7月25日，網(wǎng)易云音樂發(fā)布全新品牌slogan“音樂的力量”，同名品牌影片也同步上線。“音樂的力量”全新slogan的推出，不僅體現(xiàn)出網(wǎng)易云音樂一貫以來對音樂本質(zhì)的重視，更顯示出網(wǎng)易云音樂將持續(xù)發(fā)力“音樂+社交”，借助音樂的力量，為人們帶來更加豐富多樣的情感交流與共鳴。

　　《音樂的力量》品牌影片戳淚上線

　　網(wǎng)易云音樂最新品牌影片《音樂的力量》主要講述了一個發(fā)生于二戰(zhàn)的歷史故事。1944年，在康城之戰(zhàn)中，一名德國狙擊手一舉擊斃40名英國士兵。激戰(zhàn)至深夜，當?shù)聡�狙擊手再度持槍瞄準�?zhàn)場上一名負傷的英國士兵時，英國士兵卻從懷中取出口琴，在幾度哽咽中吹起愛爾蘭民謠《Danny Boy》(丹尼少年)，想念故鄉(xiāng)的孩子。一曲完畢，英國士兵顫抖著摘下帽子，正準備坦然面對死亡，卻聽見戰(zhàn)場另一端傳來德國狙擊手同樣悲傷哀婉的笛聲。想起家鄉(xiāng)的未婚妻，德國狙擊手淚雨如下。這一刻，輸贏已經(jīng)不再重要。

　　雖然兩人肩負不同國家的使命，但在音樂響起時，兩人內(nèi)心對和平、對美好的向往卻是一致的。當英德兩國士兵獨自面對洪濤翻滾的歷史巨變時，他們所承受的恐懼、無力，都在音樂中得到救贖，這就是音樂的力量，一種超越語言、國界、戰(zhàn)爭的力量。

　　(網(wǎng)易云音樂《音樂的力量》截圖)

　　事實上，《音樂的力量》改編自二戰(zhàn)史上的真實故事。根據(jù)參加二戰(zhàn)的90歲美國老兵Jack回憶，在一個漆黑的雨夜，Jack用小號吹起了一首德國情歌。第二天，一名被俘的德軍狙擊手告訴他，聽到音樂后，他想到了家鄉(xiāng)的未婚妻、父母親人，這讓他無法開槍，是音樂打破了戰(zhàn)爭的殘酷。

　　為了貼近歷史，片中出現(xiàn)的戰(zhàn)爭場景，英德兩國士兵服飾，兩人回憶中出現(xiàn)的孩子、未婚妻造型，甚至兩人吹奏的口琴和長笛，都是直接選用了出產(chǎn)于20世紀20年代的歷史原物。

　　(網(wǎng)易云音樂《音樂的力量》中使用的口琴和長笛細節(jié)圖)

　　真實的故事情節(jié)、還原的場景造型，加上音樂對故事情節(jié)的層層推進，《音樂的力量》上線后，很快就掀起了一陣戳淚狂潮。在網(wǎng)易云音樂站內(nèi)，很多人都在影片下方留言，“已經(jīng)看哭”、“感動cry”，更有人稱贊其堪比好萊塢大制作，“太震撼了!不愧是我最喜歡的音樂產(chǎn)品”。

　　聚焦“音樂的力量” 網(wǎng)易云音樂深耕“音樂+社交”

　　隨著《音樂的力量》品牌影片的上線，網(wǎng)易云音樂品牌slogan也一并更換為“音樂的力量”。“音樂的力量”源自其普世性與感染力，無論人們身處社會地位是否有差異、在物質(zhì)財富上是否富有，都能從音樂中公平地獲得精神力量。而在精神生活日漸富足的當下，與物質(zhì)生活中消費升級相類似，人們的音樂審美需求也有了相應提升，簡單的聽歌、消磨時間已不足以滿足人們的需求，互相傳遞感情和表達情緒則變得越來越重要。

　　網(wǎng)易云音樂副總裁李茵表示，“‘音樂的力量’想傳達的其實是人與人之間情感的力量，而音樂則是傳遞美好事物的介質(zhì)。”如《音樂的力量》片中所示，英德兩國士兵沒有任何的語言交流，所有的情感沖突、交流以及故事的高潮，全部在音樂中完成，通過音樂，展現(xiàn)出兩人對戰(zhàn)爭的懺悔、對和平的熱愛，這就是音樂力量的一種體現(xiàn)。

　　從“聽見好時光”到“音樂的力量”，網(wǎng)易云音樂品牌slogan的更替，也體現(xiàn)出網(wǎng)易云音樂產(chǎn)品發(fā)展路徑的演進。雖然“聽見好時光”和“音樂的力量”都是音樂社交的具體表達，但側重點各有不同。如果說“聽見好時光”側重的是用戶個體與音樂之間的互動，關注個體感受和認知;那么，“音樂的力量”則更側重于不同的人之間，以音樂為介質(zhì)，進行更多的情感交流。

　　從一個人享受音樂，到人與人之間通過音樂產(chǎn)生交流，這不僅需要好音樂，更需要具有社交屬性的音樂產(chǎn)品的引導與陪伴。而網(wǎng)易云音樂正是通過歌單、樂評、動態(tài)、專欄等功能，讓用戶感知到音樂背后的心情、故事和力量。如今品牌slogan的升級，也意味著網(wǎng)易云音樂將順應音樂審美升級的潮流，持續(xù)深耕“音樂+社交”，用音樂帶給人們美好情感和體驗。

　　其實，這在網(wǎng)易云音樂今年的一系列營銷活動中其實已經(jīng)有所體現(xiàn)。像“樂評專列”，是通過樂評表達感情，讓人看見音樂的力量;像“音樂專機”，是用歌單來打消旅途的無聊和枯燥;像“畢業(yè)放映廳”，則是用音樂串聯(lián)起畢業(yè)的故事，用音樂傳達夢想和勇氣。如今，網(wǎng)易云音樂品牌煥新后，必將更加深挖“音樂+社交”，用音樂的力量，為用戶帶來更多驚喜與感動。