這幾天各大廠商都在雙11期間公布了品牌戰報，在雙11新玩法新賽道上，惠普更是實現了全視頻短視頻帶貨的第一名，同時官方店鋪直播銷售額達1.61億。

　　01 短視頻已經成主流種草地

　　2021年無論是天貓還是京東，電商平臺更加聚焦于新形式賽道，不再過多的以來種草、清單好物推薦、專題推薦等模塊，而是主力推進直播帶貨，短視頻帶貨部分，電商短視頻化轉型加快。

　　范子軍老板親自亮相直播間

　　惠普改變全球標準只為中國玩家

　　雙11期間，惠普聯合小滿工作室，打造真知節目，楊天真對話惠普范子軍，解密年輕人的電腦產品。收獲了用戶高度關注。從幕后到臺前，讓用戶看到的再也不是冷冰冰的產品參數，而是深入到產品研發與市場需求層面來理解產品背后的設計思路。(下圖訪談：惠普改變全球標準，只為滿足中國游戲玩家。)

　　02 粉絲超2400萬同比增55%

　　在短視頻方面，惠普的戰績可謂是收獲滿滿。雙11期間京東全平臺熱度排行榜當中，惠普京東自營官方旗艦店奪得榜單NO.1，品牌會員總量超過900萬，店鋪粉絲總數超過2400萬。店鋪直播引流銷量高達1.61億，同比去年增長155%。

　　惠普京東自營官方旗艦店短視頻雙11熱度位列榜首

　　03 游戲賽道同比增長121%

　　游戲、輕薄兩大賽道成長速度驚人 電競顯示器同比增長1000%，2021年，惠普在ChinaJoy發布了全新的光影精靈與暗影精靈兩大游戲產品，其中暗影精靈7游戲筆記本一度成為京東霸榜產品，并長期處于賣斷貨的狀態。全新的設計ID，高性能以及超高性價比，讓惠普暗影精靈7成為了游戲發燒友首選產品。

　　今年雙11期間，作為電商關注度最高的游戲筆記本產品，惠普暗影精靈7游戲筆記本旗開得勝，同比去年獲得了121%增長。

　　04 輕薄星系同比增350%

　　打開電商首頁，輸入輕薄筆記本幾個關鍵詞，排名靠前的你一定能夠看到惠普的產品，惠普星系列高性能輕薄本與惠普星系列青春版兩款主打產品，面向于入門級消費市場，憑借著靚麗的外觀，澎湃的性能，超高的性價比，成為了電商輕薄本主力熱銷產品。星系列面向于學生與初入職場的年輕人，產品客單價不高，作為年輕人的第一臺輕薄本產品，能干活，能娛樂因此用戶對其選購的意愿也更大，加上今年雙11的促銷力度盛況空前，今年惠普星系列產品獲得了同比去年350%的銷量增長。

　　05 爆款游戲臺式機4小時售罄

　　在游戲臺式機方面惠普暗影精靈8游戲臺式機獲得行業排名第一的好成績。作為目前惠普旗下性能最強的產品，i9-12900K搭配RTX 3090旗艦級顯卡以及64GB內存與1TSSD+2T HDD組合在雙11期間展開預售，起售價26999元，僅用了4小時售罄，也讓它成為了雙11當之無愧的搶手熱賣產品。也正是因為于此，惠普游戲臺式機營業額同比去年提升了160%，一體機的銷量同比去年也提升了130%。

　　06 電競顯示器增1000%

　　惠普同比去年在顯示器方面也有著不錯的增長，銷售總量同比去年提升20%，尤其是電競產品的銷售臺數，突破了1000%的好成績，其中電競產品與高分屏產品占比整個銷量的55%，可以看到用戶對于高分辨率以及專業電競顯示器的關注度頗高，尤其是像惠普這樣的品牌，電腦主機、顯示器、電競鼠標鍵盤等電競家族，讓游戲玩家能夠享受到一站式的購物體驗。顯示器產品線，在雙11當天入選品牌TOP 10以及電競品類TOP 10榜單。

　　07 不以走量取勝

　　除京東商城外，惠普在天貓筆記本類目綜合排名第二，這個成績是意料之外但卻在情理之中。意料之外是很多品牌其實已經在雙11加碼，搞預售，并且很多筆記本品牌開啟低價產品銷售策略，企圖以走量來博取筆記本類目的榜單。但惠普并沒有這么做，而是以更加扎實的產品與更專業的服務獲得的筆記本類目榜單第二的好成績。

　　08 品牌人群活躍度過億

　　相比去年，今年的開門紅銷量達成了去年1-11號銷量的總和，整體提升36%，雙11期間筆記本銷量突破23000臺，品牌AIPL人群活躍達1.37億。

　　11月8日惠普品牌日活動，惠普京東官方店鋪達成了GMV行業以及游戲本PV行業雙第一的驕人戰績。

　　編輯點評：

　　一個產品如果在市場上沒有什么品牌聲量，反而在電商平臺頻頻爆款，那么這個產品很有可能是經過優化，以假數據來哄騙消費者，但如果一個品牌扎實的做產品，用心的做服務，你會發現，其實不用媒體怎么夸，用戶都會在潛移默化當中分享和推薦你的產品，這便是品牌影響力，一種比短期銷量更難能可貴的東西。