4月23日是世界讀書日。當(dāng)天，《廣東省全民閱讀指數(shù)(2021)》(以下簡稱《指數(shù)》)發(fā)布，2021年廣東成年居民綜合閱讀率提升至94.77%，紙質(zhì)讀物每人年均閱讀量為6.21本，電子讀物則為5.62本，均比上年有所增長。

　　值得注意的是，在閱讀介質(zhì)的選擇上，超過八成的廣東受訪者傾向于手機(jī)閱讀。其中，除了電子書，有聲閱讀成為大多數(shù)讀者的新選擇。

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2021年我國在線音頻的用戶規(guī)模已達(dá)到6.40億人，預(yù)計2022年將增至6.90億人。消費者對有聲閱讀需求的增長，推動了“耳朵經(jīng)濟(jì)”的較快發(fā)展。

　　逾三成廣東居民習(xí)慣聽書，喜馬拉雅平臺最受歡迎

　　《指數(shù)》表明，廣東成年居民聽書率為33.21%，較上年提升0.21個百分點。其中，90.46%的受訪者選擇移動有聲APP平臺進(jìn)行聽書。如在喜馬拉雅平臺，89.21%的廣東用戶日均收聽時長超過60分鐘。

　　艾媒咨詢調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在用戶收聽的在線音頻內(nèi)容品類中，有聲書的占比遠(yuǎn)高于其他品類，達(dá)到47%，這在一定程度上證明有聲書籍閱讀受到大眾喜愛，漸漸成為越來越多居民閱讀的新形式。

　　而在平臺選擇方面，喜馬拉雅是目前我國居民進(jìn)行有聲閱讀的主流平臺。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，喜馬拉雅在學(xué)生、白領(lǐng)和媽媽等群體中都獲得了較高的關(guān)注度。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，內(nèi)容的豐富及渠道的拓展均有利于有聲閱讀的普及。

　　夜間是有聲閱讀高峰期，收聽場景日漸豐富

　　《指數(shù)》還提到，在時間選擇上，近七成廣東受訪者喜歡晚上睡覺前聽書。艾媒咨詢調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，近七成的在線音頻用戶收聽音頻內(nèi)容的主要訴求是放松心情，另外有不少用戶是為了休閑娛樂以及自我提升。考慮到大多數(shù)居民白天忙于學(xué)習(xí)和工作，晚上成為有聲閱讀的高峰期，因為聽書不占用雙手，用戶在通勤路上、用餐時、睡前都可以收聽。

　　另一方面，用戶收聽場景的日漸豐富，也促使在線音頻平臺進(jìn)行多渠道布局。艾媒咨詢調(diào)查結(jié)果顯示，智能手機(jī)、車載終端、智能音箱是消費者使用在線音頻的主要渠道。

　　為此，喜馬拉雅智能設(shè)備覆蓋家電、穿戴、車載端等多個領(lǐng)域。例如，在智能音箱方面，喜馬拉雅推出自有品牌，并與天貓精靈、小愛系列、小度系列等智能音箱開展合作。在智能穿戴方面，喜馬拉雅與Apple、華為、360等品牌合作，連接用戶智能穿戴設(shè)備。而在智能車載方面，喜馬拉雅也與保時捷、特斯拉、寶馬等汽車企業(yè)進(jìn)行深度合作。

　　《廣東省全民閱讀促進(jìn)條例》施行已近三年，對各地全民閱讀工作起到了促進(jìn)作用。相較于去年，廣東全民閱讀指數(shù)不斷進(jìn)步，廣州與深圳繼續(xù)領(lǐng)跑，包括有聲閱讀與視頻閱讀在內(nèi)的數(shù)字閱讀趨勢持續(xù)加深，相信這將進(jìn)一步促進(jìn)“耳朵經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展。