5月27日，快手發布2025年第一季度財報，AI成為一大亮點。

　　財報顯示，本季度可靈AI商業化加速落地，營收超過1.5億元。上個季度，快手披露，自商業化以來截至2025年2月，可靈AI累計營業收入超1億元。

　　快手創始人兼CEO程一笑直言，可靈AI營收超預期。關于大眾關心的可靈AI主要的增長驅動因素、后續的增長策略，以及加大投入后對集團盈利能力的影響等問題，程一笑等高管在財報電話會上給出了回答。

　　可靈AI近七成營收來自P端付費訂閱

　　基于全球領先并持續迭代的技術和產品能力，自今年年初開始，可靈AI的商業化變現規模呈現出加速的趨勢。今年一季度，可靈AI的收入規模已經達到了1.5億元。

　　據快手創始人兼CEO程一笑披露，目前可靈AI近70%營收由P端付費訂閱會員貢獻，“P端用戶兼具了C端用戶的傳播屬性和B端用戶的付費能力，比如專業的自媒體視頻創作者和廣告營銷從業者等。”

　　具體來看，P端付費訂閱會員數量和ARPU(每用戶平均收入)均呈現出較高的增速，雙輪驅動可靈P端付費訂閱收入增長。不過，程一笑未透露可靈AI的具體付費訂閱會員數量是多少。

　　與此同時，可靈也面向B端商家提供API接入的合作方式。目前可靈已經為超過1萬家企業客戶提供API服務，涵蓋專業創作平臺、廣告營銷、影視動畫、游戲制作和智能終端等多個行業，且企業客戶的續費率較高。

　　據悉，在AI領域，快手已經打造了包括可靈視頻生成大模型、可圖圖像生成大模型、快意語言大模型、推薦大模型在內的大模型矩陣，以及女媧數字人直播、智能客服π、磁力開創AIGC短視頻素材等AI業務應用產品，形成了完整的人工智能生態布局。

　　今年4月，可靈AI面向全球正式發布2.0版本視頻大模型，新模型在動態質量、語義響應、畫面美學等維度均有顯著提升。此外，可靈AI還正式發布AI視頻生成的全新交互理念Multi-modal Visual Language(MVL)，讓用戶能夠結合圖像參考、視頻片段等多模態信息，將腦海中的多維度復雜創意，直接高效地傳達給AI。新發布的可靈2.0大師版也基于此理念全面升級視頻及圖像創作可控生成與編輯能力，上線全新的多模態視頻編輯功能，能靈活理解用戶意圖，支持對視頻內容實現增、刪、改。

　　根據財報，截至2025年一季度末，可靈AI全球用戶規模突破2200萬，累計生成1.68億個視頻及3.44億張圖片，月活用戶量較上線初期增長25倍。

　　AI已與快手電商、廣告等業務深度融合

　　除了上文提到的P端專業創作者，目前AI技術也已經全面融入快手的內容生態和商業生態，賦能快手廣告、電商等業務。

　　線上營銷場景下，AI在營銷素材生成、營銷投放智能體(agent)和營銷推薦等環節實現了賦能。以女媧數字人直播為例，過去一年快手通過大模型增強了數字人的情感表達和互動能力，讓數字人直播間的轉化率有效提升。Q1快手AIGC營銷素材的日均廣告消耗達3000萬元。

　　智能投放方面，AI也正在深度影響客戶的投放習慣。以短劇為例，投放Agent可以根據劇集的內容總結出核心劇情、人物關系，再疊加對用戶過往付費行為、觀看行為的分析，更加高效的為用戶找到喜歡的短劇內容，并自主的完成廣告創編、投放監控、優化調整等一系列流程，大幅提高投放效率，從而撬動客戶預算。2025年Q1，短劇行業的營銷消耗同比高速增長。全自動投放UAX產品的客戶滲透率則從2024年Q2的30%逐步提升至2025年Q1的60%。

　　對于電商業務，稱一笑介紹稱，快手借助AI大模型能力，從內容生產、精準匹配和智能客服等層面，幫助提升商家經營效率。其中，在內容生產方面，基于大模型視頻識別和DeepSeek語義文本能力，自動生成直播高光短片素材，展示商品賣點，幫助商家承接直播長尾流量。在2025年第一季度，AI自動生成的直播切片日均GMV(商品交易總額)超過了300%。

　　在精準匹配方面，結合大模型思維鏈、跨場景需求預判、自動識別強關聯類目和信息標簽，讓算法更理解用戶群的需求，提升人貨的匹配效率。在智能客服方面，將商家特征、用戶行為、歷史對話、商品和訂單信息、電商規則等信息輸入給大模型，并形成智能工作流快速響應并高效解決用戶咨詢，實現智能客服解決率提升至80%。

　　受益于AI賦能，Q1快手線上營銷服務收入達180億元。其中，內容消費行業和本地生活行業增長尤為突出。截至2025年Q1，短劇行業的單日消耗峰值突破3000萬元，小游戲行業的單日消耗峰值突破1200萬元。一季度本地生活行業的消耗同比增長超50%。

　　AI將成為快手第二增長曲線

　　去年以來，阿里、騰訊等互聯網大廠均在加碼對AI的投入，快手也不例外。

　　在財報電話會上，快手CFO金秉表示，今年會在AI相關的費用支出方面有所增加，主要用于AI技術人才的吸引、保留和團隊建設。

　　快手已經連續兩年實現規模化盈利，今年一季度經調整凈利潤46億元，經調整后凈利潤率14%。加大對AI的投入將對集團全年盈利能力帶來怎樣的影響?

　　對此，金秉回應稱，“因為可靈AI已經在推理層面實現了邊際利潤達正。隨著業務規模的擴張，即便我們追加投入推理算力，對于集團利潤的影響也會比較小。同時，我們也非常有信心通過技術的迭代實現推理成本的進一步下降。”

　　他指出，隨著營業收入規模的擴張，對訓練成本和人力成本等固定性質成本的攤薄，可靈AI的整體虧損和虧損率都會縮窄。

　　金秉稱，從全年來看，AI戰略包括可靈對集團的整體利潤率的影響會在1到2個百分點的范圍。而從中長期來看，他相信AI能夠成為公司的第二增長曲線之一，為公司貢獻營收和利潤。(周小白)