中國市場：政策紅利退潮與需求透支的雙重壓力
中國市場的顯著下滑，直接源于2024年“以舊換新”政策刺激后的需求空窗期。政策推動的集中換機潮提前釋放了消費潛力，導致2025年新增需求乏力。更值得關注的是，此前高速增長的大尺寸電視市場明顯失速：80英寸及以上產品增速從去年同期的超40%驟降至23.1%，70-79英寸品類增速更是銳減至1.1%。這一變化不僅反映消費信心的在下降，同時也透露了大屏電視作為非剛性消費品的市場脆弱性。
中國大尺寸電視增長的“剎車”，是消費行為變遷與技術替代共同作用的結果。一方面，消費者從追求“尺寸升級”轉向注重畫質、系統體驗等核心價值，75英寸以上產品的溢價空間收窄;另一方面，萬元級高端激光投影儀在百寸級市場形成分流了部分大屏需求。此外，房地產市場低迷進一步削弱了“新房配大屏”的傳統消費場景。
區域突圍：北美穩中有進，亞太成出海新支點
北美市場2.3%的增長得益于“黑五”備貨周期提前及中端機型降價促銷。TCL、海信等品牌通過強化與沃爾瑪、Costco等渠道合作，以高性價比策略穩固市場份額。亞洲及大洋洲市場7.7%的高增長則成為中國品牌出海的重要支撐——海信在東南亞推出防潮防高溫定制機型，TCL在澳大利亞整合本地流媒體內容，這些本土化策略成功激活了增量市場，部分抵消了國內下滑壓力。
后記點評：短期來看，全球電視市場將延續“總量平穩、結構分化”的態勢。中國品牌需通過高端技術(如MiniLED/RGB-MiniLED、巨幕電視)提升均價，并加速開拓東南亞、拉美等新興市場;國際品牌則需在北美、歐洲應對更激烈的價格競爭，以此獲得自己的行業認同感。
長期而言，電視行業的競爭焦點將從硬件參數轉向場景化體驗——能否在游戲、社交、健康管理、教育、會議等領域構建差異化價值，將決定品牌在存量市場的突圍能力。
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IDC今日發布的《全球智能家居清潔機器人設備市場季度跟蹤報告，2025年第二季度》顯示，上半年全球智能家居清潔機器人市場出貨1,2萬臺，同比增長33%，顯示出品類強勁的市場需求。
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