​自京東618開啟以來,在成本、價格、服務體驗的全面提升下,市場消費熱情持續(xù)被點燃。值得注意的是,今年618期間,“值”經(jīng)濟再次成為業(yè)內(nèi)和消費者關(guān)注的焦點。“值”,不單單聚焦在產(chǎn)品價格,更是指消費者在貨比三家、關(guān)注產(chǎn)品“質(zhì)價比”的同時,消費觀念和行為更趨于理性、冷靜。

　　日前,京東自有品牌京東京造聯(lián)合科學消費指南“什么值得買”發(fā)起「618京東京造超值的」主題活動。活動上線以來,全網(wǎng)累計1億+網(wǎng)友圍觀,產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)互動內(nèi)容5萬+條。京東京造在幫助更多消費者提升消費決策效率和質(zhì)量的同時,全面詮釋了以良心好貨惠澤億萬家庭的價值理念。

　　京東京造聯(lián)合什么值得買打造“值經(jīng)濟” 引領618消費新趨勢

　　“值經(jīng)濟”這個概念并不是第一次出現(xiàn)。今年京東618,消費者對于“值”提出了更高的要求,越來越看重消費過程中獲得的“價值感”。《2023中國消費者洞察白皮書》顯示,當下,科學消費觀已經(jīng)深入人心,“更聰明、更認真地對待自己”的底層消費邏輯,備受中國消費者尤其是年輕人群的推崇。

　　「618京東京造超值的」主題活動打造了職場、居家、生活儀式感三大場景的品質(zhì)好物,通過京東京造和什么值得買用戶的評測和使用體驗,生成好物種草內(nèi)容,為消費者提供更加真實、理性、科學的購物指南。

　　如今的消費者,不僅在購物時希望滿足物質(zhì)需求,在信息研究、決策、經(jīng)驗分享等各個階段都期望更多地參與到社交互動中。京東京造還聯(lián)合什么值得買準備了三款值得買心愿單,通過微博抽獎隨機選出了幾位幸運兒,為他們送上心愿單內(nèi)的全部產(chǎn)品。來自北京的小雪(化名)就被京東京造帶來的品質(zhì)消費體驗“圈粉”。“作為一個全職寶媽,看到這個活動的時候,毫不猶豫選了居家必備清單。京東京造給我的生活帶來了許多改變。”

　　從“性價比”到“質(zhì)價比”,京東京造解鎖更多“價值”體驗

　　可以買貴的,但是不能買貴了……這屆年輕人信奉“該花就花,能省則省”、“貴不貴沒關(guān)系,值不值才重要”的消費理念。在京東京造看來,消費者所謂的“值”主要體現(xiàn)在三個方面:同樣價格買更“多”、同樣價格買更“好”、同樣價格買“省心”。

　　“低價”是消費者亙古不變的追求。依托直連產(chǎn)地、縮短供需鏈路的模式優(yōu)勢,京東京造堅持“同等品質(zhì)產(chǎn)品價格更低”的原則,最大程度讓利消費者。以月銷售超500萬包的京東京造羽柔軟抽紙面巾為例,平均0.02元每抽的價格,讓消費者囤起來毫無壓力。

　　“品質(zhì)”也是消費者買單的關(guān)鍵詞。京東京造依托C2M模式,通過市場需求驅(qū)動產(chǎn)品定義和設計,打造了更具“質(zhì)價比”的高品質(zhì)凈水器。京東618開門紅20小時,京東京造600G廚下反滲透凈水器環(huán)比新品上市期增長71%。此外,京東京造還通過免費售后、30天無理由退貨、30天超長價保等服務,為消費者帶來更加省心的一站式購物體驗。

　　值得一提的是,京東京造還通過與家居分享社交平臺好好住、知名汽車品牌比亞迪、紅點設計博物館·廈門以及上海美術(shù)電影制片廠《小妖怪的夏天》IP等展開跨界合作,讓京東京造的一站式源頭好物觸達更多消費群體,并將京東京造對產(chǎn)品品質(zhì)的極致追求和美好生活的理念傳遞給更多消費者。

　　恰逢京東20周年,京東京造表示,將繼續(xù)秉持初心,圍繞產(chǎn)品、價格、服務等層面,在“多快好省”的基礎之上,不斷為消費者帶來超“值”的消費體驗。