中國家用凈水器市場邁入復蘇階段，奧維云網(AVC)推總數據顯示，2024年一季度凈水器零售額36億元，同比增長7.7%，零售量150.6萬臺，同比增長10.7%。其中，線上規模增速保持增長態勢，由于去年同期疫情放開后需求急速釋放，同期高基數下線下規模微降。

　　外部政策利好，凈水器市場愈發規范

　　“以舊換新”政策出臺，將會推動家電存量市場的更新換代。在政策實施落地中，目前看到有地方和渠道把凈水器納入到“以舊換新”的名錄中，這對于后續納入凈水器品類的“以舊換新”政策落地更具有示范作用，有利于推動凈水器市場的發展。

　　此外，《家用和類似用途飲用水處理裝置》于今年4月起正式實施，《節約用水條例》是我國首部節約用水的行政法規，于今年5月起正式實施，為凈水器市場中產品升級指明了方向。

　　內部市場多點開花，凈水器市場增長動能猶在

　　從渠道分布來看，線上市場保持增長，其中抖音電商市場規模繼續擴大，奧維云網(AVC)監測數據顯示，2024年一季度抖音電商凈水器零售額1.1億元，同比增長126.2%，零售量9.6萬臺，同比增長155.3%;線下市場中TOP渠道的需求仍在增長，分到市場級別能夠看到T2市場更顯增長韌性;下沉市場中整個末端凈水市場除管線機外規模都出現下滑，其中凈水器規模最大，側面反應出下沉市場對加熱凈水是存在一定需求，企業可以加大下沉市場中凈熱一體凈水器和管線機的投入布局。

　　從價格分布來看，線上1000-1500元價格段份額增長，很多企業在中低端市場加大產品內卷;中端1500-3000元市場份額有所下滑;品牌加大凈熱一體產品的投入，在2024年一季度延續23年的發展趨勢，3000-4000元價格段份額同比增加。線下價格呈現兩極化趨勢明顯， 2024年一季度線下品牌數量迅速走高，品牌競爭加大，中低端市場份額增長，在高端市場上企業不斷進行產品迭代，份額繼續提升。

　　從產品端來看，凈水器還是圍繞兩大產品趨勢做升級：

　　通量繼續迭代：奧維云網(AVC)監測數據顯示，2024年一季度線上RO凈水器中1000G+1200G銷額份額為46.2%，同比提升11.4%，線下RO凈水器中1000G+1200G銷額份額為7.9%，同比提升5.5%，線下大通量市場加速擴張。

　　凈熱一體市場穩健發展：奧維云網(AVC)監測數據顯示，24年一季度線上凈熱一體凈水器銷額份額為13.4%，同比增長4.9%，線下凈熱一體凈水器銷額份額為25.5%，同比增長5.9%。隨著品牌加快入局凈熱一體凈水器市場，線上出現明顯價格下移趨勢，線下低端市場份額也出現增長。

　　除此之外，在通量升級和凈熱市場發展的基礎上，隨著用戶健康意識的崛起，凈水器在健康方面也在不斷做加法：

　　推出含礦物質凈水器：用戶對飲用水水質健康更期待，除了原有保留礦物質的納濾技術，在RO凈水器中添加含礦物質濾芯或者膜成為企業布局含礦物質凈水器的另一方向，推出含礦物質凈水器的企業數量逐漸增多。

　　增加超微氣泡洗功能：在凈水器“飲”“用”雙享的大趨勢前提下，對于“用”凈水這一場景的開發，更多廚電、綜合品牌抓住消費者用凈水器洗果蔬的這一場景，推出含超微氣泡洗功能的凈水器，豐富凈水器在日常生活中的使用場景。

　　市場預測：外部政策引領，內部市場持續升級，健康意識勃發下凈水器市場持續滲透，奧維云網(AVC)預測數據顯示，2024年618期間，線上凈水器零售額為14.4億元，同比增長4.6%，零售量為77.9萬臺，同比增長4.3%。