在影視劇行業(yè)，規(guī)則與慣例很難被打破，就像雖然視頻網(wǎng)站用戶體量已經(jīng)足夠大，是主流觀看渠道，但很多內(nèi)容依然只能排在電視臺(tái)、電影院線后面播放，道理很簡單，這是行業(yè)里公知的規(guī)則。但恰恰這一明擺著的“規(guī)矩”，正在被樂視這位顛覆者所打破。5月16日，熱門情感都市劇《致單身男女》在深圳衛(wèi)視晚上黃金劇場(chǎng)首播，但這一次不同以往，樂視視頻會(huì)先于深圳衛(wèi)視超前播放，提前24小時(shí)全屏播出。雖然看起來只是一個(gè)先后順序的小變化，實(shí)際上卻是歷史性的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

　　《致單身男女》成分水嶺 會(huì)員搶先看

　　眾所周知，電視劇的產(chǎn)業(yè)鏈分工相當(dāng)明確，投資、制片、宣發(fā)、播出等各個(gè)環(huán)節(jié)，但過去幾年來，熱門電視劇是視頻網(wǎng)站爭(zhēng)奪版權(quán)的關(guān)鍵戰(zhàn)場(chǎng)，價(jià)格也是水漲船高，動(dòng)輒上億元的版權(quán)購買費(fèi)用。像樂視視頻去年播出的“十年劇王”《羋月傳》，突破了100億次的播放量，樂視也因此狂賺數(shù)億元。但版權(quán)的爭(zhēng)奪和IP變現(xiàn)上的不斷創(chuàng)新玩法，都沒有改變本質(zhì)上的規(guī)則。視頻網(wǎng)站在播出環(huán)節(jié)，還是慢于電視臺(tái)一拍。

　　這一點(diǎn)，優(yōu)酷土豆、騰訊視頻都沒有突破這一紅線，倒是樂視視頻不斷突破。之前，一直打造“平臺(tái)+內(nèi)容+終端+應(yīng)用”的垂直生態(tài)整合模式的樂視，在超前點(diǎn)映方面進(jìn)行了多次探索和試水，但不管是《小時(shí)代》、《九層妖塔》還是《消失的兇手》，超前點(diǎn)映是樂視視頻創(chuàng)新播出模式的創(chuàng)新之舉，也在提升用戶服務(wù)和體驗(yàn)上是大手筆。

　　但在電視劇這個(gè)版圖上，先電視臺(tái)后視頻網(wǎng)站，這幾乎是行業(yè)慣例，多數(shù)不敢越雷池一步。《致單身男女》在樂視視頻多屏終端上提前深圳衛(wèi)視24個(gè)小時(shí)播放，堪稱是電視劇領(lǐng)域的分水嶺事件。之所以如此說，在于《致單身男女》是由寰亞時(shí)代、海潤影視、風(fēng)雷動(dòng)文化傳媒共同出品，“熱播港劇之父”梁家樹監(jiān)制，金牌導(dǎo)演蔡晶盛、洪金潑執(zhí)導(dǎo)，陸毅、張儷、耿樂、李曼等聯(lián)袂主演的虐心都市時(shí)尚愛情電視劇。可見，這并非是邊緣的小電視劇玩?zhèn)�噱頭，而是金牌制作班底和當(dāng)紅優(yōu)質(zhì)偶像熱門大劇真正提前在視頻網(wǎng)站開閘。此外，以往樂視視頻超前點(diǎn)映，更偏重于樂視影業(yè)、花兒影視自家的影視劇內(nèi)容，這一次卻是來自于第三方制片方。

　　電視劇播出模式將被顛覆

　　就如上文所提及的，熱門電視劇在電視臺(tái)首播是行業(yè)慣例，但這一次，《致單身男女》這樣的重磅大作提前在樂視視頻全終端平臺(tái)播出，確實(shí)給電視劇的播出規(guī)則和模式提出了挑戰(zhàn)。當(dāng)然，這背后也并非是面向所有用戶免費(fèi)播出。根據(jù)樂視視頻對(duì)外透露的信息，《致單身男女》超前觀看僅僅面向樂視視頻的影視會(huì)員獨(dú)享的專屬服務(wù)，也就是說普通用戶很難享受到這一特權(quán)。但即便如此，這也是對(duì)傳統(tǒng)電視劇播出模式的一種顛覆。

　　之前，外界曾有擔(dān)心，如果提前在視頻網(wǎng)站上播出，勢(shì)必會(huì)影響到電視劇的收視率，而電視臺(tái)往往也不會(huì)答應(yīng)，而給出品方的直接影響就是給到電視臺(tái)的賣價(jià)要打折扣。雖然，目前樂視視頻與《致單身男女》間在會(huì)員超前觀看服務(wù)上的合作模式并不清晰，但從樂視視頻選擇在零點(diǎn)播出的安排能看出，雙方必然經(jīng)歷過一定的博弈。

　　這里面存在一定的誤區(qū)。樂視視頻相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，《致單身男女》僅僅是面向樂視會(huì)員首播，所以短期不會(huì)對(duì)電視臺(tái)造成影響。而且視頻網(wǎng)站首播并不一定如外界所擔(dān)憂的那樣。原因有兩點(diǎn)，一是目前電視受眾群與視頻網(wǎng)站用戶群存在一定的區(qū)隔，并不是替代關(guān)系;二是視頻網(wǎng)站提前播放，容易形成口碑與互動(dòng)反饋，反哺電視臺(tái)。如此來看的話，對(duì)電視劇的制片方來說，反而是一舉兩得，更能實(shí)現(xiàn)電視劇IP的商業(yè)最大化變現(xiàn)。

　　不過，總體來看，傳統(tǒng)的電視劇、電影等播出模式已經(jīng)成為過去時(shí)，尤其是在人群觀看行為、偏好出現(xiàn)大規(guī)模遷移后，原有的播出體系和規(guī)則必然需要作出調(diào)整。而視頻網(wǎng)站在登上主流播出渠道后，也要找到自身的角色和定位。當(dāng)然，這也并非是你死我亡的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，兩者間更能形成呼應(yīng)和協(xié)同的效應(yīng)。這恰恰是樂視所提倡的生態(tài)打法的核心。

　　樂視視頻提前播意在用戶運(yùn)營

　　有人會(huì)問，為什么樂視視頻偏偏要跳出來打破規(guī)則，做一個(gè)破壞者呢?其實(shí)也不難理解。當(dāng)前，視頻網(wǎng)站的對(duì)抗已經(jīng)從單一視頻網(wǎng)站過渡到新的競(jìng)爭(zhēng)階段，樂視所提出的生態(tài)化反、破界的理念，恰恰是新階段的新法則。拿各家視頻網(wǎng)站都越來越看重的用戶經(jīng)營來看，付費(fèi)會(huì)員服務(wù)所占的權(quán)重日益提升。這方面，樂視視頻最早的涉足者，會(huì)員規(guī)模和收入也是絕對(duì)的老大哥。

　　顯然，用戶運(yùn)營方面，如果僅僅是提供單薄的去廣告、播放體驗(yàn)上服務(wù)，用戶很難買單的。所以，樂視視頻選擇在《致單身男女》打出顛覆牌，領(lǐng)先衛(wèi)視讓會(huì)員用戶提前觀看，充分體現(xiàn)了會(huì)員服務(wù)的專屬特權(quán)與含金量。而之前樂視基于會(huì)員和IP推出的粉絲見面會(huì)、硬件免費(fèi)購、角色參選、明星主題趴等皆是一個(gè)邏輯。

　　而要想在下一輪的視頻網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，早已沖出了視頻網(wǎng)站自身，變成了生態(tài)間的對(duì)峙。而最終考量競(jìng)爭(zhēng)力的就在于對(duì)用戶核心價(jià)值鏈的塑造和重構(gòu)，同時(shí)這一價(jià)值體現(xiàn)最突出的就是內(nèi)容。這也是樂視視頻提出“內(nèi)容連接一切”理念的原因。而在今年深圳IT領(lǐng)袖峰會(huì)上，賈躍亭也表示，樂視視頻所在的互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)板塊是所有子生態(tài)中最重要的一塊，是基石型生態(tài)，是串接樂視各個(gè)子生態(tài)和價(jià)值協(xié)同、交換的關(guān)鍵組件。

　　正如樂視視頻總裁高飛所說，樂視最核心的價(jià)值來自于其獨(dú)特的生態(tài)服務(wù)模式，能提供基于IP的全鏈條的垂直縱向的生態(tài)內(nèi)容和服務(wù)。這也是樂視視頻能在熱門電視劇、電影領(lǐng)域率先試水“超前點(diǎn)映”模式的原因。他還預(yù)測(cè)，未來，影視劇領(lǐng)域的價(jià)值鏈會(huì)發(fā)生改變，投拍、宣發(fā)和商業(yè)變現(xiàn)等環(huán)節(jié)也會(huì)出現(xiàn)更多創(chuàng)新的玩法。但無論哪種打法，一個(gè)前提就是用戶主權(quán)運(yùn)動(dòng)，讓用戶充分參與進(jìn)來，這才是核心。