得益于逐漸放寬的政策限制，網(wǎng)綜市場迎來了行業(yè)發(fā)展的井噴期，發(fā)展至今涵蓋了談話類、音樂類、以及戶外真人秀等多維度的節(jié)目形式，在伴隨著受眾群體畫像的構(gòu)建成形以及網(wǎng)絡(luò)配套技術(shù)日趨成熟的同時，網(wǎng)綜市場已經(jīng)呈現(xiàn)出高投入、高質(zhì)量、高收益的“三高”態(tài)勢。然而筆者認(rèn)為，如今的網(wǎng)綜市場已經(jīng)逐漸暴露出節(jié)目形式同質(zhì)化、模式單一、內(nèi)容缺乏原創(chuàng)性等問題，讀懂用戶畫像并以此延伸出全新的內(nèi)容呈現(xiàn)方式不僅是目前網(wǎng)綜市場首要突破的難關(guān)。

　　繁榮背后，被忽視的形態(tài)轉(zhuǎn)變與內(nèi)容呈現(xiàn)

　　據(jù)統(tǒng)計，近年新上線和運(yùn)營的網(wǎng)綜已過百檔，其類型涉及到各個領(lǐng)域，但在網(wǎng)綜市場看似繁榮發(fā)展的背后，消費(fèi)形態(tài)的轉(zhuǎn)變似乎被各大制作團(tuán)隊所忽視，就今天的消費(fèi)形態(tài)來看，感性消費(fèi)正逐漸取代理性消費(fèi)變?yōu)橹髁飨�費(fèi)形態(tài)，即感受、感覺正在成為新的消費(fèi)主導(dǎo)因素。消費(fèi)形態(tài)的轉(zhuǎn)型意味著消費(fèi)特征的轉(zhuǎn)型，其表現(xiàn)主要為消費(fèi)者對其消費(fèi)對象的選擇從過去的大眾化分解為垂直化，消費(fèi)理念相較從前更加主觀化、個性化。而消費(fèi)理念的轉(zhuǎn)變同樣意味著內(nèi)容需求的轉(zhuǎn)變，如何做好內(nèi)容顯得尤為重要。

　　合一集團(tuán)(優(yōu)酷土豆)總裁兼阿里音樂CEO楊偉東

　　就像合一集團(tuán)(優(yōu)酷土豆)總裁兼阿里音樂CEO楊偉東在優(yōu)酷秋集中提到的那樣，好內(nèi)容是成為爆款網(wǎng)綜的先決條件，一個制作團(tuán)隊想要做好內(nèi)容首先是要學(xué)會洞察，洞察是內(nèi)容的本質(zhì)，是制作團(tuán)隊必備的職業(yè)素養(yǎng)，只有不斷觀察才能了解什么是各類群體所需要的，從而創(chuàng)造出全新的敘事結(jié)果，全新的人，全新的表達(dá)，全新的審美，吸引用戶去觀看并得到其認(rèn)可，對需求變化后的服務(wù)對象進(jìn)行準(zhǔn)確的洞察是每一位內(nèi)容人必須要做的事情。正如楊偉東所說，打造爆款似乎早已被優(yōu)酷提上了工作日程。

　　與固定套路背道而馳的創(chuàng)新模式

　　作為優(yōu)酷在今年推出的一檔重磅網(wǎng)綜，《火星情報局》在播出后不負(fù)眾望的成為當(dāng)時無可爭議的爆款，筆者認(rèn)為這得益于楊偉東的爆款理念，即內(nèi)容的創(chuàng)造性。目前多數(shù)網(wǎng)綜制作團(tuán)隊仍然重復(fù)著直接購買版權(quán)并復(fù)制創(chuàng)意的模式，雖說在短期內(nèi)能為其帶來相當(dāng)可觀的收視率和廣告效應(yīng)，但是面對日益增長的版權(quán)費(fèi)，制作團(tuán)隊的實際利潤已經(jīng)受到了嚴(yán)重的擠壓，被逼進(jìn)了一條死胡同。《火星情報局》顯然沒走這條老路，節(jié)目從內(nèi)容到表現(xiàn)形式都采取了全新的模式，以西方眾議院的形式對流行話題進(jìn)行探討和審議，這在國內(nèi)的網(wǎng)綜節(jié)目中是首次出現(xiàn)。

　　優(yōu)酷團(tuán)隊在經(jīng)歷了幾次成功的試水后，內(nèi)容至上的爆款理念似乎已經(jīng)被優(yōu)酷運(yùn)用得更加嫻熟，在十月初上線的《美女與極品》中，便能見其端倪，該節(jié)目采取“先體驗后戀愛”的反套路相親模式的內(nèi)容呈現(xiàn)給觀眾，這種新穎的模式恰恰迎合了如今消費(fèi)者個性化的觀賞需要，因此該節(jié)目一經(jīng)上線便引起了行業(yè)內(nèi)外的廣泛關(guān)注。據(jù)統(tǒng)計，該節(jié)目開播至今播放量已突破兩億大關(guān)，同時，該節(jié)目的活躍也引起了海外市場的注意，成為國內(nèi)首檔登上戛納電視節(jié)模式推薦大會的網(wǎng)綜。

　　據(jù)悉，《美女與極品》上線前經(jīng)過了大約一年時間的反復(fù)策劃、紙上推演、方案修改、樣片迭代的過程。優(yōu)酷團(tuán)隊根據(jù)過往經(jīng)驗判斷，只有經(jīng)歷這樣的過程，才有更大的可能出“爆款”。于此同時，像《美女與極品》這樣不以明星為砝碼的節(jié)目，需要更多的耐心和時間來培育。

　　作為國內(nèi)首檔社交實驗真人秀，《美女與極品》對傳統(tǒng)社交題材節(jié)目進(jìn)行了大膽的顛覆與嘗試，針對所服務(wù)群體的需求做出內(nèi)容上的創(chuàng)新，這與優(yōu)酷此前的制作理念相契合，或許，秋集后的首個爆款離我們并不再遙遠(yuǎn)。