撰文：三三

　　不久前，得益于爆紅電視劇《狂飆》以及會員數(shù)的持續(xù)“狂飆”，愛奇藝財報實現(xiàn)了首度扭虧為盈，2022全年凈利潤達(dá)13億。

　　按照愛奇藝對影游聯(lián)動的一貫執(zhí)著，如果《狂飆2》提上了日程，那么推出一款改編手游協(xié)同運作市場也并非不可能。不過，除了題材本身的限制，影游聯(lián)動模式已從《花千骨》時代的制勝法寶，儼然變成了如今愛奇藝游戲前行道路上的枷鎖，拖慢了這位“巨頭”在手游領(lǐng)域的步伐。

　　近期發(fā)行的《春秋封神》便是一個例子。

　　《春秋封神》由愛奇藝游戲(天象互動)子公司研發(fā)，為2021年愛奇藝平臺播出的同名3D動畫改編手游。在2022年7月獲得版號后，直到2023年1月5日才正式公測，如此長的時間跨度，早已錯過了動畫熱播的時間節(jié)點。

　　作為主打策略卡牌的放置類手游，《春秋封神》融合了同類手游成熟的RPG養(yǎng)成系統(tǒng)，并主打神話卡搭配和“開放世界”探索。從玩家社區(qū)反饋來看，游戲?qū)�動畫的美術(shù)還原度還是很用心的，而運營策劃的表現(xiàn)和開測后的各種bug則是另一種情況。

　　游戲本身問題不大，但受制于動畫熱度周期和版號原因，《春秋封神》開服后的表現(xiàn)一直不佳。根據(jù)第三方監(jiān)測數(shù)據(jù)，該作運營近兩個月后，日均收入已降到2.3萬美元左右，日均下載量則降到了4000以下，屬于典型的高開低走。

　　春秋封神收入表現(xiàn)：

　　下載表現(xiàn)：

　　愛奇藝游戲并非沒有過好作品，除了早年發(fā)行的《花千骨》，在2021年App Annie發(fā)布的中國廠商出海30強中，愛奇藝憑借《瘋狂原始人》手游的強力勢頭，位列該榜單的第22位。

　　夢工廠動畫電影《瘋狂原始人》自2013年上映后席卷全球，2020年推出了系列第二部電影，而愛奇藝游戲也分別在2019年和2021年順勢推出了兩部同名手游，這是愛奇藝以20億天價收購成都天象互動后，推出的最為成功的手游系列，新加入的CEO何云鵬可謂功不可沒。

　　然而近兩年的高光時刻也就僅此一例了。經(jīng)過2021年底的大裁員沖擊，愛奇藝游戲中心受到了重創(chuàng)，其實力已很難在行業(yè)第一梯隊的激烈角逐中容身。

　　進入存量競爭的2022年市場，公司的“All in全球化”總戰(zhàn)略受到了不小挑戰(zhàn)，如《春秋封神》這樣的愛奇藝自有IP難以在大陸和港澳臺市場突圍，而外來引進的、擁有全球化發(fā)行潛力IP《從零開始的異世界生活-INFINITY》也沒有達(dá)到預(yù)期，國服版本日均下載量目前已不到200，暢銷榜未進前500，而部門縮水的“后遺癥”也讓后續(xù)新IP的引進工作成為了問題。

　　影游聯(lián)動為何如此難?

　　越來越卷的外在壓力是一個原因，這種模式本身也有著難以克服的問題，首先是要解決觀影用戶和游戲用戶的雙向需求，不僅還原度有，玩法也不能差，對開發(fā)力的要求逐年升高。

　　其次是“影”的熱度周期一般都比較短，用戶后期沉淀乏力，這就體現(xiàn)在對IP選取的能力上。

　　而無論是電影、電視劇、動畫/動漫等，IP目標(biāo)用戶群太泛是個事實，對手游沒有核心訴求，讓用戶向手游轉(zhuǎn)化是一個關(guān)鍵，這也是廠商想要解決并吸引用戶的地方。

　　比如盛趣游戲推出的《慶余年》手游主打“慶余年1.5版”概念，在宣發(fā)上請到了“妹妹”宋軼，還在游戲中設(shè)置了劇迷更想看到的大量視頻內(nèi)容，游戲細(xì)節(jié)上也更側(cè)重于劇情的表現(xiàn)。

　　反之，被玩家反饋的問題基本集中在了玩法層面，作為一款MMORPG，核心玩法才是對用戶活躍度長期維穩(wěn)的重要因素，所以《慶余年》自開服登頂后表現(xiàn)持續(xù)下滑，根據(jù)第三方檢測數(shù)據(jù)，目前估算的月收入已不足50萬人民幣。

　　如此紅的IP，這種結(jié)果讓盛趣游戲也為之頭疼，而愛奇藝游戲從《花千骨》享譽業(yè)界，再到《老九門》、《楚喬傳》、《瑯琊榜之風(fēng)起長林》等聯(lián)動手游的不溫不火。一直到今天《春秋封神》的“敷衍”，是真得要死守影游聯(lián)動嗎?

　　也不一定。

　　1月11日，上海眾源網(wǎng)絡(luò)的水墨三國策略手游《名將之弈》正式公測，眾源網(wǎng)絡(luò)的老板正是愛奇藝的實控人龔宇，這款游戲也經(jīng)由愛奇藝游戲進行發(fā)行。

　　《名將之弈》可以說是對“影游聯(lián)動”這座高墻外的很好嘗試，由清新脫俗畫風(fēng)而小有名氣的《字走三國》團隊負(fù)責(zé)，玩法融合了自走棋概念，再冠以特色水墨風(fēng)格，整體擺脫了快消品的廉價感，亮點頗多。

　　或許是持續(xù)宣發(fā)上的不足，《名將之弈》自2月中旬后下滑明顯，日均下載量也降至2000以下，日均收入則降到10萬人民幣區(qū)間。

　　免費榜情況：

　　后續(xù)是否還有類似的嘗試?可能會有，但對于愛奇藝整體而言，首次盈利的原因不僅僅是一部劇以及訂閱用戶的上升，同時也是收縮非核心業(yè)務(wù)和降本增效所呈現(xiàn)的結(jié)果。通過愛奇藝游戲挖掘影視IP優(yōu)勢，市場協(xié)同作戰(zhàn)的大體定位基本不會變，即便它的流量變現(xiàn)能力日趨衰弱，但“枷鎖”難以打破。

　　愛奇藝游戲是擺脫不了影游聯(lián)動的，因為它屬于愛奇藝。