定，有近50款產品獲得了檢測認證，并且跟中國質量認證協會制定和頒布了除菌的標準。經歷了幾年的發展，新飛在除菌技術上進一步迭代，據悉新飛目前線下產品中90%的產品已經搭載了五重除菌、三重除菌的技術，線上產品正在逐步拓展，預計到2022年，新飛線下產品百分之百搭載除菌功能，線上至少一半以上的產品會實現除菌。

　　冷柜也是新飛重點調整的產品，曾經，巔峰時期新飛冷柜曾經做到過行業的第一，如今，加速重啟的新飛也沒有忘記冷柜這一業務，劉斌表示，“2019年我們把冷柜產品線重新做了梳理和調整，目前整個產品線已經比較齊全，除了外觀上的二次升級，還會把新飛的除菌功能在冷柜產品上得到實現，搭載后可以解決冷凍食品的保鮮問題。”

　　一方面是產品技術的精進，另一方面伴隨國內家電結構升級， 產業升級也在加速前進，以新飛為例，投資10多億建立的新飛智能科技產業園將通過建設智能化、自動化、信息化、綠色化、柔性化、精益化、敏捷化為一身的智慧園區，承載智能冰箱、冷柜等制冷及相關產品的研發、制造和銷售等。項目預計將于2021年底前建成投產，投產后將成為承載新飛100億目標的重要平臺。

　　頭部效應凸顯 差異化優勢或可突圍

　　奧維云網數據顯示，1-4月，冰箱市場零售量規模為888萬臺，同比增長26.3%;零售額規模為271億元，同比增長39.3%。相較于未受疫情影響的2019年同期，冰箱市場零售量和零售額漲幅分別為5.4%和9.2%，表現仍相對積極。

　　在破除疫情的影響之后，冰箱行業正在迎來新一輪的加速發展，與此同時，行業的集中度也進一步凸顯，這對身處其中的企業帶來了更多的挑戰，面對愈發嚴峻的市場競爭，劉斌表示，“新飛想要走出去，堅持做有價值的產品，不去追求大而美，追求能夠真正解決消費者痛點，讓消費者真正用到對健康有利的產品，這是新飛的宗旨。”

　　新飛的企業戰略同樣可以給其他的冰箱企業以啟發，面對競爭激烈的市場，差異化產品路線可以讓更多的中小企業突圍出來，當前不少企業在干濕、生熟、軟凍、紅酒、母嬰、醫美等多種細分場景上也有了相應的解決方案，這些面對不同人群的細分產品同樣深受消費者歡迎。

　　渠道也是企業可以突圍的另一個重要方面，在大內需、雙循環的發展格局下，三四線市場、鄉鎮市場的購買力同樣不容小覷，與此同時，線上線下加速融合，企業通過構建合理的渠道結構可以實現更快速的增長。劉斌介紹到，“新飛目前線下渠道與線上渠道的占比為55比45，線上主流渠道都在做;而線下渠道針對核心區域、非核心區域以及其他市場都有不同的策略，總體來看縣級市場如今仍是新飛最重要的戰場。”