以海信、TCL、小米、創(chuàng)維為代表的中國(guó)彩電軍團(tuán)，在完成對(duì)韓系品牌的總銷量超越后，在高端電視市場(chǎng)也展現(xiàn)出強(qiáng)勁的勢(shì)頭，大有一股趕超韓系雙雄的“態(tài)勢(shì)”。

　　據(jù)Counterpoint Research最新數(shù)據(jù)，2025年第一季度，三星電子和LG電子在高端電視市場(chǎng)(零售價(jià)≥600美元)的合計(jì)份額降至44%(三星28%+lg16%)，這是韓系雙雄首次跌破50%大關(guān)。這一數(shù)字較去年同期的62%(三星39%+LG23%)大幅下滑，其中三星份額縮水10個(gè)百分點(diǎn)，LG減少5個(gè)百分點(diǎn)。

　　為何三星和LG在高端電視“地段”遭遇“減速帶”，從而剎車倒退呢?答案是遭遇中國(guó)彩電軍團(tuán)的“精準(zhǔn)狙擊”。

　　按照Counterpoint Research的數(shù)據(jù)，一季度三星、LG在高端電視的“失速”的同時(shí)，以中國(guó)品牌海信和TCL的合計(jì)份額從去年的27%飆升今年一季度的39%(海信20%+TCL19%)，幾乎追平韓系雙雄。

　　此外，得益于海信、TCL在高端電視快速上量，讓全球高端電視市場(chǎng)規(guī)模繼續(xù)呈現(xiàn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

　　Counterpoint Research數(shù)據(jù)顯示。今年第一季度，全球高端電視市場(chǎng)出貨量同比增長(zhǎng)44%，達(dá)到850萬(wàn)臺(tái)，銷售額同比增長(zhǎng)超過(guò)30%，達(dá)到85億美元。其中，中國(guó)高端電視市場(chǎng)銷售額同比增長(zhǎng)104%，出貨量增長(zhǎng)139%。

　　有行業(yè)人士分析認(rèn)為，海信、TCL這對(duì)中國(guó)彩電“雙雄”之所以在高端電視不斷“攀升”，主要是因?yàn)檫@兩者堅(jiān)定押注“大尺寸+MiniLED”這一熱門新品類，從而在全球彩電高端市場(chǎng)進(jìn)一步“上位”!

　　而Counterpoint的數(shù)據(jù)也佐證了這一觀點(diǎn)。目前，全球高端電視的市場(chǎng)占位賽中，呈現(xiàn)出極為明顯的技術(shù)“分野”。韓企堅(jiān)守OLED路線(LG主導(dǎo)WOLED)與QD-OLED(三星主導(dǎo))，而中國(guó)品牌以Mini LED為核心突破口。Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，一季度Mini LED電視出貨量同比激增159%，而OLED僅增長(zhǎng)10%。為此，Counterpoint給出了“越來(lái)越多的消費(fèi)者選擇Mini LED”的結(jié)論。

　　從增速上兩者劃出了“截然不同”的軌跡，出現(xiàn)如此的“局面”主要是因?yàn)镸ini LED電視在技術(shù)性能、成本結(jié)構(gòu)和市場(chǎng)適應(yīng)性等核心維度上形成了對(duì)OLED電視的“高壓”。

　　在技術(shù)層面，Mini LED憑借數(shù)千個(gè)獨(dú)立控光分區(qū)，能夠?qū)崿F(xiàn)媲美OLED的純黑表現(xiàn)和超高對(duì)比度，同時(shí)在峰值亮度上遠(yuǎn)超OLED，這使其在明亮環(huán)境下的觀看體驗(yàn)更具優(yōu)勢(shì)。色彩表現(xiàn)方面，采用量子點(diǎn)技術(shù)的Mini LED已經(jīng)達(dá)到與OLED相當(dāng)?shù)纳�域覆蓋，而最新RGB Mini LED更在色彩準(zhǔn)確度上取得突破。

　　成本方面，在價(jià)格和大尺寸上Mini LED電視可以有效實(shí)現(xiàn)“平衡”。Mini LED憑借更低成本實(shí)現(xiàn)“大屏高端化”，75英寸以上機(jī)型價(jià)格僅為同尺寸OLED的一半左右的價(jià)格，直接沖擊韓企在超大屏市場(chǎng)的定價(jià)權(quán)。

　　市場(chǎng)適應(yīng)性方面，Mini LED展現(xiàn)出更強(qiáng)的產(chǎn)品彈性。從42英寸的臥室電視到116英寸的巨幕影院，Mini LED技術(shù)都能保持一致的性能表現(xiàn)和成本優(yōu)勢(shì)。相比之下，OLED在大尺寸化進(jìn)程中面臨良率挑戰(zhàn)和成本飆升問題。

　　有行業(yè)媒體人士分析認(rèn)為，一季度以海信和TCL為首中國(guó)彩電軍團(tuán)依靠“大尺寸+MiniLED”這套組合拳實(shí)現(xiàn)了全球高端電視的“快速上位”，并形成了對(duì)韓系雙雄的“追趕和擠壓”。此次份額變化不僅是市場(chǎng)排名的更迭，更是全球彩電產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局進(jìn)入嶄新階段的標(biāo)志。

　　這一方面，中國(guó)品牌憑借Mini LED的技術(shù)突破、供應(yīng)鏈自主可控以及本土市場(chǎng)的爆發(fā)式增長(zhǎng)，成功在高端市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟，體現(xiàn)了我國(guó)彩電顯示體系的強(qiáng)大;另外一方面，海信、TCL雙雄與韓系在高端市場(chǎng)份額上逼近，更標(biāo)志著中國(guó)品牌從“規(guī)模領(lǐng)先”邁向“技術(shù)引領(lǐng)”，中國(guó)彩電品牌從“跟跑”到“并跑”關(guān)鍵一躍，韓系中系的競(jìng)爭(zhēng)力正在基本拉平。

　　這不僅說(shuō)明我國(guó)廠商在高端電視的技術(shù)能力上已經(jīng)完全有了與全球彩電品牌交鋒的實(shí)力，更是說(shuō)明中國(guó)彩電品牌的軟實(shí)力和消費(fèi)認(rèn)知上，在全球市場(chǎng)形成了新突破，從而帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)從“大到強(qiáng)”的進(jìn)一步轉(zhuǎn)變。

　　隨著海信、TCL在全球高端電視市場(chǎng)規(guī)模不斷加大，Counterpoint直言指出：三星即將失去數(shù)十年來(lái)在電視市場(chǎng)的“壟斷性”領(lǐng)導(dǎo)地位。也許未來(lái)全球彩電市場(chǎng)不再是三星主導(dǎo)的一超多強(qiáng)的局面，而是呈現(xiàn)出多強(qiáng)并存多極化格局。