近幾年,視頻行業迎來了井噴式爆發,隨著人工智能技術的逐漸成熟,用戶體驗不斷升級,也要求視頻行業進行技術革新,創建新的商業模式。7月5日,第五屆TopDigital創新發布盛典在上海隆重舉行,Video++創始人兼CEO金證濟蒼就關于AI時代下的視頻營銷升級進行了演講。

　　以下內容整理自Video++創始人兼CEO金證濟蒼現場演講:

　　Video++創始人兼CEO金證濟蒼先生

　　目前,視頻市場逐漸飽和,規模不斷縮減,以往靠硬廣或者是前貼片的收入模式已經不能滿足當前的市場需求,在這樣一個視頻處于瓶頸期的背景下,AI技術的不斷成熟給了視頻行業新的著入點,要求公司在保證用戶良好體驗度的前提下做出商業增長。

　　運用視頻識別技術,改變傳統廣告投放方式

　　針對如何將視頻行業與AI技術進行更好的契合,金證濟蒼在會上展示了視頻識別技術,打破以往的傳統商業視頻模式,表現在Video++通過為流量平臺提供視頻AI、視頻電商、視頻互動廣告等系統應用,以視覺識別和大數據為基礎,來實現視頻場景匹配和廣告自動投放。

　　AI與視頻的關系可以分為五個層次,分別是應用層、邏輯層、內容層、交互層以及硬件層,這五個層是每個交互系統、每個硬件系統必須組成的部分。對于視頻來說內容層是最特別的,在內容上,AI可以讓機器擁有人的思維,將視頻傳到機器上進行識別分析時,可以識別出明星、物體、品牌、手機、場景等等,使機器像人類一樣理解視頻的內容,并發現其中有趣的點。到了邏輯層和應用層,可以用核心組件和視頻應用將這些點進行商業化的變現,將機器識別出的結構化數據作為投放點,應用到廣告和電商的場景中。

　　Video++人工智能識別技術

　　消費級視頻市場前景可觀,更能增強用戶互動性

　　互動信息流也是AI與視頻結合的一大重點,金證濟蒼提到互聯網現在最大的三種變現方式分別是:電商、廣告和游戲,其中最接近流量商業化的是電商和廣告,最明顯的便是,用戶在觀看視頻時看到感興趣的產品,可以直接點擊選擇并加入購物車,極大地實現了電商和廣告的變現,也增強了用戶的互動性。

　　Video++也和樂視、芒果、搜狐、斗魚直播、熊貓直播等各大視頻網站進行了合作,將視頻識別技術運用到各類電視節目中,讓用戶在不反感的前提下進行廣告植入,據統計,使用此類技術的月獨立UV量達到2.8億。

　　金證濟蒼認為AI技術在6個領域發展的比較迅速,分別是無人車、醫療、安防、金融、消費級視頻和機器人,對于多數公司,在安防和金融領域,市場已經相對飽和,比如Face++、商湯科技、依圖等都在這個領域達到了先進的水平,而消費級視頻在市場上的發展空間還是可觀的,所謂消費級視頻,簡單來說就是文娛,例如文化娛樂PGC、UGC,包括觀眾關注的綜藝、電影、電視劇等。與其他領域不同的是消費視頻是2C的直接與觀眾互動的,此類視頻商業價值的變現方式和消費群的變現方式與其他領域完全不一樣,例如安防視頻只能通過技術記錄視頻,而在消費級視頻的領域,用戶可以更多地參與到其中,空間想象更大。

　　打造新內容電商,從技術上“玩轉”直播

　　Video++作為國內領先的專注于消費級視頻領域的AI科技公司,近年來也是發布了許多成熟的點播視頻方案以及一整套互動視頻直播方案,對于點播和直播的區別,金證濟蒼也進行了分析。他認為直播是一個非常新的領域,和點播相比,直播加入了主播的因素,主播可以和觀眾進行實時互動,使得觀眾對視頻內容有更強的信任感和參與感,極大地提高了商品的復購率。

　　熊貓、斗魚、戰旗等直播平臺都在使用此類視頻識別技術,例如熊貓平臺進行過一場吃海鮮的直播節目,用戶可以在觀看直播時直接購買產品,也可以在中間抽獎進行互動,數據顯示抽獎率高達63%,這證明用戶的參與度極高,而在海鮮單價為144元的情況下下單率為8%,更能夠顯示主播的口播和便捷的技術極大地縮短了產品的銷售鏈路。

　　目前,主流市場已經采用了20個Video++的廣告和電商產品,包括內容電商系統、紅包、抽獎、投票、智能中插等,其中最頻繁使用的逐漸被主流的廣告形式認可的在四到五類,例如在斗魚上大量投放紅包,用戶在拿到紅包以后可以直接進行產品的購買,在這一方面真實的數據是每個1元的紅包轉化成了76.4元的銷售,極大地提高了電商的轉化率。金證濟蒼認為,對于未來,把這20類升級到商業價值和用戶體驗足夠好的情況下,能夠產生新的商業模式。

　　Video++電商系統

　　無論是互動方式的升級,還是在視頻里面進行廣告的呈現方式升級,視頻市場都能夠從中得到巨大的商業價值,也相信Video++會在未來的視頻行業開發出更新更好的技術。