2025年已經過半，彩電業在國補、618大促的刺激推動下，整體市場呈現回暖趨勢。釘科技注意到，2025年上半年，無論是線上還是線下市場，大部分彩電企業的產品均價都有所提升，行業并沒有陷入空調那樣的價格戰泥潭中。

　　奧維云網數據顯示，截至2025年第22周(6月1日)，彩電業線下市場銷售額達到57.58億元，同比增長9.41%，均價達到6742元，同比增長2.28%;線上市場來看，彩電業銷售額達到175.26億元，同比增長17.63%，均價達到3106元，同比增長12.95%。

　　可以看到，無論是線下還是線上，彩電業都實現了均價、規模的雙增長。雖然線下均價不到線下均價的一半，但由于價格優勢，線上市場規模超過了線下市場規模的三倍。

　　在釘科技看來，市場均價上漲的原因，很大部分來自于品牌的高端化追求，以及高端大屏產品的大幅增加帶來的產品結構性調整。

　　從行業來看，一直定位于高端的品牌主要是三星和索尼這兩大國際巨頭，另外前幾年布局智慧屏的華為，以及海爾旗下主打高端的卡薩帝，也是這一市場的主要參與者。那么，2025年上半年，三星、索尼、華為、卡薩帝的市占率表現到底如何呢?

　　來源：奧維云網

　　由于線上市場主打性價比，因此這四大品牌的主力戰場基本在線下。從奧維云網線下數據來看，2025年上半年銷售額排名TOP3的品牌是海信、創維、TCL，三星、索尼分別以6.76%、3.21%的銷售額市占率排名第四、第六。另外，華為以3.07%的銷售額市占率排名第八;卡薩帝以0.73%的銷售額市占率排名第11。

　　從均價來看，線下市場三星、索尼的均價分別為13867元、15749元，索尼和三星也是行業均價前二高的品牌。卡薩帝均價也超過了萬元，達到了11319元，是索尼、三星之后，唯一均價過萬的品牌。華為的均價為7685元，在中國品牌中僅低于卡薩帝。

　　釘科技觀察認為，三星憑借在量子點處理器、AI、OLED、Neo QLED等領域的多維布局，構建起強大的技術護城河;索尼則借助22bit灰階控制技術、XR芯片以及貫穿從拍攝、傳輸到終端呈現的產業鏈優勢，實現“把影院帶回家”的高端體驗。這兩大品牌在高端市場依舊是中國市場乃至全球市場的標桿。

　　另外，釘科技注意到，華為智慧屏近年來不斷通過海思芯片、鴻蒙AI、星閃、鴻鵠媒體方案等一系列自研科技的加持，提升自己的高端化品牌能力。卡薩帝雖然自身在彩電高端技術領域缺乏與上述品牌一較高低的實力，如其適老化電視等高端機型要采用海思方案，但卡薩帝品牌本身在白電領域已經獲得了成功，在智慧家庭概念的帶動下，對卡薩帝電視業務仍有不小的幫助。

　　綜上，彩電線下市場，三星、索尼憑借高端技術和品牌優勢具備很強的競爭力，華為雖然進入行業前八，但與其在手機、汽車等領域取得的成功相比，仍有很大的進步空間，卡薩帝則還需要突破“白電強、黑電弱”的固化局面，確立自己的差異化技術標簽。