2月6日，中國國家市場監(jiān)督管理總局被曝正在對蘋果公司發(fā)起反壟斷調(diào)查，矛頭直指其應(yīng)用商店政策中高達30%的傭金抽成及對第三方支付的限制。這一動作不僅折射出中國監(jiān)管層對科技巨頭市場支配地位的警惕，更揭示了全球數(shù)字經(jīng)濟規(guī)則重塑背景下，跨國企業(yè)與本土生態(tài)的深層博弈。

　　據(jù)悉，蘋果在中國市場對年收入超過100萬美元的開發(fā)者收取30%的傭金(中小開發(fā)者則為15%)，這一比例顯著高于歐美及韓國等地區(qū)。例如，歐盟標(biāo)準(zhǔn)傭金率為17%，美國為27%，韓國為26%。

　　更為關(guān)鍵的是，蘋果在中國嚴(yán)格禁止應(yīng)用外交易和第三方支付，而在其他市場則已部分開放——歐盟因《數(shù)字市場法案》要求，允許第三方應(yīng)用商店和支付系統(tǒng)接入，韓國也通過立法迫使蘋果調(diào)整政策。這種“區(qū)域性雙標(biāo)”被中國監(jiān)管機構(gòu)視為阻礙競爭、損害消費者利益的核心問題。

　　騰訊、字節(jié)跳動等中國頭部開發(fā)者與蘋果的長期矛盾，本質(zhì)上是利益分配規(guī)則的沖突。

　　盡管蘋果聲稱“半數(shù)中國開發(fā)者享受15%的優(yōu)惠費率”，但對于依賴應(yīng)用內(nèi)購的超級應(yīng)用(如微信、抖音)，則保持30%的高抽成。這嚴(yán)重擠壓了中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的利潤空間，甚至可能轉(zhuǎn)嫁至消費者。

　　2023年，蘋果與騰訊一度傳出“二選一”傳聞，即微信可能下架AppStore的傳言，雖未獲官方證實，卻暴露了生態(tài)主導(dǎo)權(quán)爭奪的白熱化。

　　蘋果的傭金模式正遭遇全球性挑戰(zhàn)。2024年3月，歐盟以濫用市場地位為由對其處以18億歐元罰款，迫使蘋果在歐洲開放第三方應(yīng)用商店;美國司法部亦針對其與谷歌的默認(rèn)搜索引擎協(xié)議展開調(diào)查。

　　中國此次調(diào)查若落地，可能成為壓垮“蘋果稅”全球統(tǒng)一政策的最后一根稻草。值得關(guān)注的是，蘋果在財報中強調(diào)中國市場的重要性——大中華區(qū)占其全球銷售額近20%，但2024年第四季度該區(qū)域營收同比下降11%，本土品牌華為的崛起進一步加劇競爭壓力。

　　面對監(jiān)管壓力，蘋果的應(yīng)對策略呈現(xiàn)兩難：若降低傭金率或開放支付，短期內(nèi)將損失數(shù)十億美元收入。

　　與此同時，蘋果正加速人工智能技術(shù)在中國應(yīng)用的落地，試圖通過AI驅(qū)動的服務(wù)創(chuàng)新對沖硬件銷售疲軟，若反壟斷調(diào)查導(dǎo)致合作關(guān)系惡化，其戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型或?qū)⑹茏琛?/p>

　　電科技認(rèn)為，蘋果的案例標(biāo)志著全球數(shù)字市場進入規(guī)則重構(gòu)深水區(qū)。監(jiān)管機構(gòu)不再滿足于罰款等事后懲戒，而是通過結(jié)構(gòu)性干預(yù)(如強制開放生態(tài))重塑競爭格局。對中國而言，此次調(diào)查既是維護本土開發(fā)者利益的必要舉措，也是爭奪數(shù)字經(jīng)濟規(guī)則制定權(quán)的關(guān)鍵一役。