2017春節(jié)將至，與新年氣氛同樣熱烈的，是優(yōu)酷“內(nèi)容創(chuàng)意廣告”的火爆售賣。區(qū)別于傳統(tǒng)廣告的生硬、刻板，優(yōu)酷今年大規(guī)模售賣的“內(nèi)容創(chuàng)意廣告”與內(nèi)容深度結(jié)合，最大程度優(yōu)化了用戶對廣告的接受程度，保證用戶體驗的同時增強傳播性，獲得更多廣告主的青睞。

　　隨著用戶對廣告越來越挑剔，廣告主對視頻營銷的要求也在不斷提高。對廣告進行分化，關(guān)注廣告與內(nèi)容的強關(guān)聯(lián)性從而潛移默化地影響用戶，針對目標用戶的觀看習慣、信息需求等進行更為精準、有效、多樣化的投放，是越來越多廣告主的剛性需求。而優(yōu)酷今年新推出的“內(nèi)容創(chuàng)意廣告”將為品牌提供更優(yōu)質(zhì)的選擇。

　　什么是“內(nèi)容創(chuàng)意廣告”？

　　為最大化地使廣告與所投放內(nèi)容產(chǎn)生關(guān)聯(lián)，越來越多與內(nèi)容深度結(jié)合的廣告形式出現(xiàn)，形成頗具創(chuàng)意性的原生廣告，即“內(nèi)容創(chuàng)意廣告”。如產(chǎn)品植入、創(chuàng)意片頭、創(chuàng)意壓屏條以及將內(nèi)容與廣告關(guān)聯(lián)最為徹底的創(chuàng)意中插等，都是“內(nèi)容創(chuàng)意廣告”。其中頗受歡迎的創(chuàng)意中插由內(nèi)容制作方在原拍攝場景中制作，保持原劇作的風格設(shè)定與故事邏輯，與劇作共生共存，創(chuàng)意融入合作品牌產(chǎn)品，從而進入到觀眾的觀賞習慣中，并能夠充分傳達品牌及產(chǎn)品理念及特點，是具有“夾心”質(zhì)感的廣告產(chǎn)品。

　　優(yōu)酷的“內(nèi)容創(chuàng)意廣告”賣什么？

　　賣點一：爆款IP。

　　優(yōu)酷2017年在版權(quán)大劇創(chuàng)意中插資源的售賣中，首推包括《武動乾坤》、《軍師聯(lián)盟》、《春風十里不如你》、《贏天下》、《大潑猴》、《將軍在上》、《初遇在光年之外》、《麗姬傳》、《飛虎極戰(zhàn)》、《最強男神》、《SCI迷案集》等在內(nèi)的重磅IP劇目合作。排播自主化的內(nèi)容策略下，優(yōu)酷對于內(nèi)容有更多的話語權(quán)，從而使“內(nèi)容創(chuàng)意廣告”行業(yè)內(nèi)首次突破自制內(nèi)容領(lǐng)域的局限，在版權(quán)內(nèi)容上大玩創(chuàng)意營銷花樣。

　　事實證明優(yōu)酷的“內(nèi)容創(chuàng)意廣告”大受廣告主熱捧。優(yōu)酷獨播的三國歷史大劇《軍師聯(lián)盟》，其所有創(chuàng)意中插售賣資源在短短3小時之內(nèi)便被搶購一空;“超級網(wǎng)劇”《武動乾坤》、《春風十里，不如你》1天之內(nèi)創(chuàng)意中插資源全部售罄。廣告主手速新紀錄不斷產(chǎn)生的同時，更代表了品牌對于優(yōu)酷在重磅IP內(nèi)容領(lǐng)域開拓“內(nèi)容創(chuàng)意廣告”的高度認可。

　　賣點二：專屬創(chuàng)意。

　　優(yōu)酷“內(nèi)容創(chuàng)意廣告”的最大特點在于其打破品牌界限，為橫跨不同行業(yè)、不同類別的品牌打造專屬定制的創(chuàng)意廣告內(nèi)容。以創(chuàng)意中插為例，優(yōu)酷充分運用自身作為最具“原生”潛力價值的媒介特點，使廣告主化身內(nèi)容方共同參與到廣告的制作中，結(jié)合劇集內(nèi)容的原創(chuàng)場景，選用劇中角色為品牌充分定制中插廣告內(nèi)容，通過場景化營銷方式打造多元化原生環(huán)境，將品牌與劇集內(nèi)容進行創(chuàng)意嫁接，使原生化的中插視頻廣告代替品牌用新鮮有趣的方式與用戶進行互動溝通，實現(xiàn)品牌理念的傳遞。這種良心定制的專屬廣告即使在古裝IP中也可以將現(xiàn)代品牌的品牌理念傳達得淋漓盡致。

　　賣點三：用戶體驗。

　　優(yōu)酷的創(chuàng)意中插對于廣告主而言，品牌敘述趨向于“原生化”;對于用戶而言，觀看“戲中戲”式的中插廣告為觀劇體驗帶來一種別具風味的“夾心”質(zhì)感。

　　考慮到用戶已經(jīng)厭煩了被打斷、被打擾、被“營銷”的方式，優(yōu)酷更加注重用戶體驗，用優(yōu)質(zhì)的“內(nèi)容創(chuàng)意廣告”打造“內(nèi)容級廣告”，憑借內(nèi)容與創(chuàng)意雙優(yōu)勢，將品牌與內(nèi)容合理匹配、充分融合，幫助品牌在保證用戶體驗的基礎(chǔ)上，打造用戶記憶點，吸引更多關(guān)注，讓用戶在潛移默化中認可品牌。

　　優(yōu)酷更多內(nèi)容營銷產(chǎn)品……

　　視頻作為最有潛力規(guī)模化發(fā)展“內(nèi)容創(chuàng)意廣告”的形式，已經(jīng)顯示出豐富的延展性和可能性。優(yōu)酷在內(nèi)容營銷領(lǐng)域推翻傳統(tǒng)模式，開發(fā)出更多新型廣告形態(tài)，以一種更能融入視頻環(huán)境本身的方式，將廣告置入其中，在不打擾用戶使用的前提下，使其觀看、接受，并最終認同品牌內(nèi)容。除創(chuàng)意中插外，優(yōu)酷內(nèi)容營銷產(chǎn)品還包括內(nèi)容植入，用花式廣告多元植入的方式增加品牌曝光，《火星情報局》第一季、第二季的成功，成為最為優(yōu)秀的案例代表;“移花接木”視頻內(nèi)嵌廣告產(chǎn)品，以視頻內(nèi)容為載體，是產(chǎn)品或品牌實現(xiàn)場景化、精準化展示，時效強、風險小、可量化、方式靈活，三星C系列手機上市推廣期多達70部劇目的“移花接木“組合拳”投放打包去重覆蓋8558萬人次，看過1-3次的人數(shù)高達64%，成為最具影響力的代表。2017年，優(yōu)酷期待與更多廣告主共同開拓內(nèi)容營銷合作的新可能。