文丨梁嘉烈

　　編輯丨于華東

　　進(jìn)入年底之后，劇集市場大劇不斷，10月至今眾多頭部劇集陸續(xù)上線，如《功勛》《突圍》《八角亭謎霧》《星辰大海》《女心理師》等等。整個Q4，劇集市場的題材類型較為多元，主旋律題材、商戰(zhàn)題材、懸疑題材、現(xiàn)實題材等都出現(xiàn)在了市場。

　　從劇集的長線熱度來看，多平臺聯(lián)播的《突圍》，以及優(yōu)酷獨(dú)播的《星辰大海》《女心理師》這些頭部劇都交出了亮眼的成績，其中《星辰大海》在貓眼全網(wǎng)熱度榜持續(xù)霸榜18日，《女心理師》上線后，在燈塔全網(wǎng)正片播放市占率榜單上連續(xù)多日位居前列。

　　Q4，除了頭部劇集中誕生了不少爆款外，不少中腰部劇集的市場表現(xiàn)也超越了外界預(yù)期，比如《真相》與《一見傾心》，其中民國劇《一見傾心》同為優(yōu)酷的定制劇。

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　　縱觀Q4至今的劇集市場，優(yōu)酷稱得上當(dāng)之無愧的贏家。而透過《星辰大海》《女心理師》《一見傾心》三部劇集，也不難窺探優(yōu)酷的“爆款定律”：這些劇集風(fēng)格各異，但都因共識的凝聚吸引著廣泛的受眾群體，也因人物刻畫的深邃和議題和深刻，持久地吸引著觀眾的注目。

　　爆款不限風(fēng)格

　　進(jìn)入Q4后，國內(nèi)劇集市場上演了一場爆款接力賽。

　　綜合燈塔全網(wǎng)正片播放市占率榜單和貓眼全網(wǎng)熱度榜來看，10月的后半程，多平臺聯(lián)播的主旋律大劇《突圍》上線后在榜單上持續(xù)霸榜;10月底至11月初，女性勵志大劇《星辰大海》勢頭超越《突圍》，成為了新的霸榜者;《星辰大海》收官前后，新劇《女心理師》接棒爆款的位置，熱度持續(xù)上升。

　　從10月之后劇集市場的表現(xiàn)來看，《突圍》《星辰大海》《女心理師》等劇集成為爆款是預(yù)料之中的，因為它們本身都為頭部大劇，上線前就被外界看好。

　　如被打趣集結(jié)了大半個娛樂圈演員的《突圍》，上線前就因《人民的名義》“姊妹篇”這一名頭受到了廣泛關(guān)注。劉濤主演的女性勵志劇《星辰大海》和楊紫主演的現(xiàn)實題材劇集《女心理師》播出前，在德塔文待播劇景氣指數(shù)中也一直排在前列，尤其是《女心理師》，因為國內(nèi)鮮少有聚焦心理咨詢師的劇集，該劇被市場寄予了很高的期待。

　　除了不少大劇穩(wěn)定發(fā)揮外，Q4，一些中小體量的劇集也超越市場預(yù)期走向了爆款。比如優(yōu)酷獨(dú)播的《真相》與《一見傾心》，兩部劇的主演陳星旭、蓋玥希、張婧儀等都為新一代演員，但劇集熱度卻沒有被主演人氣有限所影響，《真相》在《突圍》上線前一直處于霸榜狀態(tài)，而《一見傾心》上線后始終在貓眼全網(wǎng)熱度榜TOP5以內(nèi)。

　　拋開聯(lián)播劇《功勛》《突圍》等不談，Q4表現(xiàn)最好的獨(dú)播劇無疑是《星辰大海》《女心理師》《一見傾心》三部劇，這些劇身后站著的優(yōu)酷，也堪稱Q4的最大贏家。從三部劇的氣質(zhì)與風(fēng)格來看，它們紛紛走向爆款，首先便得益于優(yōu)酷在內(nèi)容打造上的多元化策略。

　　簡單來看，《星辰大海》《女心理師》《一見傾心》三部劇，分別可以被劃歸到現(xiàn)實題材和民國言情劇的范疇內(nèi)，但觀看過這三部劇的觀眾都能發(fā)現(xiàn)，《星辰大海》和《女心理師》聚焦的現(xiàn)實議題并不同，而《一見傾心》也并非拘泥于小情小愛的民國劇。

　　《星辰大海》的故事很具時代縱深感，因為它講述的故事發(fā)生在改革開放的宏觀歷史背景下，相比之下，《女心理師》關(guān)注的則是當(dāng)下，通過女主賀頓的視角來呈現(xiàn)社會中存在的心理健康問題。《一見傾心》雖是以言情為名，但也在通過主角沐婉卿、譚玹霖和徐光耀三人的經(jīng)歷，來展現(xiàn)民國時的革命洪流。

　　近一兩年，國內(nèi)劇集市場幾乎告別了單一題材類型霸屏的時代，過去，仙俠劇或大女主劇都是“各領(lǐng)風(fēng)騷好幾年”，但如今市場的審美愈發(fā)多元化，受眾的內(nèi)容需要也更加泛化，這也為不同風(fēng)格的劇集都帶來了成為爆款的機(jī)遇。

　　因此，要盡可能多地產(chǎn)出爆款，便要求平臺在多元風(fēng)格的內(nèi)容制作上都具有經(jīng)驗和方法論沉淀，對此，優(yōu)酷無疑是擅長的。

　　回顧過去一年平臺上線的作品，梳理未來的內(nèi)容儲備，便會發(fā)現(xiàn)多元始終是優(yōu)酷劇集的關(guān)鍵詞。過去一年，優(yōu)酷接連上線了《司藤》《玉樓春》《覺醒年代》《玫瑰行者》等不同類型的作品，而在優(yōu)酷的待播劇集中，除了《小敏家》《落花時節(jié)》《冬日暖陽》等現(xiàn)實題材作品，還有《庭外》《重生之門》以及《以子之名》等懸疑作品和都市作品。

　　不過，要成就爆款，也不是風(fēng)格多元化就可以。

　　走出極端“圈層論”

　　過去至今，爆款劇除了熱度高之外，還有一大特征，那便是觀眾覆蓋面廣泛。也就是說，能被各個年齡段的觀眾接受、跨越單一受眾圈層的劇集，才有成為爆款的潛質(zhì)。

　　從藝恩數(shù)據(jù)來看，《星辰大海》的男女觀眾比例較為平衡，為五五開，而《女心理師》男女觀眾比例為51.58%和48.42%。這也說明，雖然兩部劇都為女性視角，但對男性觀眾同樣具有吸引力，《女心理師》對男性觀眾的吸引力甚至超過了女性。

　　而從更具體的用戶畫像來看，《星辰大海》《女心理師》的用戶群體下至17歲左右，上至50歲左右，《一見傾心》雖然女性觀眾比重較高，但同樣輻射各個年齡群體。從這些直觀數(shù)據(jù)來看，《女心理師》《星辰大海》《一見傾心》指向的都是泛化的觀眾，這也是它們成為爆款的原因之一。

　　我們再延伸分析，如何才能走向泛化的觀眾群體?理論上，這個問題并不難回答，那就是照顧所有性別和年齡段群體的內(nèi)容需求，與他們產(chǎn)生普遍性的共情，但理論畢竟相對空洞，將這個問題代入到《女心理師》《星辰大海》《一見傾心》三部劇中具體分析，會更容易理解爆款打造的方法論。

　　《星辰大海》中，女主簡愛為跨國集團(tuán)老總，但她和以往我們在電視劇中見到的先天條件得天獨(dú)厚的霸總截然不同，簡愛自小因家境貧困被迫輟學(xué)，輾轉(zhuǎn)來到廣州打工，一個孤女，一步步從餐館小工、外貿(mào)公司茶水小妹坐上了跨國集團(tuán)老總的位置，并創(chuàng)立了民族品牌。

　　劇中，簡愛的成長和成功，離不開蓬勃發(fā)展的中國外貿(mào)大勢和改革開放的時代浪潮，這也讓《星辰大海》在中年人群體中有著極高的認(rèn)同感。對年輕觀眾來說，雖然他們沒有親身經(jīng)歷改革開放，但依然能與簡愛共情，因為即便時代在變，漂泊者的心境是不變的，“廣漂”簡愛缺吃少喝沒地住、獨(dú)在異鄉(xiāng)為異客等經(jīng)歷，都是不少“滬漂”、“北漂”的年輕一代可以感同身受的。

　　2021秋季招商會上，優(yōu)酷劇集中心總經(jīng)理謝穎談到，在唯流量論的驅(qū)使下，過去出現(xiàn)了許多制造圈層對立的內(nèi)容，通過越來越極端的及時反饋刺激情緒、撕裂共識，給社會帶來了焦慮與不和諧感。“然而，長視頻最擅長的恰恰是凝聚共識，優(yōu)酷非常看重劇集的選題，關(guān)注故事內(nèi)核能否引發(fā)共鳴和共情。”

　　內(nèi)容共情力極高，也是《女心理師》的優(yōu)勢。

　　這部劇最吸引人的，或許并不是女主賀頓，畢竟心理咨詢師這一職業(yè)距離大眾的日常生活很是遙遠(yuǎn)，打動觀眾的，更有可能是《女心理師》對當(dāng)代人心理問題的探討，如劇中呈現(xiàn)的討好型人格、神經(jīng)性貪食癥(暴食癥)、雙向情感障礙等心理疾病案例，在當(dāng)下社會其實是非常常見的。

　　相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，過去十年國內(nèi)暴食癥與厭食癥患者群體翻了近五倍，這些患者或許就在我們身邊。《女心理師》播出后，知乎上掀起了“這種癥狀在現(xiàn)實中常見嗎”、“如果有類似病癥征兆應(yīng)該如何去解決”等探討，有些問題下，便有一些身患暴食癥的人現(xiàn)身，分享自己的親身經(jīng)歷和治療過程。

　　不難發(fā)現(xiàn)，《星辰大海》《女心理師》等作品都是優(yōu)酷尋找共情、凝聚共識的體現(xiàn)，它們的內(nèi)容選題是細(xì)分的，但聚焦的群體、時代、議題是具有普適性的。與此同時，這些劇中呈現(xiàn)的人物命運(yùn)，也是可以被深度代入的。

　　沉浸式的故事代入感

　　會講故事，才是一部爆款的終極要義，這也是觀眾共情的基礎(chǔ)。簡單來看，一部會講故事的劇集，往往都具有抓人的敘事節(jié)奏、富有感染力的敘事張力、嚴(yán)謹(jǐn)縝密的劇情邏輯，這些都是爆款的基本功。

　　比如在《星辰大海》中，簡愛最初來到廣州時，因為出身農(nóng)村且學(xué)歷低微，在大城市難以立足，她選擇了偽造學(xué)歷來為自己爭取機(jī)會，最終，簡愛也為自己走捷徑的行為付出了被開除的代價。這個情節(jié)不僅有敘事張力，也有縝密的邏輯，對從小命運(yùn)多舛，生活的地方相對落后的簡愛來說，偽造學(xué)歷的越界行為是符合人物定位和習(xí)性的。

　　進(jìn)一步來說，講故事的靈魂在于人物的塑造。人物刻畫真實與否，是否具有深度，決定了觀眾能否產(chǎn)生代入感。

　　《星辰大海》中，簡愛確實在成長的道路上犯過錯，但一路前行中，她身上迸發(fā)出的閃光點更多，比如不輕易言棄，只要有一線希望便要努力去爭取。在廣州找到第一份工作時，老板對簡愛并不是特別滿意，但簡愛抓住一切機(jī)會向老板證明了自己可以勝任、可以創(chuàng)造價值。當(dāng)代年輕人，誰又不是在職場上為了一個機(jī)會、為了一個想要的結(jié)果不懈努力呢?

　　謝穎在秋季招商會上談到內(nèi)容制作時曾表示，長視頻要回歸共識，便需要通過長時間沉浸的故事刻畫人物命運(yùn)，讓觀眾能夠共情人物的悲喜、體驗人物的成長。

　　現(xiàn)實生活中，人要與他人共情，往往會設(shè)身處地去揣摩他人的情緒和情感，并試圖去把握和理解。對劇集制作方來說，要讓觀眾與劇中的角色共情，便是要立足現(xiàn)實，站在大眾的角度去思考，思考他們的生活與經(jīng)歷、他們關(guān)注的社會議題、他們的所思與所想，如此才能打磨出有血有肉能被共情的人物。

　　在人物刻畫上，《星辰大海》《女心理師》都是Q4的典型案例。《女心理師》中對空巢老人、職場打工人、青少年等社會多個階層和群體都有著深切觀照，但最令人印象深刻的，或許還是一度登上微博熱搜的少女尤娜。

　　女主賀頓首集面對的便是青春期失控的尤娜，當(dāng)觀眾本以為尤娜的極端行為或是校園霸凌所致時，《女心理師》很快揭曉了答案：尤娜的崩潰源于原生家庭的不幸，源于父母情感的破裂以及在此過程中對尤娜情緒的忽視，這些是尤娜產(chǎn)生心理問題的主要導(dǎo)火索，也致使她最終選擇傷害自己來挽留父母。

　　劇中，尤娜一家在賀頓的幫助下開始重新反思家庭關(guān)系，后期尤娜也走出了自己的心理困境。但僅從這個案例在網(wǎng)上引發(fā)熱議便可以看出，在現(xiàn)實中或許存在著更多的“尤娜”，《女心理師》在做的不僅是讓他們代入尤娜這一角色，也在借助尤娜的心態(tài)轉(zhuǎn)變，去為他們帶來解決問題的參考。

　　好的故事，永遠(yuǎn)是觀眾追劇的不二動力，《女心理師》上線后在燈塔全網(wǎng)正片播放市占率榜上居高不下，足以證明好故事的魅力，也佐證了優(yōu)酷尋找觀眾與人物之間沉浸式代入感的價值。

　　2021年即將結(jié)束，在這一年里，劇集市場悄無聲息地發(fā)生著變化，流量的價值一再被弱化，內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)性正在市場評判標(biāo)準(zhǔn)中占據(jù)更高的權(quán)重。對不斷變化著的劇集市場來說，愿意講好故事的平臺，永遠(yuǎn)擁有更高的制勝幾率。

　　鏡像娛樂（ID：jingxiangyule）原創(chuàng)文章