事情正在起變化。

　　3月28日，太合音樂(lè)旗下的百度音樂(lè)與滾石國(guó)際音樂(lè)聯(lián)合宣布，雙方簽訂深度戰(zhàn)略合作協(xié)議，4月1日起，聽(tīng)眾就將可以在百度音樂(lè)上聽(tīng)到滾石唱片旗下版權(quán)歌曲，其中包括張國(guó)榮、縱貫線、五月天、任賢齊、伍佰、梁靜茹、劉若英、莫文蔚等。

　　這一事件有趣的地方就在于，“滾石”原本是阿里音樂(lè)獨(dú)家合作伙伴，如今卻把版權(quán)“分享”給了另一個(gè)平臺(tái)。對(duì)于滾石而言，他們擁有了各大的傳播空間和更多的變現(xiàn)機(jī)會(huì)，對(duì)于阿里音樂(lè)而言，這意味著他們?cè)诎鏅?quán)競(jìng)爭(zhēng)中失去了最重要的一塊“盾牌”。

　　與此同時(shí)，國(guó)際巨頭環(huán)球?qū)τ?ldquo;版權(quán)”的態(tài)度也在發(fā)生變化。早前，PingWest品玩曾報(bào)道稱(chēng)“QQ音樂(lè)母公司騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)(TME)與環(huán)球音樂(lè)出版有限公司(UMPG)已達(dá)成獨(dú)家戰(zhàn)略合作。”雖然這一消息尚未得到官方證實(shí)，但新音樂(lè)產(chǎn)業(yè)觀察從其他渠道獲悉，環(huán)球?qū)Υ?ldquo;獨(dú)家”的態(tài)度確實(shí)發(fā)生了變化。

　　新觀認(rèn)為，這些變化非常值得關(guān)注，因?yàn)橛锌赡軐?duì)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè)現(xiàn)存的格局產(chǎn)生重大影響。

　　從“獨(dú)家”到“雙獨(dú)家”，滾石是最大贏家

　　眾所周知，滾石和阿里音樂(lè)關(guān)系非常密切。

　　從2015年起，阿里音樂(lè)就跟滾石保持了獨(dú)家合作的關(guān)系，滾石的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容也成為阿里音樂(lè)在版權(quán)大戰(zhàn)中安身立命的重要“資本”。過(guò)去兩年來(lái)，滾石和阿里音樂(lè)的合作不僅僅局限在版權(quán)上，雙方在內(nèi)容孵化和演出直播等方面展開(kāi)了深度的合作。

　　不過(guò)，細(xì)心的用戶(hù)可能發(fā)現(xiàn)了，2016年來(lái)，滾石也在拓展其他平臺(tái)的合作。比如把滾石演唱會(huì)視頻授權(quán)給了騰訊視頻LiveMusic——從這個(gè)合作，我們可以看出滾石和阿里的關(guān)系，并沒(méi)有大家想象的那么“死板”，而版權(quán)方根據(jù)內(nèi)容特性選擇不同的平臺(tái)合租，也有助于內(nèi)容價(jià)值的最大化。

　　盡管如此，滾石和百度音樂(lè)的戰(zhàn)略合作，仍然讓業(yè)內(nèi)大吃一驚。畢竟，如前所述，滾石的音頻版權(quán)對(duì)于阿里音樂(lè)來(lái)說(shuō)非常重要，在各大平臺(tái)都在紛紛強(qiáng)化“版權(quán)護(hù)城河”的同時(shí)，阿里音樂(lè)卻把寶貴的滾石版權(quán)分享給百度音樂(lè)，看起來(lái)有點(diǎn)匪夷所思。

　　幾乎就在百度音樂(lè)發(fā)布消息稱(chēng)與滾石戰(zhàn)略合作的同時(shí)，阿里音樂(lè)也宣布與滾石版權(quán)續(xù)簽獨(dú)家合作協(xié)議，并且擁有獨(dú)家轉(zhuǎn)授權(quán)的權(quán)利。但從各種相關(guān)報(bào)道看，滾石和百度音樂(lè)的合作，是滾石和阿里之間的一個(gè)“默契”，而不是阿里把版權(quán)轉(zhuǎn)授給百度音樂(lè)。也就是所謂“雙獨(dú)家”。

　　把重要的版權(quán)分享給競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，對(duì)于阿里音樂(lè)來(lái)說(shuō)會(huì)有多大的影響?目前看來(lái)，影響可能并不會(huì)太大。在收購(gòu)大麥之后，阿里的“大文娛”布局已經(jīng)比較完整，音樂(lè)版權(quán)的部分缺失暫時(shí)無(wú)關(guān)大局(反正強(qiáng)大的阿里日后還有補(bǔ)上的機(jī)會(huì))。相反，把重要版權(quán)分享百度音樂(lè)，有可能削弱其他的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

　　在這個(gè)合作中，最大贏家還是“滾石”。從單一平臺(tái)拓展到多平臺(tái)，而且是進(jìn)入了中國(guó)最大的“搜索入口”，這對(duì)于“滾石唱片”來(lái)說(shuō)，這肯定是成功的一步。

　　唱片公司Big Machine創(chuàng)始人Scott Borchetta, 天后Taylor Swift和環(huán)球老大Lucian Grainge

　　從“不獨(dú)家”到“獨(dú)家”，環(huán)球的態(tài)度至關(guān)重要

　　作為全球唱片業(yè)的老大，環(huán)球音樂(lè)曾經(jīng)旗幟鮮明的反對(duì)“獨(dú)家”。比如去年國(guó)外多家報(bào)道稱(chēng)環(huán)球音樂(lè)集團(tuán)總裁Lucian Grainge發(fā)信要求暫定各種獨(dú)家合作。

　　實(shí)際上，目前在中國(guó)，環(huán)球音樂(lè)也是唱片業(yè)“三巨頭”(環(huán)球、華納、索尼)中唯一仍然保持全平臺(tái)合作的公司。所以蝦米音樂(lè)的用戶(hù)才能聽(tīng)到陳奕迅和張學(xué)友的歌。

　　這一情況也有可能發(fā)生變化。不只是PingWest所說(shuō)的TME與UMPG獨(dú)家合作，有其他渠道的消息稱(chēng)環(huán)球音樂(lè)集團(tuán)已經(jīng)不再排斥“獨(dú)家”，不排除會(huì)出現(xiàn)某個(gè)平臺(tái)簽下環(huán)球音樂(lè)獨(dú)家音樂(lè)版權(quán)的情況。UMPG擁有的是詞曲版權(quán)，與掌管錄音版權(quán)的環(huán)球音樂(lè)是同一個(gè)集團(tuán)下的兩個(gè)獨(dú)立運(yùn)營(yíng)的公司。對(duì)于平臺(tái)來(lái)說(shuō)，錄音版權(quán)才是重點(diǎn)。

　　作為目前唯一一家尚未獨(dú)家錄音授權(quán)的巨頭，環(huán)球的態(tài)度就非常重要了，無(wú)論哪家獲得環(huán)球的獨(dú)家錄音版權(quán)，都有可能影響中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè)格局。有其是對(duì)于TME之外的平臺(tái)來(lái)說(shuō)，擁有環(huán)球的版權(quán)，將意味著擁有了一條“護(hù)城河”。

　　但是，在版權(quán)價(jià)格水漲船高的情況下，環(huán)球的獨(dú)家價(jià)格必然會(huì)是天價(jià)。以天價(jià)拿下環(huán)球的獨(dú)家版權(quán)，也意味著日后需要想辦法盡可能快的完成版權(quán)變現(xiàn)或通過(guò)資本運(yùn)作來(lái)加快平臺(tái)發(fā)展和布局，不然很難長(zhǎng)治久安——畢竟授權(quán)都是有期限的。一旦天價(jià)拿下版權(quán)卻無(wú)法盈利，最終還是得拱手讓出。

　　這肯定不是在線音樂(lè)最壞的時(shí)代

　　在線音樂(lè)最壞的時(shí)代肯定是“免費(fèi)時(shí)代”，那個(gè)時(shí)代雖然用戶(hù)想怎么聽(tīng)就怎么聽(tīng)，卻幾乎摧毀了整個(gè)音樂(lè)行業(yè)，到現(xiàn)在也只能說(shuō)是將將回暖，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)甚至遠(yuǎn)未恢復(fù)。

　　我們不知道為什么會(huì)有人覺(jué)得多裝一個(gè)APP就是“壞時(shí)代”，相反，我們認(rèn)為，多APP競(jìng)爭(zhēng)，才有利于體驗(yàn)的提高和音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。目前互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè)最主要的幾個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，在版權(quán)競(jìng)爭(zhēng)的同時(shí)，都在相反設(shè)法的提高產(chǎn)品體驗(yàn)。

　　而且，版權(quán)競(jìng)爭(zhēng)大大提高了業(yè)內(nèi)對(duì)于版權(quán)價(jià)值的認(rèn)識(shí)。比如滾石的例子就證明了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的重要性，證明了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容版權(quán)的生產(chǎn)者有可能獲得更多的談判籌碼。而版權(quán)內(nèi)容擁有者不斷提高的版權(quán)籌碼，又將反過(guò)來(lái)推動(dòng)產(chǎn)品體驗(yàn)的提升——沒(méi)有足夠好的體驗(yàn)，就沒(méi)有足夠大的用戶(hù)粘性，就很難完成版權(quán)變現(xiàn)。

　　更重要的是，平臺(tái)之間的“版權(quán)競(jìng)爭(zhēng)”，讓音樂(lè)創(chuàng)作者意識(shí)到作品版權(quán)的重要性，讓他們更重視個(gè)人作品版權(quán)內(nèi)容的保護(hù)和維權(quán)。這一切，有助于中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)逐漸建立一套規(guī)范的版權(quán)體系。

　　還有，從新音樂(lè)產(chǎn)業(yè)觀察的《2016音樂(lè)消費(fèi)調(diào)查》中，我們可以看出，互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè)消費(fèi)習(xí)慣的建立，跟“版權(quán)競(jìng)爭(zhēng)”是息息相關(guān)。