6月11日消息，國(guó)際數(shù)據(jù)公司IDC發(fā)布了《全球可穿戴設(shè)備市場(chǎng)季度跟蹤報(bào)告》。報(bào)告顯示，全球可穿戴設(shè)備市場(chǎng)在2025年第一季度呈現(xiàn)穩(wěn)健增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

　　圖源：IDC

　　2025年第一季度全球腕戴設(shè)備市場(chǎng)同比增長(zhǎng)10.5%，全球可穿戴設(shè)備總出貨量達(dá)4557萬(wàn)臺(tái)，較去年同期增長(zhǎng)10.5%。中國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)尤為亮眼，出貨量達(dá)到1762萬(wàn)臺(tái)，同比大幅增長(zhǎng)37.6%。

　　可能大家會(huì)覺得那么多數(shù)據(jù)，實(shí)在有點(diǎn)干巴，小雷直接作出總結(jié)：1、25年Q1全球腕戴設(shè)備市場(chǎng)出貨量華為第一，小米第二，蘋果第三;2、在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，華為智能手表已連續(xù)7年蟬聯(lián)市場(chǎng)份額第一。

　　圖源：雷科技

　　華為和小米可穿戴產(chǎn)品占據(jù)榜單前二，出貨量增速分別為42.4%和42.6%，可見中國(guó)市場(chǎng)強(qiáng)大的市場(chǎng)需求以及可穿戴產(chǎn)品的發(fā)展前景。

　　那么華為和小米制勝的關(guān)鍵在哪?

　　在小雷看來(lái)，華為的成功主要依托其深厚的技術(shù)積累和健康生態(tài)布局。自2015年發(fā)布首款智能手表以來(lái)，華為就一直保持著技術(shù)創(chuàng)新，引領(lǐng)著可穿戴行業(yè)的發(fā)展，再加上華為自主研發(fā)了一系列醫(yī)療級(jí)健康監(jiān)測(cè)功能以及與醫(yī)院合作等，通過專業(yè)醫(yī)療功能成為吸引中高端用戶的關(guān)鍵賣點(diǎn)。

　　鴻蒙生態(tài)協(xié)同可以讓手表與手機(jī)、平板、汽車等設(shè)備無(wú)縫互聯(lián)，獨(dú)創(chuàng)的"超級(jí)終端"模式進(jìn)一步提升了用戶體驗(yàn)，讓越來(lái)越多的消費(fèi)者選擇華為產(chǎn)品。

　　圖源：雷科技

　　小米的制勝關(guān)鍵在于截然不同的市場(chǎng)策略，以極致性價(jià)比和生態(tài)鏈規(guī)模效應(yīng)取勝。

　　得益于生態(tài)鏈，小米能將手環(huán)的成本控制到極致，售價(jià)僅為華為同類產(chǎn)品的1/3。小米手環(huán)憑借極致的性價(jià)比，在2024年第二季度，出貨量占比高達(dá)40%，幾乎占了全球手環(huán)出貨的半壁江山。

　　在營(yíng)銷方面小米也很機(jī)智的瞄準(zhǔn)年輕消費(fèi)群體，通過與動(dòng)漫、電競(jìng)IP的聯(lián)名合作，以及在社交平臺(tái)發(fā)起"運(yùn)動(dòng)打卡"等話題營(yíng)銷，成功打造了年輕化的品牌形象。

　　可見，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的可穿戴設(shè)備市場(chǎng)，企業(yè)要么需要通過核心技術(shù)建立差異化優(yōu)勢(shì)，要么打造極具競(jìng)爭(zhēng)力的性價(jià)比產(chǎn)品，而夾在中間的品牌則難以突圍。三星呈現(xiàn)下滑態(tài)勢(shì)的原因，也正是受困于以上兩方面的壓力了。

　　圖源：淘寶截圖

　　但真像看起來(lái)的一樣，遙遙領(lǐng)先了嗎?其實(shí)不然。

　　乍一看，中國(guó)可穿戴設(shè)備市場(chǎng)確實(shí)是呈現(xiàn)出一番繁榮景象，全球榜單前5就包占了3個(gè)。實(shí)際上，國(guó)產(chǎn)品牌與國(guó)際頂尖產(chǎn)品之間仍存在顯著差距。

　　以智能手表領(lǐng)域?yàn)槔�，最新發(fā)布的華為WATCH 5與Apple Watch Ultra 2在價(jià)格定位上就存在明顯差距。華為的手表主要針對(duì)1500-3000元的市場(chǎng)，而蘋果做的則是2000-8000元的價(jià)位，跨度很大。

　　這種價(jià)格差異背后反映的是產(chǎn)品力與品牌溢價(jià)的多重差距。據(jù)行業(yè)分析數(shù)據(jù)顯示，蘋果智能手表的毛利率高達(dá)60%，遠(yuǎn)超行業(yè)35%的平均水平。

　　圖源：雷科技

　　當(dāng)前中國(guó)可穿戴設(shè)備市場(chǎng)的發(fā)展態(tài)勢(shì)已經(jīng)展現(xiàn)出令人期待的潛力。隨著供應(yīng)鏈的升級(jí)和技術(shù)創(chuàng)新的積累，希望中國(guó)可穿戴設(shè)備品牌有希望保持價(jià)格的同時(shí)，逐步?jīng)_擊高端市場(chǎng)。

　　最后，雷科技關(guān)于華為 Watch 5 的體驗(yàn)文章現(xiàn)已發(fā)布，對(duì)這款手表感興趣的朋友可以去看看。