據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2022年中國彩電市場(chǎng)零售量規(guī)模為3634萬臺(tái)，同比下降5.2%，零售額規(guī)模為1123億元，同比下降12.9%。

　　從數(shù)據(jù)上來看，2022年彩電市場(chǎng)不僅是“量額齊跌”的局面，同時(shí)只有3634萬臺(tái)的規(guī)模，也是繼2010年以來，又一次開創(chuàng)行業(yè)銷量新低。

　　有行業(yè)專家向《視聽圈》分析表示，2022年彩電市場(chǎng)萎靡依然的背景下，整個(gè)市場(chǎng)局面不再是“存量之爭(zhēng)”，而是已經(jīng)進(jìn)入“減量之爭(zhēng)”這個(gè)殘酷節(jié)點(diǎn)。而在進(jìn)入“縮量市場(chǎng)行情下，導(dǎo)致行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局也在迅速調(diào)整。

　　其中在帶有高端屬性各種顯示技術(shù)的電視產(chǎn)品也在呈現(xiàn)出不同的“市場(chǎng)節(jié)奏”。包括以高端著稱的OLED、激光電視、miniLED、8K等熱門高端產(chǎn)品則是表現(xiàn)不一。

　　據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，去年(2022年)OLED電視市場(chǎng)表現(xiàn)則有點(diǎn)失望、miniLED增勢(shì)迅猛、8K表現(xiàn)也有驚喜、激光電視也在“結(jié)構(gòu)性調(diào)整”。

　　具體落地到數(shù)據(jù)上，OLED電視出貨量為20.6萬臺(tái)，相比2021年有接近3成左右的負(fù)增長(zhǎng)。而其在高端顯示領(lǐng)域的最為“直接對(duì)手”miniLED電視則在2022年 “逆勢(shì)高歌”，出貨規(guī)模高達(dá)39.5萬臺(tái)，不僅實(shí)現(xiàn)了對(duì)OLED電視的銷量超越，更是將兩者之差拉大到18.9萬臺(tái)，完美上演了一幅“后來居上”的“好戲”。

　　行業(yè)資深人士、百姓家電網(wǎng)創(chuàng)始人楊帆告訴《視聽圈》：miniLED和OLED在去年中國電市場(chǎng)的“一增一降”的市場(chǎng)特征，基本上代表著各主流品牌的對(duì)這兩類技術(shù)的重視程度。

　　2022年，miniLED電視成為幾乎所有主流品牌“沖高求新”當(dāng)中最為重要的“選擇”。據(jù)統(tǒng)計(jì)，包括全球彩電第一品牌三星，國內(nèi)彩電前三強(qiáng)海信、小米、TCL，同時(shí)還有索尼、飛利浦、康佳、創(chuàng)維等一眾主流大咖已經(jīng)為整個(gè)市場(chǎng)端“搬出”數(shù)十款miniLED電視，不僅豐富消費(fèi)者的選擇，同時(shí)奠定了未來成長(zhǎng)的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

　　而相反而言，OLED電視則在中國陷入“集體沉默”。除了LG、索尼個(gè)別外資品牌針對(duì)OLED電視有針對(duì)性布局之外，其他品牌幾乎都在“按兵不動(dòng)”和“觀望”中。

　　對(duì)于OLED電視在中國市場(chǎng)“失速”。一方面是因?yàn)長(zhǎng)GD面板供給配比“不給力”，導(dǎo)致許多中國彩電主力品牌根本無法得到最為合適的面板資源，從而有點(diǎn)“無心”跟進(jìn)的意思。另外，一方面OLED電視面板的價(jià)格一直居高不下，這也讓許多品牌“望而卻步”。

　　據(jù)了解，去年55吋UHD LCD和白光OLED O/C面板而言，這兩者價(jià)差從1.8倍擴(kuò)大至4.8倍，已經(jīng)退回到2020年年初標(biāo)準(zhǔn)。如此大的價(jià)格落差，這勢(shì)必會(huì)影響到市場(chǎng)規(guī)模的走高，同時(shí)也影響終端彩電廠商的熱情和積極性。

　　在去年OLED電視在國內(nèi)市場(chǎng)居高不下之時(shí)，miniLED電視卻在把價(jià)格不斷推向相對(duì)“親民普及通道”。TCL、康佳、雷鳥等品牌已經(jīng)將miniLED電視的價(jià)格拉入萬元以內(nèi)，甚至有品牌將55吋miniLED電視的價(jià)格壓至首發(fā)價(jià)4499元，65吋首發(fā)價(jià)6499元，75吋首發(fā)價(jià)8499元，85吋首發(fā)價(jià)12999元。這些親民版本的miniLED電視的上市，極大的拉近和消費(fèi)者的距離，有助于帶動(dòng)Mini LED背光電視向中端市場(chǎng)邁進(jìn)，開辟高端機(jī)型外更大的增長(zhǎng)空間。

　　2022年，miniLED電視價(jià)格下沉、品牌參與度熱情變高以及技術(shù)產(chǎn)業(yè)鏈條進(jìn)一步的完善和成熟，而OLED電視則走勢(shì)有點(diǎn)“淡中有降”，品牌參與度是近幾年最“平淡”的一年，同時(shí)價(jià)格也“高高在上”。這讓兩者的消費(fèi)走勢(shì)在2022年形成了 “冰火兩重天”的局面。

　　后記點(diǎn)評(píng)：2022年對(duì)于OLED電視和miniLED電視在中國市場(chǎng)來說將是一個(gè)分水嶺年。這一年，miniLED不僅實(shí)現(xiàn)對(duì)OLED電視絕對(duì)超越，同時(shí)在整體走勢(shì)上，其也處于“高位上進(jìn)”通道之中。

　　例如，剛剛過去的CES2023展上，TCL、海信、創(chuàng)維等國產(chǎn)巨頭依然將miniLED電視當(dāng)做絕對(duì)“王牌”在押注。而相反，在OLED電視的布局上，這些中國頭部企業(yè)還是選擇“集體沉默”之中，這就意味著2023年miniLED或?qū)��?duì)OLED電視在中國彩電市場(chǎng)將處于持續(xù)壓制之中。

　　一位行業(yè)專家表示，miniLED電視價(jià)格在下探，產(chǎn)品在擴(kuò)容，品牌陣營不斷在擴(kuò)大，并且熱情度在還在“加濃”，這充分在預(yù)示著miniLED電視正在成為眾多彩電大佬在彩電行業(yè)尋求高端品質(zhì)突圍的統(tǒng)一路徑。MiniLED電視在銷量上可能在2023年繼續(xù)走高。