新年伊始，似乎一切都有了新的開始。在過去的2017年，常常被人提及的關鍵詞之一就是“消費升級”。而2017年作為內容紅利的爆發增長期，以內容為核心的電商及電商導購平臺也帶動了消費升級。2018年，內容紅利是否會持續?什么值得買CEO那昕認為，2018年，內容電商還將持續引領消費升級。

　　(什么值得買CEO那昕)

　　事實上，隨著大眾消費水平的提高和互聯網電子商務的高速發展，人們的消費需求和電商平臺提供的服務在某種程度上會產生一些矛盾。一方面，消費水平的升級使得消費者的消費觀念從“買便宜的”到“買優質的”、從買“大眾的”到買“小眾的”、從買“商品”到買“服務”轉變，消費者更希望在購物時能便捷的找到自己心儀的產品，并有良好的購物體驗;另一方面，隨著電商平臺的發展，五花八門、各有側重的APP，琳瑯滿目的商品種類，都使得消費者眼花繚亂，“百貨商場”式的電商平臺已經不能滿足消費者的消費需求。在這樣的背景下，內容電商的崛起也就水到渠成。從2016年的內容元年，到2017年的爆發增長，內容電商特別是內容類電商導購平臺發展可謂風生水起。

　　什么值得買CEO那昕表示，在消費升級的社會大環境下，高品質的產品已經不再是少數人的消費需求，更重要的是寄托了大眾消費者對高品質產品和美好生活的追求，同時也折射出了時代變遷下的消費轉變——消費者的消費觀已經從注重量的滿足轉變為追求質的提升。而伴隨著人們生活節奏的加快，每個人的時間越來越有限，用戶的注意力也越來越分散，想要聚焦用戶的注意，實現消費轉化，就要通過優質的內容吸引消費者并幫助其快速做出消費決策。

　　作為國內領先的內容電商導購平臺，什么值得買一直以來都以優質內容為核心，通過UGC+PGC模式生產優質內容，從不同維度和層面向消費者介紹高性價比、好口碑的商品和服務。例如：什么值得買的好價頻道主要采用機器算法審核和編輯人工審核相結合的方式快速發布來自于全球的優惠信息，一網打盡全網優惠產品，是消費者的“省錢好幫手”;好物頻道致力于為用戶在全球范圍內挖掘廣受好評的商品和服務，通過“消費眾測”和“新銳品牌”讓用戶第一時間全面客觀的了解、體驗全球好物及新品;好文頻道則分為用戶原創的“原創”頻道和編輯整理的“資訊”頻道，成為消費生活領域的內容平臺和用戶分享社區。

　　值得一提的是，和目前采用PGC模式(編輯貢獻內容)的大多數內容類導購平臺不同，什么值得買上大部分內容均源自用戶貢獻(UGC模式)。據了解，什么值得買經過多年的積累，已經匯聚了一批活躍度、參與感和消費能力都很強的核心用戶群體，他們是各個領域的消費“達人”，樂于分享和交流，不斷地在平臺上爆料商品和服務的優惠信息，撰寫購物攻略、產品評測等深度文章……UGC的運營模式不僅保證了內容的數量和豐富度，而且從內容的立場和角度上而言，也更貼近普通用戶的需求，更容易贏得消費者的信任與認同。正是因為一直以來緊跟消費需求，在優化內容的同時不斷提升消費者的購物體驗，什么值得買才深受值友青睞。可以預見的是，未來什么值得買的內容會愈加精致化和多元化，其帶來的更加便捷的消費體驗值得期待。