2021年三季度，國內(nèi)手機(jī)市場群雄逐鹿、各大品牌奮力沖“高”，素有晴雨表之稱的二手市場又有哪些變化?

　　10月8日，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)集團(tuán)發(fā)布《2021年三季度手機(jī)行情報告》(以下簡稱Q3轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)集團(tuán)手機(jī)行情)，詳解該季度國內(nèi)手機(jī)市場行情走勢。

　　5G手機(jī)交易量走高，二手價格普遍下滑

　　三季度的國內(nèi)智能手機(jī)市場，5G高端成為兵家必爭之地。

　　中國信通院數(shù)據(jù)顯示，7至8月國內(nèi)市場累計上新83款機(jī)型，其中5G手機(jī)38款，占比超過45%;出貨量方面，今年1至8月國內(nèi)市場手機(jī)出貨量累計2.27億部，其中5G 手機(jī)出貨量 1.68 億部，同比增長79.7%，占比為74.1%。

　　進(jìn)入三季度，各大品牌“神仙打架”，高端旗艦相繼發(fā)布：華為P50系列、小米MIX4系列、榮耀Magic3系列以及新近發(fā)布的蘋果iPhone13系列等等……

　　從價格看，該季度新機(jī)發(fā)布的售價多在4500元以上;國產(chǎn)品牌奮力沖“高”的同時，蘋果在中高端手機(jī)市場的霸主之位目前依然穩(wěn)固。

　　值得注意的是，除華為外其他品牌發(fā)布的高端機(jī)型均為5G手機(jī)。

　　二手市場，Q3轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)集團(tuán)手機(jī)行情顯示，二手5G手機(jī)的交易量占比在該季度增長至23.30%，交易量相比二季度增長了18.84%。

　　蘋果iPhone在二手市場的交易占比已經(jīng)連續(xù)3個季度下滑，其中三季度的交易占比為34.58%;國產(chǎn)品牌方面，小米手機(jī)再次成為二手市場最受歡迎的國產(chǎn)手機(jī)品牌，交易量占比為14.65%，且交易量占比的增幅最高;vivo、華為、OPPO和榮耀手機(jī)在二手市場的交易量占比則分別為13.09%、11.99%、11.00%和6.87%。

　　從價格走勢看，不管是iPhone還是國產(chǎn)手機(jī)，二手市場的售價整體都在下滑。以iPhone12系列為例，99新的iPhone12和iPhone12 Pro在二手市場9月底的售價比7月份分別下跌了5.48%和7.16%，而iPhone12 mini的價格則下跌了521元，跌幅高達(dá)13.09%。

　　對此，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)集團(tuán)數(shù)據(jù)部的分析師表示，今年是5G手機(jī)市場爭奪的關(guān)鍵一年，蘋果iPhone13系列的優(yōu)勢明顯，各大廠商也在瞄準(zhǔn)高端市場。隨著5G機(jī)型不斷增多，市場的競爭將更為激烈。

　　蘋果熟了：十三“熱搜”，十二“圍城”

　　金秋時節(jié)，蘋果熟了，全新iPhone“十三香”。

　　市場數(shù)據(jù)顯示，蘋果iPhone13系列手機(jī)國內(nèi)首日預(yù)定量已突破500萬;該系列四款機(jī)型中iPhone13 Pro最為搶手，部分渠道出現(xiàn)溢價，其中新出的粉色和遠(yuǎn)峰藍(lán)兩款配色頗受歡迎;此外iPhone13 mini一發(fā)布就遭遇破發(fā)。

　　二手市場，iPhone13的熱度也在猛漲，直接爆“熱搜”。

　　Q3轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)集團(tuán)手機(jī)行情顯示，蘋果秋季發(fā)布會召開后的一周里，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)平臺iPhone13系列手機(jī)的搜索量暴增，和蘋果發(fā)布會之前的一周相比，搜索量環(huán)比增長27349.48%。

　　其中iPhone 13 Pro Max是二手市場搜索量最高的機(jī)型，iPhone 13 Pro、iPhone13和iPhone13 mini緊隨其后;跟新機(jī)市場iPhone13 Pro最受歡迎相同，二手市場iPhone13 Pro的搜索量環(huán)比增速最大，和蘋果發(fā)布會前一周相比增長了99641.55%。

　　與此同時，iPhone13系列手機(jī)在二手市場的轉(zhuǎn)售價格出現(xiàn)波動。Q3轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)集團(tuán)手機(jī)行情顯示，iPhone13系列手機(jī)開始發(fā)售當(dāng)天， iPhone13的轉(zhuǎn)售數(shù)量僅為iPhone13 Pro的三分之一左右;其中，256GB版的遠(yuǎn)峰藍(lán)色iPhone13 Pro首批現(xiàn)貨轉(zhuǎn)售價普遍加價300至600元不等;此外，512GB的iPhone 13 Pro 金色版本最高轉(zhuǎn)售報價為12500元，比官方售價高出2100元左右。

　　但是在iPhone13系列手機(jī)發(fā)售一周后的9月30日，iPhone13 Pro和iPhone13 Pro Max在二手市場雖然仍加價轉(zhuǎn)售，但加價幅度已經(jīng)降為100至200元左右;而iPhone13和iPhone13 mini出現(xiàn)破發(fā)，在二手市場以低于發(fā)售價100至200元的價格轉(zhuǎn)售。

　　從整個三季度二手市場的手機(jī)交易量看，Q3轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)集團(tuán)手機(jī)行情顯示，該季度二手市場交易量的top10機(jī)型全是iPhone。其中iPhone XR已是今年第二次登頂銷冠;iPhone12降價之后在二手市場的交易量大幅提升，已從二季度的第10名上升至三季度的第6名。

　　Q3轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)集團(tuán)手機(jī)行情顯示，三季度二手手機(jī)交易量top3城市分別是深圳、北京和廣州。值得注意的是，top10城市中最暢銷的二手手機(jī)全是iPhone12，可謂全面“圍城”。

　　對此，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)集團(tuán)數(shù)據(jù)部的分析師表示，受新iPhone發(fā)布等因素影響，二手市場iPhone12系列的價格持續(xù)下滑;進(jìn)入十月份后，iPhone13 Pro和iPhone13 Pro Max在二手市場轉(zhuǎn)售的溢價則有所上漲，但整體看溢價情況相對平穩(wěn)。

　　國產(chǎn)沖“高”：小米奪冠，A5“黑馬”

　　三季度的新機(jī)市場，國產(chǎn)品牌瞄準(zhǔn)高端市場發(fā)力，二手市場國產(chǎn)高端手機(jī)的交易活躍度也在不斷上升。

　　Q3轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)集團(tuán)手機(jī)行情顯示，交易量占比top5品牌和二季度相比沒有變化：小米再度奪得二手國產(chǎn)手機(jī)市場銷冠，vivo、華為、OPPO和榮耀分列二到五名;值得注意的是，成立三年的新品牌realme在新機(jī)市場喜獲全球第六品牌的同時，三季度也強(qiáng)勢升至二手國產(chǎn)手機(jī)市場交易量第六位置。

　　從交易機(jī)型看，二手市場熱銷的小米手機(jī)除了小米10和小米11外，還有已經(jīng)連續(xù)7個季度成為二手小米手機(jī)銷冠的小米8這樣的經(jīng)典機(jī)型;華為手機(jī)雖然在新機(jī)市場受到較大影響，但在二手市場的表現(xiàn)依然穩(wěn)健;該季度二手國產(chǎn)銷冠機(jī)型是千元神機(jī)OPPO A5，同樣也已連續(xù)7個季度位居二手OPPO手機(jī)交易量的榜首。

　　和新機(jī)市場國產(chǎn)手機(jī)瞄準(zhǔn)高端且定價頻頻走高不同，二手市場國產(chǎn)機(jī)型價格普遍下滑。

　　以華為手機(jī)為例，華為P40 Pro 5G、華為Mate 30 5G等多款手機(jī)二季度時在二手市場的售價是上漲的，但在三季度的二手市場售價普遍下滑。其中華為Mate40 Pro 5G的價格降幅最大，其99新128G版機(jī)型9月底在轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)嚴(yán)選賣場的售價是5900元左右，和七月初售價相比下降了7.26%。

　　二手5G：iPhone12霸榜，Mate40保值

　　三季度的二手5G手機(jī)市場，整體上仍然呈現(xiàn)蘋果、華為和小米三強(qiáng)局面;不過和二季度相比，二手5G手機(jī)市場熱銷的5G機(jī)型排名發(fā)生了強(qiáng)烈變化。

　　Q3轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)集團(tuán)手機(jī)行情顯示，該季度iPhone12系列霸榜二手5G手機(jī)市場，交易占比達(dá)19.35%，交易量環(huán)比提升148.14%;除了表現(xiàn)穩(wěn)定的華為和小米熱門5G機(jī)型外，vivo旗下的iQOO Neo5(5G)進(jìn)入top10榜單，成為“黑馬”。

　　從熱門機(jī)型的保值率看，二手市場華為新機(jī)華為P50 Pro的保值率排名第二，表現(xiàn)不如已經(jīng)發(fā)布一年多的華為Mate40 5G;iPhone舊機(jī)型的保值率則不斷下滑。二季度iPhone有6個機(jī)型入榜保值率top10，但在三季度時僅剩iPhone12 Pro Max一款機(jī)型。

　　轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)集團(tuán)數(shù)據(jù)部的分析師表示，隨著新機(jī)市場的出貨量不斷增加，二手市場5G機(jī)型的供給也在大幅增加，消費者的選擇也更加多元;新機(jī)頻發(fā)特別是iPhone13的發(fā)布確實在一定程度上刺激的消費者的換機(jī)需求，而賣舊換新成為主要選擇。

　　Q3轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)集團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，三季度集團(tuán)手機(jī)C2B回收業(yè)務(wù)中，iPhoneX、iPhone11成為回收熱門機(jī)型，iPhone 6、iPhone 7 Plus和iPhone 7這幾款“釘子戶”機(jī)型分列位列三到五位。從趨勢看，高殘值機(jī)型因為可以賣出更多的價格已經(jīng)連續(xù)兩個季度進(jìn)入top5且排名靠前，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)集團(tuán)提供的保賣服務(wù)因為能幫用戶把舊手機(jī)賣出高于行業(yè)平均水平15%至20%的價格，也成為人們賣舊換新的主要選擇。

　　趨勢判斷：高端競爭白熱，5G換機(jī)趨火

　　針對三季度國內(nèi)智能手機(jī)在新品市場和二手市場的行情變化，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)集團(tuán)數(shù)據(jù)部的分析師表示，由于高端機(jī)型的利潤率更高，國產(chǎn)品牌密集發(fā)力的同時也將讓市場競爭更為激烈，但在iPhone13目前行情火爆的大背景下，要想撼動蘋果的霸主之位尚需時日。

　　從已經(jīng)到來的四季度看，由于有雙11等大促節(jié)點，且各大電商平臺延長了促銷時段，預(yù)計也會迎來5G手機(jī)換新的高峰。

　　多重因素影響下，二手市場高品質(zhì)手機(jī)供給也將大幅增加，注重性價比的消費者買賣舊機(jī)的熱情也會在一定程度被激發(fā)，多元化消費需求得到滿足的同時，也將對各大手機(jī)廠商在品牌生態(tài)的穩(wěn)固和建設(shè)上產(chǎn)生影響。