近年來，全球彩電市場呈現(xiàn)出的中日韓三雄爭霸態(tài)勢，開始隨著中國品牌的崛起發(fā)生了巨大變化，中國品牌不僅在本土市場和中端市場站穩(wěn)了腳跟，現(xiàn)在海信等本土巨頭，又開始全面出擊外資品牌所占有的“全球市場”、“高端市場”。

　　剛在全球市場占有率拿下第三的海信，開始在高端產(chǎn)品上發(fā)力，強(qiáng)推兩款大屏產(chǎn)品ULED與激光影院，雙線并舉開始擠占高端市場。如海信85寸以下大屏電視中以ULED為主，85寸以上超大屏市場則以性價(jià)比更高的激光電視來占領(lǐng)。憑借兩款行業(yè)頂尖的自主研發(fā)技術(shù)，在大屏市場中勢如破竹。

　　近日，權(quán)威家電調(diào)研機(jī)構(gòu)中怡康發(fā)布數(shù)據(jù)， 6月以來，海信連續(xù)6周在55寸以上尺寸段大屏電視中額占有率超過了三星。8月的第一周，大屏額占有率更是超三星126.5%，海信自主ULED顯示技術(shù)產(chǎn)品銷售額更是達(dá)到三星高端產(chǎn)品的125%以上。其中，在85英寸以上超大屏市場，海信更是在7月份拿下了49.64%，這一夸張的市場份額。

　　長期以來，在彩電行業(yè)的差異化格局中韓系以工藝外觀取勝，日系以畫質(zhì)顯示為傲。但，當(dāng)海信相繼以ULED突破LCD顯示技術(shù)難關(guān)，以Hi-View PRO打破畫質(zhì)芯片技術(shù)的外系壟斷后，國產(chǎn)品牌憑借內(nèi)容上的優(yōu)勢，以及自主研發(fā)帶來的技術(shù)紅利已開始全面展現(xiàn)。

　　2015年以來，日韓系市場占有率逐月下滑。與之相反，國產(chǎn)品牌海信、TCL等在55寸及以上所有關(guān)鍵尺寸段均有上佳表現(xiàn)，尤其是海信在各尺寸段占比始終位列前三。

　　“高端產(chǎn)品看的是畫質(zhì)，但在與外資高端相比畫質(zhì)各有千秋之后，整個(gè)高端生態(tài)就將由‘硬件稱雄’步入‘內(nèi)容為王’的時(shí)代。”海信北京市場總監(jiān)于先生表示，智能電視普及為國產(chǎn)品牌的逆襲開啟了新機(jī)遇。在海信實(shí)現(xiàn)技術(shù)反超后，消費(fèi)者對智能電視內(nèi)容的需求，會令外系品牌市場不復(fù)以往，自主品牌憑借本土內(nèi)容運(yùn)營優(yōu)勢已成功超車。